Visit Philadelphia lance une campagne publicitaire à Atlanta dans le cadre d'une nouvelle stratégie de marché aérien

PHILADELPHIE, 16 juillet 2024 - Visit Philadelphia a lancé pour la première fois une publicité dans la région métropolitaine d'Atlanta, marquant ainsi les premiers efforts de marketing de l'agence de marketing touristique dans une destination du marché aérien depuis des années.

Une série de publicités numériques et extérieures nouvellement conçues sont diffusées dans toute la région d'Atlanta dans le cadre de la campagne "Visit Philadelphia". Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly. campagne. Ces publicités mettent en avant les thèmes clés de Philadelphie, notamment les événements et les festivals, les arts et la culture, l'offre culinaire et la facilité de circulation.

“L'extension de notre publicité aux marchés du transport aérien nous donne la possibilité d'attirer des voyageurs venant de plus loin, en les encourageant à réserver des nuitées plus longues. Ces séjours dépassent généralement la durée des visites de ceux qui voyagent dans un rayon d'un marché en voiture”, a déclaré Angela Val, présidente-directrice générale de Visit Philadelphia. “Cette stratégie vise à augmenter le nombre de voyages et de réservations d'hôtel, tout en nous aidant à remplir notre mission, qui est d'inciter les gens à faire plus, à dépenser plus et à rester plus longtemps dans la région de Philadelphie.” 

Pour identifier les thèmes mis en avant dans cette campagne, Visit Philadelphia s'est appuyé sur les recherches de l'agence média USIM, ainsi que sur Tourism Economics pour les données concernant les habitudes de dépenses des résidents d'Atlanta qui visitent Philadelphie et sur Ipsos pour les données concernant la diversité des voyageurs à Philadelphie. L'entrée sur le marché d'Atlanta s'inscrit dans les efforts globaux de Visit Philadelphia pour attirer des visiteurs diversifiés, notamment des voyageurs afro-américains ; 48% de la population d'Atlanta s'identifie comme noire ou afro-américaine, selon le recensement américain. Visit Philadelphia a associé ces informations à celles des responsables de l'Atlanta Convention and Visitors Bureau pour compléter sa stratégie de marketing.

“Nous sommes optimistes quant à l'impact de notre campagne, qui s'adresse directement aux habitants d'Atlanta avec des messages amusants et pertinents, sur la fréquentation et l'impact économique en 2024”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur marketing de Visit Philadelphia. “Nos recherches auprès de Tourism Economics montrent que, sur la base des dépenses par carte de crédit, les voyageurs en provenance d'Atlanta ont dépensé plus de $1,4 million dans notre région en 2023, ce qui représente une augmentation de 24% d'une année sur l'autre et met en lumière le potentiel de développement futur.” 

Toutes les nouvelles annonces viennent s'ajouter à la campagne de publicité de Visit Philadelphia. Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly. qui a été lancée au début de l'année 2023 et qui encourage les voyageurs à explorer les sites et les attractions moins connus de la ville, en plus de ses nombreux piliers emblématiques. Les nouvelles publicités comprennent des phrases telles que :

• “Venez pour les perruques poudrées et les jupons. Restez pour les costumes et les vêtements de ville”. (Philly Fashion Week)
• “Venez pour les Pères fondateurs. Restez pour Mother Bethel”. (L'église située sur la plus ancienne parcelle de terre aux États-Unis appartenant de manière continue à des Afro-Américains)
• “Venez pour l'histoire intouchable. Restez pour le Please Touch Museum.” (Musée des enfants emblématique de Philadelphie)

D'autres annonces lancées à Atlanta mettent l'accent sur diverses distinctions définissant la destination que Philadelphie a reçues récemment, ainsi que sur des caractéristiques spécifiques d'Atlanta, telles que la courte durée du vol depuis Philadelphie. En voici un exemple :

• “La ville la plus piétonne d'Amérique ? Philly. How do ya like them peaches ?”, en clin d'œil à Philadelphie. atterrissage le titre de "Most Walkable City in the U.S." dans le cadre des USAToday Reader's Choice Awards en 2024 et 2023. 
• “A deux heures de vol de l'une des 10 meilleures villes à visiter sur la planète en 2024. Merci, Lonely Planet !” en référence à Philadelphie recevant un prix “Best in Travel” 2024 décerné par la publication de voyage.
• “L'hospitalité du Sud rencontre l'amour fraternel”, en soulignant les personnalités de chaque destination.

Une galerie de photos de toutes les publicités lancées à Atlanta est disponible. ici.

