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Au 9th petit-déjeuner annuel du Nouvel An pour VISIT PHILADELPHIA® Aujourd'hui, l'organisme de marketing touristique (DMO) a publié des chiffres records pour taux d'occupation des hôtels en 2017 dans le centre-ville de Philadelphie. L'organisme de promotion touristique a également annoncé qu'il allait mettre davantage l'accent sur la gastronomie, avec les projets suivants :
- lancer une série de vidéos en partenariat avec Bon appétit,
- apporter le 2018 Annonce des nominations aux James Beard Awards à Philadelphie et
- créer un espace centré sur les repas Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel pour le printemps.
De plus, VISIT PHILADELPHIA a annoncé avoir fait évoluer son Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO® campagne autour du nouveau Ville de l'amour fraternel thème. La DMO se prépare également à lancer Nostalgique Philly, Une campagne touristique visant à inciter les anciens habitants de Philadelphie, où qu'ils se trouvent, à venir passer un week-end, quelques jours ou plus dans la ville dont ils sont fiers d'être originaires.
2017 : une année record:
L'année dernière, le centre-ville de Philadelphie a connu une augmentation de 4,51 TP96T du nombre de chambres d'hôtel ; néanmoins, les taux d'occupation des hôtels en 2017 se sont maintenus et ont augmenté pour atteindre :
- Taux d'occupation total record – 78,21 TP96T
- Nombre record de nuitées dans les chambres d'hôtes – 1,1 million (prévu)
- Taux d'occupation des chambres record le samedi soir (moyenne) – 90%
(Source : Smith Travel Research et CBRE Hotels)
Philadelphie bénéficie de trois segments d'hébergement tout aussi importants les uns que les autres. En 2017, comme les années précédentes, environ un tiers des clients des hôtels de Philadelphie étaient des voyageurs d'agrément, un autre tiers était composé de voyageurs participant à des congrès ou voyageant en groupe, et le dernier tiers était constitué de voyageurs d'affaires en transit. En 1997, lorsque VISIT PHILADELPHIA a commencé à promouvoir la ville comme destination de loisirs, les voyageurs d'agrément ne représentaient que 14% des nuitées d'hôtel.
Initiative marketing afro-américaine : Nous sommes là pour vous:
En septembre 2017, VISIT PHILADELPHIA a lancé Nous sommes là pour vous, une série documentaire en cinq épisodes consacrée au voyage, présentée par Tarik “ Black Thought ” Trotter, membre du groupe The Roots et originaire de Philadelphie. La série a exploité les dernières technologies en matière de narration numérique et a fait appel à certains des influenceurs les plus en vogue du pays pour mettre en valeur la gastronomie, la culture, l'art, l'histoire, les activités de plein air et le shopping de la ville. En quatre mois, Nous sommes là pour vous a recueilli plus de 10 millions de vues et a été largement salué à l'échelle nationale. En 2018, VISIT PHILADELPHIA continuera de tirer parti du succès de Nous sommes là pour vous avec une toute nouvelle équipe d'influenceurs, touchant ainsi un public encore plus large.
Publicité : La ville de l'amour fraternel:
VISIT PHILADELPHIA a perfectionné son emblématique Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO® campagne publicitaire hivernale. L'équipe créative de l'organisation a développé la campagne autour de la signification même du mot « Philadelphie » : le La ville de l'amour fraternel. Dans Philly et au-delà, sur des panneaux d'affichage numériques et permanents, des abribus et bien plus encore, les publicités audacieuses jouent sur le thème de “ l'amour fraternel ” en invitant les visiteurs à découvrir la “ ville de l'amour brassicole ”, la “ ville de l'amour légendaire ”, la “ ville de l'amour gastronomique ” et, bien sûr, la “ ville de l'amour fraternel ”.”
Cette nouvelle campagne a été lancée à l'automne 2017, lorsque l'équipe créative a été chargée de mettre Philadelphie en avant dans sa candidature pour accueillir le deuxième siège social d'Amazon. L'idée : afficher ces messages percutants sur 48 bus et tramways à Seattle, dans les quartiers proches du siège social d'Amazon. L'objectif : attirer l'attention.
Focus sur l'alimentation:
La gastronomie est un thème marketing majeur pour VISIT PHILADELPHIA en 2018. L'organisation reconnaît le pouvoir de la gastronomie, ou plutôt des voyages gastronomiques, pour motiver les visites. Selon Bon Appétit, 81% des voyageurs d'agrément voyagent pour la gastronomie. À cette fin, les initiatives prévues pour l'année à venir comprennent :
- Le Annonce des nominations aux James Beard Awards 2018 est le premier événement menant à l'un des événements gastronomiques les plus attendus de l'année. Cette année, l'annonce aura lieu le 14 mars à Philadelphie, où résident trois des lauréats du prix James Beard de l'année dernière. VISIT PHILADELPHIA sera partenaire de production de l'événement.
- VISIT PHILADELPHIA a conclu un partenariat avec un magazine gastronomique de premier plan. Bon Appétit pour produire un succulent, série de vidéos « manger en ville », organisé par Bon Appétit Andrew Knowlton, rédacteur en chef de la rubrique Restaurant. La série devrait être lancée au printemps prochain.
- L'édition printanière du Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel proposera beaucoup plus de choix aux gourmets. Le forfait sera disponible du 5 mars au 15 juin, pour des séjours d'une ou deux nuits dans 45 hôtels participants.
Nouvelle initiative marketing : Homesick Philly:
Lancement prévu plus tard cette année, Nostalgie Philly exploitera les liens profonds et les sentiments de nostalgie que les gens éprouvent pour Philly. L'initiative mettra l'accent sur la loyauté et l'amour des anciens résidents pour leur quartier, leurs restaurants, leurs bars, leurs équipes sportives, leur culture et bien plus encore. Le concept est issu d'une première enquête menée auprès des 1,5 million de fans et d'abonnés de Visit Philly sur les réseaux sociaux, dont beaucoup ont eu la chance de vivre dans la région et dont la plupart aspirent à retrouver l'authenticité de Philly. Plus de détails à venir.
Événements majeurs en 2018:
Le petit-déjeuner du Nouvel An comprenait également des présentations par des organisations proposant certains des événements et actualités les plus passionnants de 2018. Parmi celles-ci figuraient :
1. La Chemical Heritage Foundation devient le Science History Institute, 1er février 2018
2. Semaine du théâtre Philly, Du 8 au 18 février 2018
3. Leonard Bernstein : Le pouvoir de la musique, Musée national de l'histoire juive américaine, du 16 mars au 2 septembre 2018
4. Histoire afro-américaine et vitrine culturelle, Centre des congrès de Pennsylvanie, du 31 mars au 1er avril 2018
5. TreeTop Quest, West Fairmount Park, mars-novembre 2018
6. Naviguez à Philadelphie, Penn's Landing, du 24 au 28 mai 2018
7. Festival international des arts de Philadelphie (PIFA), 31 mai-10 juin 2018
8. Festival de musique et défilé Juneteenth, 22-23 juin 2018
9. Inauguration de la jetée de Cherry Street, Penn's Landing, été 2018
10. La réouverture de la Bourse, été 2018
11. Nuevofest, Fringe Arts Building, 15 juillet 2018
12. Championnat BMW, Club de golf Aronimink, du 4 au 9 septembre 2018
13. Ouverture du Comcast Technology Center, automne 2018
14. Célébration Parkway 100, Benjamin Franklin Parkway, jusqu'au 26 octobre 2018
VISITER PHILADELPHIE® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.
Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.com, Les visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.
