Hoja informativa: Nuestro Turista

Nombre: #OurTurnToTourist, VISIT PHILADELPHIA es una iniciativa de marketing dirigida a los consumidores con el objetivo de reactivar la economía tras el COVID-19, animando a la población local, a los residentes de la región y a los visitantes a disfrutar de visitas de un día y de una noche al Gran Filadelfia y a apoyar las atracciones, los restaurantes, las tiendas y los hoteles durante sus estancias.

Calendario: Desde ahora hasta el invierno de 2021

Objetivos:                        

• Reactivar el turismo de ocio mediante:
  • Atraer tanto a visitantes diurnos como nocturnos
  • Generar impacto económico para las pequeñas empresas
  • Impulsar las reservas de habitaciones de hotel

Estrategias:                  

• Crear urgencia: Mostrar la abundancia de cosas que ver y hacer cuando no todas las actividades están disponibles debido a las restricciones de COVID-19.
• Anime a locales y visitantes a hacer un viaje: Capacitar a la gente para planificar fácilmente un viaje de un día o una noche con el que se sientan cómodos.
• Educar y mantener la confianza de los viajeros: Amplificar los mensajes limpios y seguros de la ciudad, los hoteles, las atracciones, los restaurantes y otras pequeñas empresas.
• Fomentar las pernoctaciones: Promover la Paquete de hotel para pasar la noche en Filadelfia y otras ofertas hoteleras nuevas y atractivas

Audiencia:                   

• Viajeros de ocio de 35 a 54 años
• Residentes de la región metropolitana de Filadelfia
• Los residentes en los 13 estados que rodean Pensilvania y/o en un radio de 300 millas de Filadelfia.
• Visitantes habituales que viajan regularmente a Filadelfia, especialmente para visitar a familiares y amigos.
• Personas que buscan tipos de viaje específicos: escapadas de fin de semana, amigos y familias o viajes centrados en celebraciones

Investigación: Perspectivas de Russell Research (a 5/11) que guiaron el desarrollo de la iniciativa:

• Uno de cada cinco viajeros en tres DMA clave (Filadelfia, NYC, DC) planeó pasar las vacaciones más cerca de casa y realizar viajes más cortos debido a la COVID-19.
• Un tercio de los viajeros se sentía más cómodo con un viaje de un día para su primer viaje de ocio, mientras que una cuarta parte prefería un viaje de una noche a menos de dos horas en coche.
  • Más de tres cuartas partes se sentían más cómodos conduciendo hasta su próximo viaje.

Investigación de Destination Analysts (25/8) que ayudó a definir la audiencia:

• Un tercio de los viajeros (33%) espera realizar su próximo viaje por carretera en otoño, con una duración media prevista de aproximadamente 300 millas.
• 71% de los viajeros dijeron que era probable que su próximo viaje de ocio fuera a un destino que ya habían visitado antes.

Tácticas: Aunque se basa en las redes sociales, la iniciativa integrada utiliza tácticas de publicidad, relaciones públicas y web para transmitir su mensaje. Los aspectos más destacados de la iniciativa son:

• #OurTurnToTourist Itinerarios: Una serie de mini-itinerarios temáticos, por barrios y por celebraciones - 30 y contando - que inspiran a los ciudadanos a explorar y apoyar las atracciones, restaurantes, tiendas y otros negocios del Gran Filadelfia. Los itinerarios se publican cada semana en visitphilly.com y en la cuenta de Instagram de Visit Philly.
• #OurTurnToTourist Vídeos de influencers: Mini-itinerarios en forma de vídeo con personas influyentes de Filadelfia - chefs, artistas, periodistas y otros - mostrando sus lugares favoritos para visitar, debutando en las cuentas de redes sociales de Visit Philly en septiembre de 2020.
• Anuncio de TV: Anuncio de 30 segundos en el que se promocionan las infinitas posibilidades de diversión y exploración a distancia en la región de Filadelfia; emitido en NBC10 Philadelphia y en la página de Facebook de Philly.
• Serie de vídeos sobre mascotas: Dos series de vídeos en las redes sociales, una protagonizada por Phillie Phanatic (Phillies) y otra por Swoop (Eagles), que recorren la ciudad explorando con seguridad atracciones, restaurantes, tiendas y hoteles.
• Otros aspectos destacados: Contenidos en la web y en las redes sociales sobre cervecerías (Craft Beer Trail of Greater Philadelphia), negocios de propietarios negros, las fiestas, etc., para animar a la gente a explorar la región y apoyar a los negocios locales.

Caja de herramientas: Se anima a las empresas locales a formar parte de la campaña, y esta caja de herramientas esboza cinco maneras fáciles y gratuitas de participar en el esfuerzo.

Llamamiento a la acción: visitphilly.com, donde la gente puede planificar su viaje y reservar su estancia en un hotel, incluido el Visita Philly Paquete de hotel con pernoctación

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En visitphilly.com y uwishunu.com, el sitio web y el blog oficiales para visitantes del área metropolitana de Filadelfia, los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Las atractivas fotografías y vídeos, los mapas interactivos y la información detallada sobre los visitantes convierten estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas. 6^th y las calles Market, (800) 537-7676