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Hace veinte años, unos cuantos líderes cívicos creyeron que Filadelfia podía convertirse en un destino de ocio competitivo y crearon la Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation (GPTMC) para hacer realidad esa visión. Este año, la organización que empezó como un experimento de tres años, ahora conocida como VISIT PHILADELPHIA®, celebra su 20th aniversario con un informe anual que valida la visión de 1996 y muestra que 41 millones de personas visitaron la región en 2015, un aumento de 54% respecto a 1997.
Durante dos décadas, VISIT PHILADELPHIA ha construido la marca de la región y ha impulsado las visitas con campañas publicitarias memorables como Con amor, Filadelfia XOXO®, que acaba de ganar el Destinations Council Destiny Award 2016 de la U.S. Travel Association. Además, el enfoque de marketing integrado de la empresa de marketing turístico incluye desde hace tiempo un fuerte impulso de las relaciones públicas, dos potentes sitios web...visitphilly.com y uwishunu.com-y 15 atractivos canales en las redes sociales.
“Muchas personas y publicaciones han calificado a Filadelfia de sensación de la noche a la mañana”, afirmó Meryl Levitz, presidenta y directora general de VISIT PHILADELPHIA. “Eso es maravilloso, pero lo cierto es que muchas personas, organizaciones y empresas han trabajado durante muchos años para hacer de Filadelfia el destino de visita obligada que es hoy”. La buena noticia es que: Ha funcionado. Basta con preguntar a los 650 millones de personas que la han visitado desde 1997".”
Cómo empezó todo:
En 1996, el entonces alcalde de Filadelfia, Ed Rendell, el entonces gobernador de Pensilvania, Tom Ridge, y la Presidenta y Directora General de The Pew Charitable Trusts, Rebecca Rimel, vieron el potencial turístico de la región de Filadelfia y fundaron el GPTMC.
Rendell, Ridge y Rimel expusieron su misión para la organización en un Philadelphia Inquirer artículo de opinión. Calificaron de “promesa dorada” su visión de la región de Filadelfia como destino de ocio y detallaron sus objetivos de conseguir que más gente pernocte, construir la imagen de la región y recopilar datos para aprender y adaptar las estrategias de marketing.
20 años en cifras:
He aquí un resumen de la situación de Filadelfia como destino turístico antes y ahora:
- 1997:
26,7 millones de visitantes a la región de los cinco condados
254.000 pernoctaciones de ocio en hoteles del centro de la ciudad
22 (6.701 habitaciones) en hoteles de Center City - 2015: (último año con datos disponibles)
41 millones de visitantes a la región de cinco condados
983.000 pernoctaciones de ocio en hoteles del centro de la ciudad
50 (11.185 habitaciones) en hoteles del centro de la ciudad - Crecimiento porcentual (1997-2015):
54% visitantes a la región de los cinco condados
287% noches de ocio en hoteles del centro de la ciudad
67% aumento de la oferta de habitaciones en los hoteles del Center City
Record Visitation & The Leisure Story:
Un récord de 41 millones de personas-88% de ellas por motivos de ocio-visitaron la región de los cinco condados en 2015, el sexto año consecutivo de récord de visitas en la región.
“Filadelfia ha pasado de ser lugar de paso a lugar de pernoctación”, afirma Levitz. “Los visitantes eligen ahora venir aquí, pernoctar e inyectar dinero en la economía de la región recorriendo museos, asistiendo a eventos, comiendo fuera y comprando recuerdos. Sabemos que cuando se quedan más tiempo en Filadelfia, encuentran más cosas que les enamoran y más razones para volver una y otra vez.”
Las pernoctaciones de ocio demuestran ser el segmento de mayor crecimiento en los hoteles de Center City. En 1997, cuando VISIT PHILADELPHIA empezó a comercializar la región como destino de ocio, este segmento solo representaba 14% de todas las pernoctaciones. En 2015, una de cada tres habitaciones de hotel del Center City -es decir, 32%- fue ocupada por una estancia de ocio. (Fuentes de todas las estadísticas: CBRE Hotels, Longwoods International y Econsult Solutions, Inc.)
Una promesa de oro, un futuro de oro:
Aunque cualquier momento es bueno para que los visitantes exploren la legendaria historia, el arte, la gastronomía, la música y los parques de Filadelfia, las nuevas leyendas en ciernes darán a la gente motivos adicionales para visitarla y a VISIT PHILADELPHIA historias adicionales que destacar. He aquí un vistazo a lo que está en el horizonte para 2017 y más allá: el Museum of the American Revolution (2017), una reimaginación Parque LOVE (2017), el Centro de Innovación y Tecnología de Comcast (2017), Fashion Outlets de Filadelfia en Market East (2018) y muchos hoteles nuevos. Gracias a una generosa subvención de The Pew Charitable Trusts, VISIT PHILADELPHIA también tiene previsto aumentar sus esfuerzos promocionales en torno a la Filadelfia Histórica en los próximos dos años.
Los siguientes socios hicieron posible el informe anual y la celebración del aniversario de VISIT PHILADELPHIA: PNC, SugarHouse Casino, KYW Newsradio, Where Philadelphia, Asher's Chocolate y Red Tettemer O'Connell + Partners.
Ver VISIT PHILADELPHIA's Cronología del destino a 30 años aquí.
VISITE FILADELFIA® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.
En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.com, Los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.
