VISIT PHILADELPHIA lança a iniciativa Homesick Philly

VISITE A FILADÉLFIA^® anunciou hoje o lançamento oficial do Saudade de casa Philly^®, Uma iniciativa de marketing nostálgico de $1,3 milhões que atrai antigos residentes e estudantes de volta à região para se reconectarem e redescobrirem os bairros, a gastronomia, as artes, a cultura, a história e os esportes que adoravam quando moravam, trabalhavam ou estudavam aqui. O programa integrado, que vai até 2018, usa publicidade, mídias sociais, relações com a mídia, eventos especiais, um pacote de hotel e uma forte presença na web para incentivar as pessoas a visitar e revisitar a Filadélfia repetidas vezes.

“Ouvimos com frequência o quanto as pessoas amam e sentem saudades da Filadélfia”, disse Meryl Levitz, presidente e CEO da VISIT PHILADELPHIA. “É por isso que formalizamos uma iniciativa para alcançá-las, lembrá-las de seus fortes laços com a cidade e convidá-las a se hospedar em um hotel para se reconectarem com uma cidade pela qual têm tanto carinho.”

A Pesquisa:

Todas as novas iniciativas da VISIT PHILADELPHIA começam com pesquisa e Saudade de casa Philly não é exceção. A equipe adotou uma abordagem multifacetada para coletar os dados necessários para informar o plano de marketing, usando várias pesquisas online, informações do IRS e do censo e think tanks presenciais para obter uma noção maior da nostalgia que envolve a Filadélfia. Então, do que as pessoas sentem falta? Os bairros e a facilidade de locomoção a pé, as estações do ano, a autenticidade e as artes e a cultura foram os itens mais bem avaliados. Outros itens que apareceram repetidamente foram: o amor pelas comidas icônicas da cidade (cheesesteaks, pretzels macios, Tastykakes, sanduíches Wawa, etc.) e times esportivos. E o que os atrairia de volta? Festivais e eventos especiais, reuniões com a família ou amigos e um ótimo pacote de hotel.

O Público:

• Residentes da Filadélfia: Particularmente aqueles que recebem amigos e parentes
• Ex-residentes: Aqueles que adoravam morar aqui, mas se mudaram por motivos profissionais, escolares ou outros
• Ex-alunos da faculdade: Aqueles que têm boas lembranças de sua experiência universitária aqui na Philly
• Visitantes: Aqueles que já visitaram e simplesmente não se cansam da cidade
• Mídia: Aqueles que já visitaram muitas vezes, aqueles que não visitam há muito tempo e aqueles que ainda não conheceram Filadélfia.

O Marketing:

• Publicidade: Pelo oitavo ano consecutivo, a VISIT PHILADELPHIA tomou conta da Penn Station, em Nova York, com 260 anúncios — muitos dos quais exibem a mensagem Homesick Philly, convidando as pessoas a voltarem para desfrutar da comida e das paisagens de que tanto sentem saudade. As frases incluem: “Lar é onde está o cheesesteak” e “Ainda melhor do que você lembra”. Mensagens semelhantes também aparecem em Washington, DC, neste verão. Em 18 de julho, a empresa começará a veicular uma postagem paga com as histórias de três residentes da Filadélfia que decidiram voltar para casa em O New York Times’ O conteúdo tem garantia de gerar um mínimo de 41.000 visualizações de página.
• Visitphilly.com e uwishunu.com: A equipe distribuirá conteúdo existente e recém-criado para o público-alvo da iniciativa no Facebook e em outras plataformas digitais, a fim de lembrá-los das muitas razões pelas quais vale a pena revisitar o Philly.
• Redes sociais: A equipe de mídia social criará geofiltros temáticos para eventos especiais, trabalhará com influenciadores para ampliar a divulgação e continuará a surpreender e encantar os fãs saudosos, enviando-lhes pacotes com os produtos favoritos da Philly — sanduíches de queijo e carne, chá gelado Wawa, bolos Tastykakes e muito mais.
• Relações com a mídia: A equipe de relações com a mídia está trabalhando para encontrar vozes reais da Filadélfia entre os meios de comunicação e fornecer-lhes ferramentas para compartilhar sua nostalgia pela região e seu entusiasmo com o seu crescimento. A equipe está desenvolvendo conteúdo — comunicados à imprensa e imagens — que a mídia pode usar para contar suas histórias do Homesick Philly. Primeiro: um Vídeo Homesick Philly que mostra três filadelfianos saudosos refletindo sobre o que sentem falta da cidade. O vídeo será distribuído através da vasta rede de mídia social da Visit Philly.
• Ativações:
  • Turnê Homesick Philly: Com início em Filadélfia no dia 31 de julho, antes de seguir para as principais cidades da costa leste, a turnê experiencial — um food truck itinerante — incentivará os participantes do festival e do evento a relembrar seus momentos no Philly, saboreando criações dos melhores chefs de Filadélfia: Jennifer Carroll e Billy Riddle, do novo Spice Finch; Marcie Turney, do Lolita, Barbuzzo, Bud & Marilyn’s, Little Nonna’s e Jamonera; e Kurt Evans, do SOUTH Kitchen & Jazz Parlor. A turnê passará por:
    • Quinta-feira, 2 de agosto, 17h30 – Festival da Primeira Quinta-feira da WTMD, Canton Waterfront Park, Baltimore
    • Quarta-feira, 8 de agosto, 11h – AO VIVO! Série de Concertos, Woodrow Wilson Plaza, Washington, DC
    • Quinta-feira, 16 de agosto, 17h – Boston Calling Block Party, Dewey Square, Boston
  • Broadway na Bryant Park da iHeartMedia: Ao patrocinar este evento popular no Bryant Park durante seis quintas-feiras consecutivas, a partir de 12 de julho, a VISIT PHILADELPHIA divulgará a mensagem da Homesick a 10.000 participantes por semana. O patrocínio inclui branding no local, anúncios no programa, anúncios no palco, brindes, um concurso e um espaço de ativação que o artista Felix St. Fort, da Mural Arts Philadelphia, utilizará todas as semanas para pintar um O que você tem perdido mural. A obra concluída será instalada temporariamente no Cherry Street Pier, na Filadélfia, com inauguração prevista para o outono de 2018. Cerca de 400 anúncios serão veiculados na Lite FM de Nova York para promover a campanha de seis semanas.
• Pacote de hotel: A versão de outono do popular Pacote de hotel com pernoite para o Visit Philly incluirá vantagens que agradarão aos filadelfianos que sentem saudades de casa. Estará disponível em 47 hotéis a partir de 4 de setembro de 2018.
• Divulgação em faculdades: A equipe da VISIT PHILADELPHIA está trabalhando com a Temple University, a Drexel University, a University of Pennsylvania e outras instituições de ensino para garantir que Filadélfia tenha grande visibilidade em revistas de ex-alunos, boletins informativos, e-mails em massa e comunicações nas redes sociais. Anúncios e conteúdo editorial incentivarão ex-alunos a revisitar suas cidades universitárias.

VISITE A FILADÉLFIA^® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.

No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.