« Visit Philadelphia » lance une campagne publicitaire à Atlanta dans le cadre de sa nouvelle stratégie « Fly-Market »

PHILADELPHIE, le 16 juillet 2024 – Visit Philadelphia a lancé pour la première fois une campagne publicitaire dans la région métropolitaine d'Atlanta, marquant ainsi les premières initiatives marketing de l'agence de promotion touristique dans une destination « fly-market » depuis plusieurs années.

Une série de publicités numériques et d'affichage extérieur récemment créées est désormais diffusée dans toute la région d'Atlanta dans le cadre de la campagne de Visit Philadelphia Venez découvrir Philadelphie. Restez pour Philly. campagne. Ces publicités mettent en avant les principaux atouts de Philadelphie, notamment les événements et festivals, les arts et la culture, l'offre gastronomique et la facilité de déplacement à pied.

“ L’extension de notre campagne publicitaire aux marchés du transport aérien nous offre l’opportunité d’attirer des voyageurs venant de plus loin, en les incitant à réserver des séjours avec nuitées plus longs. Ces séjours dépassent généralement la durée des visites des personnes voyageant dans un rayon accessible en voiture ”, a déclaré Angela Val, présidente-directrice générale de Visit Philadelphia. “ Cette stratégie vise à augmenter le nombre de séjours et de réservations d’hôtels, tout en nous aidant à remplir notre mission : inciter davantage de personnes à multiplier les activités, à dépenser plus et à rester plus longtemps dans la région métropolitaine de Philadelphie. ” 

Pour identifier les thèmes mis en avant dans cette campagne, Visit Philadelphia s’est appuyé sur les études menées par l’agence média USIM, ainsi que sur les données fournies par Tourism Economics concernant les habitudes de consommation des habitants d’Atlanta qui visitent Philadelphie, et sur celles d’Ipsos relatives à la diversité des voyageurs se rendant à Philadelphie. La conquête du marché d’Atlanta s’inscrit dans le cadre des efforts globaux de Visit Philadelphia visant à attirer une clientèle diversifiée, notamment les voyageurs afro-américains ; Selon le recensement américain, 48% de la population d’Atlanta s’identifie comme noire ou afro-américaine. Visit Philadelphia a combiné ces informations avec les contributions des responsables de l’Atlanta Convention and Visitors Bureau afin de parachever sa stratégie marketing.

“ Nous sommes optimistes quant à l’impact que notre campagne, qui s’adresse directement aux habitants d’Atlanta avec des messages ludiques et pertinents, aura sur la fréquentation et l’impact économique en 2024 ”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur marketing de Visit Philadelphia. “ Notre étude réalisée par Tourism Economics montre que, d’après les dépenses par carte bancaire, les voyageurs en provenance d’Atlanta ont dépensé plus de $1,4 million dans notre région en 2023, ce qui représente une augmentation de 24% par rapport à l’année précédente et met en évidence un potentiel de développement supplémentaire. ” 

Toutes ces nouvelles publicités viennent compléter la campagne de Visit Philadelphia Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly. campagne, lancée début 2023, qui encourage les voyageurs à découvrir les sites et attractions moins connus de la ville, en plus de ses nombreux lieux emblématiques incontournables. Les nouvelles publicités comportent des phrases telles que :

• “ Venez pour les perruques poudrées et les jupons. Restez pour les costumes et le streetwear. ” (Semaine de la mode Philly)
• “ Venez pour les Pères fondateurs. Restez pour Mother Bethel. ” (L'église située sur la plus ancienne parcelle de terrain des États-Unis ayant toujours appartenu à des Afro-Américains)
• “ Venez découvrir l’histoire ” intouchable ». Restez pour le Please Touch Museum. » (Le musée pour enfants emblématique de Philadelphie)

D'autres publicités diffusées à Atlanta mettent en avant les différentes distinctions qui ont récemment été décernées à Philadelphie et qui font de cette ville une destination incontournable, ainsi que certaines caractéristiques propres à Atlanta, comme la courte durée du vol depuis Philadelphie. Par exemple :

• “ La ville la plus agréable à parcourir à pied des États-Unis ? Philly. Qu’est-ce que vous en dites, les gars ? ”, en clin d’œil à Philadelphie atterrissage le titre de « ville la plus agréable à parcourir à pied aux États-Unis » décerné dans le cadre des « Reader’s Choice Awards » de l’USA Today en 2024 et 2023. 
• “ À seulement deux heures de vol de l'une des 10 meilleures villes à visiter sur la planète en 2024. Merci, Lonely Planet ! ”, en référence à Philadelphie réception une distinction “ Best in Travel ” 2024 décernée par le magazine de voyage.
• “ L’hospitalité du Sud rencontre l’amour fraternel ”, mettant en avant les particularités de chaque destination.

Une galerie de photos présentant toutes les publicités lancées à Atlanta est disponible ici.

