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Vinte anos atrás, alguns líderes com espírito cívico acreditavam que a Filadélfia poderia se tornar um destino de lazer competitivo e criaram a Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation (GPTMC) para transformar essa visão em realidade. Este ano, a organização que começou como um experimento de três anos, agora conhecida como VISIT PHILADELPHIA®, comemora seu 20ºth comemorou o aniversário com um relatório anual que confirma a visão de 1996 e mostra que 41 milhões de pessoas visitaram a região em 2015 — um aumento de 54% em relação a 1997.
Há duas décadas, a VISIT PHILADELPHIA vem construindo a marca da região e impulsionando o número de visitantes por meio de campanhas publicitárias memoráveis, como Com amor, Filadélfia XOXO®, que recentemente ganhou o prêmio Destiny Award 2016 do Destinations Council, concedido pela U.S. Travel Association. Além disso, a abordagem de marketing integrado da empresa de marketing turístico há muito tempo inclui uma forte campanha de relações públicas e dois sites de grande impacto —visitphilly.com e uwishunu.com—e 15 canais de mídia social envolventes.
“Muitas pessoas e publicações têm chamado a Filadélfia de ”sucesso da noite para o dia“”, disse Meryl Levitz, presidente e CEO da VISIT PHILADELPHIA. “Isso é maravilhoso, mas a verdade é que muitas pessoas, organizações e empresas trabalharam por muitos anos para tornar a Filadélfia o destino imperdível que é hoje. A boa notícia é: deu certo. Basta perguntar aos 650 milhões de pessoas que visitaram a cidade desde 1997.”
Como tudo começou:
Em 1996, o então prefeito da Filadélfia, Ed Rendell, o então governador da Pensilvânia, Tom Ridge, e a presidente e diretora executiva da The Pew Charitable Trusts, Rebecca Rimel, perceberam o potencial promissor do turismo na região da Filadélfia e fundaram a GPTMC.
Rendell, Ridge e Rimel definiram a missão da organização em um Philadelphia Inquirer artigo de opinião. Eles chamaram sua visão da região da Filadélfia como destino de lazer de “promessa de ouro” e detalharam suas metas de atrair mais pessoas para pernoitar na região, fortalecer a imagem da região e coletar dados para aprender com eles e adaptar as estratégias de marketing.
20 Anos em Números:
Veja a seguir como Filadélfia se posicionava como destino turístico naquela época e hoje:
- 1997:
26,7 milhões de visitantes na região composta por cinco condados
254.000 pernoites de lazer em hotéis do Centro da Cidade
22 (6.701 quartos) em hotéis do centro da cidade - 2015: (ano passado, segundo os dados disponíveis)
41 milhões de visitantes na região composta por cinco condados
983.000 pernoites de lazer em hotéis do centro da cidade
50 (11.185 quartos) em hotéis do centro da cidade - Crescimento percentual (1997-2015):
54% visitantes na região composta por cinco condados
2.871 noites de hospedagem na categoria “287%” em hotéis do centro da cidade
67%: aumento na oferta de quartos nos hotéis do centro da cidade
Recorde de visitantes e a história do lazer:
Um número recorde de 41 milhões de pessoas — das quais 88% estavam na região a lazer — visitaram a região composta por cinco condados em 2015, o sexto ano consecutivo em que o número de visitantes bateu recorde na região.
“A Filadélfia deixou de ser apenas uma parada para se tornar um destino onde as pessoas passam a noite”, disse Levitz. “Os visitantes agora optam por vir até aqui, passar a noite e injetar dinheiro na economia da região, visitando museus, participando de eventos, comendo fora e comprando lembranças. Sabemos que, quando ficam mais tempo na Filadélfia, eles descobrem mais motivos para se apaixonar pela cidade e mais razões para voltar repetidas vezes.”
As estadias de lazer com pernoite revelam-se o segmento que mais cresce nos hotéis do Centro da Cidade. Em 1997, quando a VISIT PHILADELPHIA começou a promover a região como destino de lazer, as estadias de lazer representavam apenas 14% do total de pernoites. Em 2015, um em cada três quartos de hotel no Centro da Cidade — ou seja, 32% — foi ocupado por hóspedes a lazer. (Fontes de todas as estatísticas: CBRE Hotels, Longwoods International e Econsult Solutions, Inc.)
Uma promessa de ouro, um futuro de ouro:
Embora qualquer época seja boa para os visitantes explorarem a história lendária, a arte, a gastronomia, a música e os parques da Filadélfia, novas lendas em formação darão às pessoas motivos adicionais para visitar a cidade e proporcionarão à VISIT PHILADELPHIA mais histórias para destacar. Veja a seguir o que está por vir em 2017 e nos anos seguintes: o Museum of the American Revolution (2017), uma versão reimaginada Parque LOVE (2017), o Centro de Inovação e Tecnologia da Comcast (2017), Fashion Outlets of Philadelphia em Market East (2018) e muitos novos hotéis. Graças a uma generosa doação da The Pew Charitable Trusts, a VISIT PHILADELPHIA também planeja intensificar suas ações promocionais relacionadas à Filadélfia Histórica nos próximos dois anos.
Os seguintes parceiros tornaram possível a elaboração do relatório anual e a comemoração de aniversário da VISIT PHILADELPHIA: PNC, SugarHouse Casino, KYW Newsradio, Where Philadelphia, Asher’s Chocolate e Red Tettemer O’Connell + Partners.
Veja o site da VISIT PHILADELPHIA Cronograma de 30 anos para o destino aqui.
VISITE A FILADÉLFIA® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.
No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.
