La campagne « VISIT PHILADELPHIA » pour la promotion du quartier historique entre dans sa deuxième année

L'ouverture récente du Museum of the American Revolution, une programmation axée sur l'art et la communauté, ainsi qu'une campagne marketing intégrée sont les points forts de la deuxième année des efforts de VISIT PHILADELPHIA® pour promouvoir Quartier historique de Philadelphie, un quartier animé qui attire environ quatre millions de visiteurs chaque année.

Quartier historique de Philadelphie —les ville d'origine au 17^th et 18^th siècle — s'étend du fleuve Delaware jusqu'à 7^th Street et de Vine Street à Lombard Street. Abritant les musées Independence Hall et Liberty Bell, nouveaux et établis de longue date, des maisons historiques et des bancs interactifs racontant des histoires, le quartier est également l'endroit où la génération fondatrice de l'Amérique mangeait, buvait, faisait ses achats, dansait, créait de l'art, s'amusait et écrivait l'histoire, des traditions auxquelles les habitants et les visiteurs d'aujourd'hui continuent de prendre part.

VISIT PHILADELPHIA continuera à utiliser ses puissants outils de branding, de publicité, de relations publiques et ses sites web (visitphilly.com et uwishunu.com) et les réseaux sociaux afin d'augmenter la fréquentation dans et autour du quartier historique et d'inciter les visiteurs à voir et à faire davantage pendant leur séjour. Nouveauté cette année : Révolutionnaire : une exposition éphémère d'art urbain, un pass musée à prix réduit et quatre célébrations dans tout le quartier (une par saison à partir de cet été).

Voici un aperçu de la manière dont VISIT PHILADELPHIA va transporter les visiteurs dans le quartier historique en 2017 :

Programmes, événements et manifestations:

En plus du tout nouveau Museum of the American Revolution, les visiteurs sont invités à découvrir de nouveaux événements et programmes améliorés :

• Programmation améliorée : Historic Philadelphia, Inc. poursuivra son programme enrichi pendant l'été 2017 afin de faire revivre l'histoire dans tout le parc historique national de l'Indépendance. De nouvelles histoires viendront s'ajouter au répertoire des 13 bancs de contes, le spectacle de marionnettes très apprécié sera à nouveau présenté, et des ateliers d'artisanat et de jeux coloniaux, des rencontres avec des personnages historiques et d'autres activités seront organisés.
• Exposition d'art révolutionnaire : Organisée par Conrad Benner, fondateur et auteur du blog photo streetsdept.com, Révolutionnaire : une exposition éphémère d'art urbain présente 13 œuvres réparties sur 13 sites dans tout le quartier historique. Lors de la conceptualisation de leurs œuvres, les artistes locaux, notamment Kid Hazo, Michelle Angela Ortiz, Shawn Theodore, Yasmine Mustafa et Monica O, ont été invités à réfléchir à ce que la Révolution signifie pour eux. L'exposition gratuite sera présentée en intérieur et en extérieur du 24 mai au 4 juillet.
• Célébrations à l'échelle du district : VISIT PHILADELPHIA organisera quatre célébrations à l'échelle du district tout au long de l'année afin d'attirer les visiteurs et de mettre en valeur les nombreuses attractions de la région. Première étape : le Fête de quartier dans le quartier historique le 3 juillet. Dans le cadre du programme Wawa Welcome America!, cet événement propose des spectacles, des jeux, ainsi que des stands de restauration et de vente au détail. D'autres célébrations suivront à l'automne, en hiver et au printemps. Les dates restent à déterminer.