Les publicités « Visit Philadelphia » seront diffusées dans le périmètre d’Atlanta, c’est-à-dire dans la zone géographique de la ville délimitée par l’Interstate 285. La campagne utilise divers supports, notamment des panneaux d’affichage traditionnels et numériques, ainsi que des publicités programmatiques dans les cabinets médicaux, à la télévision, sur les jukebox des bars, sur le toit des taxis, dans les Uber, etc. Les publicités seront également diffusées sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok et Facebook. 

Visit Philadelphia a lancé cet été une campagne de promotion à Atlanta dans le but de stimuler les voyages vers Philadelphie à l'automne, période durant laquelle les écoles publiques d'Atlanta sont en vacances en octobre.

Lors de l'élaboration de la campagne, Visit Philadelphia a également collaboré avec Philadelphia International Airport afin d'identifier les marchés d'origine potentiels sur lesquels intensifier les efforts marketing. Selon FlightsFrom.com, entre 13 et 17 vols directs sont assurés en moyenne chaque jour entre Atlanta et Philadelphie par cinq compagnies aériennes : American Airlines, Delta, Southwest Airlines, Spirit Airlines et Frontier Airlines. Le prix approximatif d'un aller-retour sur ces vols est de $130.

“ Philadelphia International Airport constitue une première escale importante pour de nombreux voyageurs en provenance d’Atlanta, puisqu’il s’agit de notre deuxième destination nationale en termes de volume de passagers ”, a déclaré Atif Saeed, PDG de Philadelphia International Airport. “ La campagne de Visit Philadelphia visant à séduire le marché d’Atlanta offre l’occasion d’inciter davantage de voyageurs à envisager Philadelphie, en Pennsylvanie, et sa région métropolitaine comme une destination à visiter et où séjourner — ce qui, au final, favorise le trafic aérien, ce dont nos partenaires aériens et nous-mêmes nous réjouissons. ”

À propos de Visit Philadelphia

Visit Philadelphia® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie. Sur le site officiel de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers.

Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font du site un outil efficace de planification de voyage. Les visiteurs peuvent également trouver beaucoup d'inspiration sur les canaux de médias sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Web de la Commission européenne. visitphilly.com/mediacenter.

DÉCLARATION GÉNÉRALE

Visit Philadelphia est une organisation non partisane à but non lucratif (501(c)(3)) qui se consacre à la promotion du riche patrimoine culturel et historique de notre ville, et notamment de son rôle en tant que berceau de la démocratie américaine moderne. Nous nous engageons à faire de Philadelphie la ville la plus accueillante et la plus inclusive des États-Unis pour les visiteurs et les résidents.

L'initiative TED Democracy, une série d'événements axés sur l'avenir de la démocratie de 2024 à 2026, a été créée pour s'aligner sur les débats culturels qui auront lieu à l'approche du 250e anniversaire des États-Unis. 

Notre objectif est d'offrir aux participants une expérience éducative et stimulante qui respecte les opinions et les croyances individuelles, tout en honorant l'esprit de dialogue que nos pères fondateurs ont pratiqué il y a près de 250 ans ici à Philadelphie.

Visit Philadelphia ne participe pas aux campagnes politiques et ne soutient ni ne s'oppose aux candidats à des fonctions publiques. Nous rejetons expressément toute déclaration, ou déduction, de soutien ou d'opposition à un candidat politique lors d'un événement TED Democracy, qu'elle soit faite par les orateurs, les participants ou autre.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE CONCERNANT LA SÉRIE DE DISCUSSIONS AU COIN DU FEU

Visit Philadelphia est une organisation non partisane à but non lucratif (501(c)(3)) qui se consacre à la promotion du riche patrimoine culturel et historique de notre ville, et notamment de son rôle en tant que berceau de la démocratie américaine moderne. Nous nous engageons à faire de Philadelphie la ville la plus accueillante et la plus inclusive des États-Unis pour les visiteurs et les résidents. 

La série TED Fireside Chat est soigneusement conçue pour offrir une expérience qui respecte la diversité des points de vue. Nous souhaitons offrir aux participants à ces discussions au coin du feu une expérience stimulante, qui sera instructive sans pour autant exclure quiconque en raison de ses opinions ou croyances personnelles. 

À l'approche du bicentenaire et demi de notre nation, nous nous efforçons de maintenir un forum qui encourage un dialogue éclairé et favorise le respect mutuel, fidèle à l'esprit des dialogues menés par nos pères fondateurs il y a près de 250 ans à Philadelphie.

Visit Philadelphia ne participe pas aux campagnes politiques et ne soutient ni ne s'oppose aux candidats à des fonctions publiques. Nous rejetons expressément toute déclaration, ou déduction, de soutien ou d'opposition à un candidat politique lors d'un événement TED Democracy, qu'elle soit faite par les orateurs, les participants ou autre.