Visit Philadelphia et PHLCVB lancent une campagne de destination commune

PHILADELPHIE, 31 janvier 2023 - Visiter Philadelphie^® et le Philadelphia Convention & Visitors Bureau (PHLCVB) ont annoncé aujourd'hui le lancement de leur toute première campagne conjointe de marketing de destination, “Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly.” Cette campagne amusante et légère met en avant la confiance et l'attitude de la ville, car elle vise à stimuler la fréquentation de la région dans tous les segments de voyage - loisirs, affaires et groupes - en 2023 et jusqu'en 2026, lorsque la ville accueillera des activités majeures autour d'America250, de la Coupe du monde de la FIFA et du All-Star Game de la MLB.

Cette campagne est la prochaine étape d'une série d'initiatives de collaboration que Visit Philadelphia et le PHLCVB ont lancées ces dernières années. Les deux groupes commandent actuellement des études communes et continuent d'accroître les fonctions de partage et de développement de contenu.

Pourquoi lancer une campagne conjointe maintenant ?:

“Au sortir de la pandémie, nous reconnaissons que les voyages ont changé et que le meilleur moyen d'atteindre nos objectifs est de se rallier autour d'un seul message pour Philadelphie”, a déclaré Joe Heller, vice-président senior du marketing et des communications, PHLCVB. “De plus, alors que nous nous préparons à accueillir le monde en 2026, nous savons que la force réside dans l'offre d'une invitation cohérente et synchronisée à tous les visiteurs potentiels de notre grande région, et nous avons choisi un message qui, nous en sommes convaincus, sera attrayant pour les marchés des loisirs, des groupes, locaux, nationaux et internationaux.”

La recherche:

Les gens attendent de Philadelphie une poignée de choses : le Liberty Bell, le Independence Hall, Rocky et les cheesesteaks. Mais ce qu'ils découvrent une fois sur place, c'est bien plus que cela. Selon une étude, 79% des visiteurs de loisirs reviennent visiter Philadelphie, soit 27% de plus que la moyenne américaine, et plus de 70% des congressistes reviennent également. (Sources : Longwoods International, IPSOS et PHLCVB)

Cette recherche jette les bases d'une campagne qui met en valeur les attributs moins connus du Philly.

La créativité:

Développé par l'agence Allen & Gerritsen (A&G), basée à Philadelphie et à Boston, le projet “Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly”.” des paires de lignes drôles, intelligentes, confiantes et impertinentes (pensez à n'importe quel Philadelphien) avec des photographies audacieuses, vibrantes et convaincantes qui mettent en valeur l'esprit du lieu et de ses habitants.

“Cette campagne est un appel à l'action pour que les visiteurs viennent découvrir le Philadelphie qu'ils attendent et restent pour les joyaux inattendus qui ne demandent qu'à être découverts. Philadelphie représente nos références, et Philly montre notre côté discret”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur du marketing de VISIT PHILADELPHIA. “Notre objectif est clair : nous voulons faire de Philadelphie une destination incontournable pour tous les voyageurs et, grâce à notre nouvelle campagne, nous pensons pouvoir y parvenir.”

Les premières lignes de la campagne sont les suivantes

• Venez pour la cloche et la salle. Restez pour le Citywide Special.
• Venez pour les Pères fondateurs. Restez pour la maman tatouée.
• Venez pour l'amour fraternel. Restez pour l'atty-tude.
• Venez pour Rocky. Restez pour Rodin.
• Venez pour une convention. Restez pour le non conventionnel.
• Venez pour l'histoire. Restez pour l'aventure.

Approche médiatique de Visit Philadelphia:

La campagne démarrera à Philadelphie en février afin de renforcer la fierté civique des habitants, qui accueillent souvent des amis et des parents en visite. Elle s'étendra à la région en mars, avant de faire ses débuts sur les marchés clés (New York, Washington, DC et Baltimore) en avril, juste avant la saison des voyages d'été. Le mix média comprendra de la publicité extérieure, de l'affichage numérique, des exécutions sur les médias sociaux, de la publicité imprimée, de la radio et plus encore.

Mise en œuvre de la campagne PHLCVB:

“Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly”.” servira de message principal pour les efforts de marketing visant à recruter de nouvelles réunions, conventions et événements à Philadelphie, et aidera à mettre en place des initiatives pour les événements à venir en 2023. Le nouveau slogan et le nouveau message seront présentés dans les publications commerciales et d'affaires, sur les plateformes de médias numériques, dans les documents de la destination et lors de salons professionnels dans le monde entier.

À propos de Visit Philadelphia :

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site officiel des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font du site un outil efficace de planification de voyage. Les visiteurs peuvent également trouver beaucoup d'inspiration sur les canaux de médias sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Web de la Commission européenne. visitphilly.com/mediacenter.

À propos du PHLCVB :

Le Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) génère un impact économique positif dans toute la région de Philadelphie, en stimulant la croissance de l'emploi et en favorisant la santé et le dynamisme de notre secteur hôtelier grâce à la promotion de la destination, du Pennsylvania Convention Center et à l'attraction de visiteurs qui passent la nuit sur place. Le travail du PHLCVB mobilise nos partenaires, la communauté locale de Philadelphie ainsi que des clients régionaux, nationaux et internationaux issus de milieux culturels et ethniques diversifiés, organisateurs de congrès, d'événements sportifs et acteurs du tourisme. Le PHLCVB est également l'agence officielle de promotion touristique de la ville de Philadelphie à l'échelle mondiale et est chargé d'augmenter le nombre de visiteurs étrangers qui viennent chaque année dans la région pour leurs loisirs. Pour en savoir plus, rendez-vous sur discoverPHL.com.