VISIT PHILADELPHIA lanza la iniciativa Homesick Philly

VISITE FILADELFIA^® ha anunciado hoy el lanzamiento oficial de Nostálgico Philly^®, una iniciativa de marketing de la nostalgia de $1,3 millones de euros que atrae a antiguos residentes y estudiantes de vuelta a la región para que vuelvan a conectar y redescubrir los barrios, la comida, las artes, la cultura, la historia y los deportes que adoraban cuando vivían, trabajaban o estudiaban aquí. El programa integrado, que durará hasta 2018, utiliza la publicidad, las redes sociales, las relaciones con los medios de comunicación, eventos especiales, un paquete hotelero y una fuerte presencia en Internet para animar a la gente a visitar y volver a visitar Filadelfia una y otra vez.

“Oímos muy a menudo lo mucho que la gente quiere y echa de menos Filadelfia”, dijo Meryl Levitz, presidenta y consejera delegada de VISIT PHILADELPHIA. “Por eso hemos formalizado una iniciativa para llegar a ellos, recordarles sus fuertes lazos Philly e invitarles a quedarse a dormir en un hotel para reconectar con una ciudad a la que tienen tanto cariño”.”

La investigación:

Todas las nuevas iniciativas de VISIT PHILADELPHIA comienzan con la investigación, y Nostálgico Philly no es una excepción. El equipo adoptó un enfoque múltiple para recopilar los datos necesarios para informar el plan de marketing, utilizando múltiples encuestas en línea, información del IRS y del censo y grupos de reflexión en persona para tener una mayor idea de la nostalgia que rodea a Filadelfia. ¿Qué echa de menos la gente? Los barrios y su transitabilidad, las estaciones, la autenticidad y el arte y la cultura son los aspectos que más se echan de menos. También se repite una y otra vez el amor por las comidas emblemáticas de la ciudad (cheesesteaks, pretzels blandos, Tastykakes, hoagies de Wawa, etc.) y los equipos deportivos. ¿Y qué les animaría a volver? Festivales y acontecimientos especiales, reuniones familiares o de amigos y una buena oferta hotelera.

El público:

• Residentes en Filadelfia: Especialmente los que reciben a amigos y familiares
• Antiguos residentes: A los que les gustaba vivir aquí, pero se mudaron por trabajo, estudios u otras razones.
• Antiguos alumnos universitarios: Los que tienen buenos recuerdos de su experiencia universitaria aquí en Philly
• Visitantes: Los que ya la han visitado y no se cansan de ella
• Medios de comunicación: Los que han visitado Filadelfia a menudo, los que hace tiempo que no lo hacen y los que aún no lo han hecho.

Marketing:

• Publicidad: Por octavo año consecutivo, VISIT PHILADELPHIA ha tomado la Penn Station de Nueva York con 260 anuncios, muchos de ellos con el mensaje Homesick Philly, invitando a la gente a volver para disfrutar de la comida y las vistas que tanto echan de menos. Entre las frases figuran: “El hogar es donde está el cheesesteak” e “Incluso mejor de lo que recuerdas”. Este verano también aparecerán mensajes similares en Washington DC. El 18 de julio, la empresa empezará a publicar un post de pago con las historias de tres residentes de Filadelfia que decidieron volver a casa el En New York Times’ El contenido garantiza un mínimo de 41.000 páginas vistas.
• Visitphilly.com y uwishunu.com: El equipo distribuirá contenidos existentes y de nueva creación entre el público destinatario de la iniciativa en Facebook y otras plataformas digitales para recordarle las muchas razones por las que merece la pena volver a visitar Philly.
• Medios de comunicación social: El equipo de redes sociales creará geofiltros temáticos para eventos especiales, trabajará con personas influyentes para ampliar el mensaje y seguirá sorprendiendo y deleitando a los fans nostálgicos, enviándoles paquetes de atención con los productos favoritos de Philly: cheeseesteaks, té helado Wawa, Tastykakes y mucho más.
• Relaciones con los medios de comunicación: El equipo de relaciones con los medios trabaja para encontrar voces reales de Filadelfia entre los medios de comunicación y darles herramientas para compartir su nostalgia por la región y su alegría por cómo ha crecido. El equipo está desarrollando contenidos -comunicados de prensa e imágenes- que los medios de comunicación pueden utilizar para contar sus historias sobre la Philly. En primer lugar Vídeo de Homesick Philly que presenta a tres filadelfianos nostálgicos reflexionando sobre lo que echan de menos de la ciudad. El vídeo se distribuirá a través de la amplia red de redes sociales de Visit Philly.
• Activaciones:
  • Gira Homesick Philly: La gira, que se iniciará en Filadelfia el 31 de julio antes de recorrer las principales ciudades de la Costa Este, animará a los asistentes al festival y a otros eventos a rememorar su estancia en el Philly disfrutando de las creaciones de los mejores chefs de Filadelfia: Jennifer Carroll y Billy Riddle, del nuevo Spice Finch; Marcie Turney, de Lolita, Barbuzzo, Bud & Marilyn's, Little Nonna's y Jamonera; y Kurt Evans, de SOUTH Kitchen & Jazz Parlor. Aparecerá la gira:
    • Jueves, 2 de agosto, 17.30 h - Festival del Primer Jueves de WTMD, Canton Waterfront Park, Baltimore
    • ¡Miércoles, 8 de agosto, 11.00 horas - LIVE! Concert Series, Woodrow Wilson Plaza, Washington, DC
    • Jueves 16 de agosto, 17.00 horas - Boston Calling Block Party, Dewey Square, Boston
  • Broadway en Bryant Park, de iHeartMedia: Al patrocinar este popular evento en Bryant Park durante seis jueves consecutivos a partir del 12 de julio, VISIT PHILADELPHIA difundirá el mensaje de Homesick a 10.000 asistentes cada semana. El patrocinio incluye la marca en el lugar, anuncios en el programa, anuncios en el escenario, regalos, un concurso y un espacio de activación que el artista de Mural Arts Philadelphia Felix St. Fort utilizará cada semana para pintar un Lo que se ha perdido mural. La obra terminada se instalará temporalmente en el muelle Cherry Street de Filadelfia, que se inaugurará en otoño de 2018. Se emitirán casi 400 anuncios en la emisora Lite FM de Nueva York para promocionar la campaña de seis semanas de duración.
• Paquete de hotel: La versión de otoño del popular Visita Philly Paquete de hotel con pernoctación incluirá ventajas atractivas para los nostálgicos de Filadelfia. Estará disponible en 47 hoteles a partir del 4 de septiembre de 2018.
• Divulgación universitaria: El equipo de VISIT PHILADELPHIA está trabajando con la Universidad de Temple, la Universidad de Drexel, la Universidad de Pensilvania y otras universidades para garantizar que Filadelfia sea muy visible en las revistas, boletines, eblasts y comunicaciones en redes sociales de los antiguos alumnos. Los anuncios y el contenido editorial animarán a los antiguos alumnos a volver a visitar sus ciudades de origen universitarias.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.com, Los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.