Les publicités de Visit Philadelphia seront affichées dans le périmètre d'Atlanta, en référence à une zone géographique de la ville délimitée par l'Interstate 285. La campagne utilise différents supports, notamment des panneaux d'affichage traditionnels imprimés et numériques, ainsi que des publicités programmatiques dans les cabinets médicaux, sur les télévisions, sur les juke-boxes des bars, sur les taxis, dans les Uber et bien plus encore. Des publicités seront également diffusées sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok et Facebook. 

Visit Philadelphia a lancé cet été des actions de marketing à Atlanta dans le but d'inciter les gens à se rendre à Philadelphie à l'automne, pendant les vacances d'octobre des écoles publiques d'Atlanta.

Lors de l'élaboration de la campagne, Visit Philadelphia a également travaillé avec Philadelphia International Airport afin d'identifier les marchés aériens potentiels pour des efforts de marketing accrus. En moyenne, entre 13 et 17 vols sans escale sont assurés chaque jour entre Atlanta et Philadelphie par cinq compagnies aériennes : American Airlines, Delta, Southwest Airlines, Spirit Airlines et Frontier Airlines, selon FlightsFrom.com. Le prix approximatif d'un aller-retour pour ces vols est $130.

“Philadelphia International Airport est une première étape importante pour de nombreux voyageurs en provenance d'Atlanta, qui est notre deuxième destination nationale en termes de nombre de passagers”, a déclaré Atif Saeed, PDG de Philadelphia International Airport. “La campagne de Visit Philadelphia visant à attirer le marché d'Atlanta permet d'encourager davantage de voyageurs à considérer Philadelphie, la Pennsylvanie et la région métropolitaine environnante comme un lieu de visite et de séjour - ce qui, en fin de compte, favorise l'augmentation du nombre de voyages aériens, ce que nous et nos partenaires aériens apprécions.”

À propos de Visit Philadelphia

Visit Philadelphia® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie. Sur le site officiel de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers.

Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font du site un outil efficace de planification de voyage. Les visiteurs peuvent également trouver beaucoup d'inspiration sur les canaux de médias sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Internet de la Commission européenne. visitphilly.com/mediacenter.

DÉCLARATION GÉNÉRALE

Visit Philadelphia est une organisation non partisane à but non lucratif (501(c)(3)) qui se consacre à la promotion du riche patrimoine culturel et historique de notre ville, et notamment de son rôle en tant que berceau de la démocratie américaine moderne. Nous nous engageons à faire de Philadelphie la ville la plus accueillante et la plus inclusive des États-Unis pour les visiteurs et les résidents.

L'initiative TED Democracy, une série d'événements axés sur l'avenir de la démocratie de 2024 à 2026, a été créée pour s'aligner sur les débats culturels qui auront lieu à l'approche du 250e anniversaire des États-Unis. 

Notre objectif est d'offrir aux participants une expérience éducative et stimulante qui respecte les opinions et les croyances individuelles, tout en honorant l'esprit de dialogue que nos pères fondateurs ont pratiqué il y a près de 250 ans ici à Philadelphie.

Visit Philadelphia ne participe pas aux campagnes politiques et ne soutient ni ne s'oppose aux candidats à des fonctions publiques. Nous rejetons expressément toute déclaration, ou déduction, de soutien ou d'opposition à un candidat politique lors d'un événement TED Democracy, qu'elle soit faite par les orateurs, les participants ou autre.

COMMUNIQUÉ DE PRESSE CONCERNANT LA SÉRIE DE DISCUSSIONS AU COIN DU FEU

Visit Philadelphia est une organisation non partisane à but non lucratif (501(c)(3)) qui se consacre à la promotion du riche patrimoine culturel et historique de notre ville, et notamment de son rôle en tant que berceau de la démocratie américaine moderne. Nous nous engageons à faire de Philadelphie la ville la plus accueillante et la plus inclusive des États-Unis pour les visiteurs et les résidents. 

La série TED Fireside Chat est soigneusement conçue pour offrir une expérience qui respecte la diversité des points de vue. Nous souhaitons offrir aux participants à ces discussions au coin du feu une expérience stimulante, enrichissante sur le plan éducatif, mais qui n'exclut personne en raison de ses opinions ou croyances personnelles. 

À l'approche du bicentenaire et demi de notre nation, nous nous efforçons de maintenir un forum qui encourage un dialogue éclairé et favorise le respect mutuel, fidèle à l'esprit des dialogues menés par nos pères fondateurs il y a près de 250 ans à Philadelphie.

Visit Philadelphia ne participe pas aux campagnes politiques et ne soutient ni ne s'oppose aux candidats à des fonctions publiques. Nous rejetons expressément toute déclaration, ou déduction, de soutien ou d'opposition à un candidat politique lors d'un événement TED Democracy, qu'elle soit faite par les orateurs, les participants ou autre.