Histórico de dados: Nossa vez de ser turista

Nome: #OurTurnToTourist, A VISIT PHILADELPHIA é uma iniciativa de marketing da VISIT PHILADELPHIA dedicada a reiniciar a economia após a COVID-19, motivar os residentes locais, regionais e visitantes a desfrutarem de uma viagem à região de Filadélfia e apoiar atrações, restaurantes, lojas e hotéis durante sua visita.

Período de tempo:: Presente até o início de 2021.

Objetivos:                        

• Reiniciar o turismo de placer na região:
  • Faça visitas à região durante o dia e/ou de uma ou mais noites.
  • Gerar impacto econômico para as empresas de pequeno porte
  • Promover reservas em hotéis.

Estratégias:                  

• Criar urgência: Mostrar a abundância de coisas para ver e fazer na região, já que nem todas as atividades estão disponíveis devido às restrições em relação à COVID-19.
• Motivar os residentes e visitantes a explorar e visitar a região e capacitar as pessoas a planejar facilmente uma viagem com a qual se sintam confortáveis e seguras.
• Educar e promover a segurança entre os visitantes, ampliando o conteúdo sobre as medidas de segurança sanitária da cidade, hotéis, atrações, restaurantes e negócios de pequeno porte.
• Motivar visitas de uma ou mais noites: Promover o pacote de hotéis Pacote de hotel com pernoite para visitar a Filadélfia e outras promoções e ofertas em hotéis da região.

Audiência:                   

• Visitantes de placer de 35 a 54 anos de idade.
• Residentes da região de Filadelfia.
• Residentes dos 13 estados ao redor da Pensilvânia dentro de um rádio de 300 milhas de Filadélfia.
• Visitantes que já visitaram a região anteriormente ou que o fazem de maneira regular, especialmente para visitar amigos e familiares.
• Pessoas que buscam escapadas de fim de semana, viajar para visitar amigos e familiares, ou viajar para celebrar uma ocasião especial.

Investigação: Investigação da Russell Research (11 de maio de 2020):

• Um de cada cinco viajantes nos mercados ou DMAs (em inglês) de Filadélfia, Nova York e Washington D.C. planeja tirar férias perto de casa e fazer viagens curtas devido à COVID-19.
• Uma terceira parte dos entrevistados se sente mais confortável em fazer uma viagem curta durante o dia como sua primeira viagem de avião após a COVID-19, ao passo que uma quarta parte prefere fazer uma viagem de pelo menos uma noite dentro de uma distância de duas horas de carro.
• Mais de três quartas partes dos entrevistados se sentem mais confortáveis para viajar de carro em sua próxima viagem.

Pesquisa da Destination Analysts (25 de agosto de 2020):

• Um terço dos viajantes (33 por cento) espera fazer sua próxima viagem por carretera em outubro, com uma distância promedio de aproximadamente 300 milhas.
• 71% dos viajantes disseram que é provável que sua próxima viagem de férias seja para um destino que já visitaram anteriormente.

Táticas: Embora a iniciativa esteja sendo desenvolvida principalmente para as redes sociais, também inclui publicidade, relações públicas e conteúdo da Web.

• Itinerários #OurTurnToTourist: Série de itinerários focados em um tema, bairro ou comemoração em particular para inspirar os moradores a explorar a região de Filadélfia de maneira segura e apoiar atrações, restaurantes, lojas e outros negócios locais; publicados a cada semana em visitphilly.com e na conta do Instagram @VisitPhilly.
• Série de vídeos #OurTurnToTourist com influenciadores: Mini-itinerários em vídeo protagonizados por residentes influentes da região de Filadelfia (incluindo chefs, artistas, periodistas e outros) explorando seus lugares favoritos nas redes sociais do Visit Philly a partir de setembro de 2020.
• Comercial de TV: Comercial de televisão de 30 segundos mostrando diferentes maneiras de explorar a região de Filadélfia de forma segura e implementando o distanciamento social; emitido na NBC10 Philadelphia e na página do Facebook do Visit Philly.
• Série de vídeos com mascotes da cidade: Dois vídeos nas redes sociais, incluindo um protagonizado pelo Phillie Phanatic (mascote dos Phillies) e outro pelo Swoop (mascote dos Eagles), explorando atrações, restaurantes, lojas e hotéis da região de forma segura.
• Conteúdo adicional: Conteúdo na web e nas redes sociais focado em cervejarias, negócios de propriedade de minorias, a temporada de festas e muito mais, para motivar as pessoas a explorar a região e apoiar negócios locais.

Kit de ferramentas: Convidamos as empresas locais a fazerem parte da iniciativa e a utilizarem esse kit de ferramentas que descreve cinco formas gratuitas e simples de fazer parte desse esforço.

Lâmpada de ação: visitphilly.com, onde as pessoas podem planejar sua viagem e reservar seu hotel, incluindo o Pacote de hotel com pernoite para o Visit Philly.

VISIT PHILADELPHIA® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência de mercadotecnologia de turismo oficial da região, construímos a imagem da Zona Metropolitana de Filadélfia, promovemos as visitas e impulsionamos a economia.

Nos sites e blogs oficiais para visitantes da Zona Metropolitana de Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.com, os visitantes podem explorar lugares para visitar, próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. As fotos e os vídeos, os mapas interativos e as informações detalhadas para os visitantes fazem com que os sites sejam instrumentos eficazes para planejar uma viagem. Juntamente com os canais de redes sociais do Visit Philly, as plataformas em linha se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem ligar e visitar o Independence Visitor Center (Centro de Visitantes Independência) para obter informações adicionais e boletos.