Cartes, guides et forfaits:

• Cartes et guides imprimés : Le quartier historique sera à nouveau présenté dans 225 000 exemplaires du Où magazine distribué dans 48 hôtels, au Centre d'accueil des visiteurs de l'Indépendance (IVC) et dans divers sites touristiques en 2017. La section spéciale en 10 volets comprend une nouvelle carte illustrée que les visiteurs peuvent utiliser pour planifier leurs journées et leurs soirées, ainsi que des itinéraires pour les nouveaux visiteurs, les passionnés de la Révolution américaine et les familles.
• Pass pour le quartier historique : Deux pass à prix réduit seront disponibles pour la saison 2017. Le pass « Historic District » donne droit à une entrée unique au National Constitution Center, à la maison de Betsy Ross et au cimetière Christ Church Burial Ground, ainsi qu'à deux jours d'accès au circuit PHLASH Downtown Loop. Le pass coûte $18 pour les adultes ($13 d'économie) et $13 pour les enfants ($10 d'économie). Le pass Museum Edition, nouveauté cette année, comprend l'entrée au National Museum of American Jewish History, au African American Museum in Philadelphia et au Philadelphia History Museum. Le pass coûte $23 pour les adultes (une économie de $13) et $17 pour les enfants (une économie de $10). Les deux pass sont en vente à l'Independence Visitor Center ou à l'adresse visitphilly.com/historique jusqu'au 30 décembre 2017.

Le marketing:

• Publicité : La campagne arbore un nouveau look cette année, avec une création qui juxtapose ce que les gens connaissent du quartier historique (Liberty Bell, rues pavées) et ce qu'ils ne connaissent peut-être pas (excellents restaurants, brasseries en plein air). L'achat d'espace médiatique s'est également élargi, dépassant le marché local pour inclure la publicité extérieure dans le nord du New Jersey et à New York. La création est diffusée sur des supports extérieurs, en ligne, vidéo et imprimés.
• Relations publiques : L'équipe chargée des relations avec les médias de VISIT PHILADELPHIA utilise le nouveau Museum of the American Revolution comme accroche pour présenter aux médias les nombreuses histoires révolutionnaires du quartier historique : shopping, restauration, bars, etc. De plus, l'équipe organisera des événements presse et invitera les journalistes à découvrir la région lors de voyages de presse individuels ou en groupe tout au long de l'année.
• visitphilly.com et uwishunu.com : Les sites adaptés aux appareils mobiles, qui ont accueilli ensemble 20 millions de visites en 2016, seront mis à jour et enrichis de nombreux contenus sur le quartier historique. Nouveauté cette année : des photos panoramiques à 360 degrés et des vidéos de plus d'une douzaine de sites du quartier. La vidéo est même visionnable en réalité virtuelle.
• Réseaux sociaux : Neuf chaînes Visit Philly (compteant un million d'abonnés et de followers) diffuseront du contenu original et généré par les utilisateurs sur le thème de l'histoire et interagiront avec les fans dans tous les quartiers historiques grâce à des mesures organiques et payantes.

Campagne sur le quartier historique de Philadelphie, par VISIT PHILADELPHIA^®, met en valeur la place incomparable qu'occupe la ville dans l'histoire des débuts des États-Unis et les quartiers toujours animés de Old City, Society Hill et Delaware River Waterfront. La campagne célèbre le kilomètre carré le plus historique des États-Unis dans la première ville classée au patrimoine mondial, telle que désignée par l'Organisation des villes du patrimoine mondial. Financée par The Pew Charitable Trusts, le département du développement communautaire et économique de l'État de Pennsylvanie et H.F. (Gerry) Lenfest, cette initiative se poursuivra jusqu'en septembre 2018.

Entre les week-ends du Memorial Day et du Labor Day, les visiteurs peuvent rencontrer des personnages historiques costumés, écouter les récits des véritables protagonistes de l'indépendance et participer à des reconstitutions coloniales. Et tous les jours de l'année, ils peuvent visiter, faire du shopping, manger et boire dans le quartier, tout comme le faisaient autrefois les pères et mères fondateurs. Pour plus d'informations sur tout ce qu'il y a à voir et à faire dans le quartier historique de Philadelphie, rendez-vous sur visitphilly.com et uwishunu.com.