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VISITER PHILADELPHIE® a annoncé aujourd'hui le lancement d'une campagne marketing de 11 semaines visant à stimuler les visites d'une journée et les séjours d'une nuit au printemps et au-delà. Baptisée “Voyagez léger. Voyez grand. Pour Philly.” Cette initiative intégrée, qui se déroule du 20 mars, premier jour du printemps, jusqu'au week-end du Memorial Day, met l'accent sur la facilité avec laquelle on peut visiter Philadelphie. Elle invite les voyageurs d'agrément à renouer en toute sécurité avec ceux qui leur ont manqué au cours de l'année écoulée et à découvrir les musées nouveaux et rénovés de la région, son histoire emblématique, ses restaurants et brasseries très prisés, ses nombreux parcs et espaces publics, ainsi que ses événements annuels. Afin de rendre ces connexions aussi faciles et accessibles que possible pour les résidents et les visiteurs, VISIT PHILADELPHIA propose deux offres gratuites de stationnement et de billets d'entrée à des attractions grâce à une nouvelle version du Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel et le nouveau Parking gratuit le samedi initiative. Cette campagne est la plus grande opération marketing menée par VISIT PHILADELPHIA depuis que la COVID-19 a commencé à toucher Philadelphie en mars 2020.
“ Nos recherches montrent que les gens sont prêts à recommencer à voyager ”, déclare Jeff Guaracino, président-directeur général de VISIT PHILADELPHIA. “ Nous savons que la concurrence pour attirer les voyageurs sera plus rude que jamais. Nous voulons faire comprendre aux voyageurs que Philadelphie est une destination facile d'accès qui offre de nombreux avantages et que notre ville propose toute une gamme d'expériences sécurisées, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur, qu'ils recherchent. ”
Incitations au voyage:
VISIT PHILADELPHIA propose deux offres à durée limitée pour encourager la planification et la réservation de voyages. En plus du stationnement gratuit à l'hôtel (d'une valeur maximale de $135 dans le centre-ville de Philadelphie), la version printemps/été du populaire Visitez Philly Forfait hôtel avec nuitéeIl comprend des billets « un acheté, un offert » (le prix le plus élevé étant $35) à l'Independence Visitor Center pour 29 des musées et attractions emblématiques de Philly, notamment The Academy of Natural Sciences, Eastern State Penitentiary, The Franklin Institute, National Constitution Center, Philadelphia Zoo et bien d'autres encore. Le forfait est disponible jusqu'au 30 septembre 2021 et peut être réservé à l'adresse suivante : visitphilly.com/overnight.
Afin d'encourager les excursions d'une journée pour les résidents et les personnes vivant à proximité, VISIT PHILADELPHIA propose Parking gratuit le samedi. Les samedis, du 20 mars au 3 juillet 2021 (plus une journée supplémentaire le 4 juillet 2021), les personnes qui achètent un billet d'une valeur minimale de $8 auprès du Centre d'accueil des visiteurs de l'Indépendance pour l'une des 29 attractions de Philadelphie peuvent se garer gratuitement dans le parking AutoPark de l'Independence Mall.
Publicité et autres stratégies marketing:
La campagne publicitaire débute le 29 mars avec des placements numériques sur TripAdvisor, Expedia, Hotels.com, Orbitz et Travelocity, ainsi que des spots télévisés diffusés localement sur NBC10 et Telemundo. Les publicités mettent en avant les attractions exceptionnelles de Philly (ses sites historiques emblématiques, ses musées de premier ordre, ses parcs et jardins magnifiques), ainsi que sa simplicité, son atmosphère décontractée et son caractère accueillant, autant d'atouts qui la distinguent des autres grandes villes. Parmi les slogans, on peut citer : “ Un petit trajet en voiture pour un week-end gigantesque ”, “ Toutes les villes ont un parc, mais toutes les villes ne sont pas un parc ” et “ Les grands espaces, à côté des intérieurs tout aussi grands ”.”
La campagne comprendra également un contenu solide sur visitphilly.com et rendez-vous sur les comptes de réseaux sociaux de Philly. Une campagne de relations publiques permettra d'attirer dans la ville des écrivains et des influenceurs de renom afin qu'ils découvrent Philadelphie et la décrivent à travers leur propre regard.
“‘Voyagez léger. Voyez grand. Pour Philly.’ C'est un appel lancé aux gens pour qu'ils se réapproprient leurs week-ends, rattrapent les célébrations manquées et profitent à nouveau du temps passé avec leurs proches ”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur marketing de VISIT PHILADELPHIA. “ Il y a une aisance à Philly que vous ne trouvez tout simplement pas dans d'autres grandes villes. Notre campagne encourage les gens à venir tels qu'ils sont, à planifier autant ou aussi peu qu'ils le souhaitent, et à profiter des avantages de renouer avec les personnes qui leur ont le plus manqué, dans un endroit qui les surprendra et les ravira à chaque instant, à petite ou grande échelle. ”
Impact du COVID-19 sur l'industrie du voyage et du tourisme dans la région métropolitaine de Philadelphie:
L'impact du COVID-19 a été dévastateur sur l'industrie du voyage et du tourisme dans la région métropolitaine de Philadelphie. En seulement un an, le taux d'occupation des hôtels du centre-ville a chuté de 59,51 % (TP96T), passant de 76,31 % (TP96T) en 2019 à 30,91 % (TP96T) en 2020, et les revenus par chambre sont passés de 1 704,3 millions (TP97T) à 1 176,9 millions (TP97T). De plus, le nombre de visiteurs devrait passer de 46 millions en 2019 à 27-32 millions en 2020 (les chiffres définitifs seront disponibles plus tard dans l'année), et les dépenses des visiteurs devraient passer de $7,6 milliards à $3,1-$4,2 milliards et les recettes fiscales devraient passer de $1,01 milliard à $500-$600 millions. En janvier 2021, 68 200 des 185 000 employés du secteur des loisirs et de l'hôtellerie (37%) de la région métropolitaine de Philadelphie étaient sans emploi. (Sources : STR, Econsult Solutions et BLS)
VISITER PHILADELPHIE® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.
Sur les sites Web et blogs officiels de la région métropolitaine de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités proposées, les événements à venir, les itinéraires thématiques et les forfaits hôteliers. Des photos et des vidéos captivantes, des cartes interactives et des informations détaillées destinées aux visiteurs font de ces sites des outils efficaces pour planifier un voyage. Tout comme les réseaux sociaux Visit Philly, ces plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler l'Independence Visitor Center pour obtenir des informations supplémentaires.
599, rue du Marché, (800) 537-7676
Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Internet de la Commission européenne. visitphilly.com/mediacenter.