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Esta semana, VISIT PHILADELPHIA® anunciou o lançamento oficial do recém-redesenhado visitphilly.com, O site oficial de visitantes da Grande Filadélfia.
Um dos principais ativos do VISIT PHILADELPHIA, o visitphilly.com é responsável por inspirar as pessoas a visitar a Filadélfia, motivando-as a ficar mais tempo e incentivando seus mais de 1 milhão de usuários mensais a fazer mais na Filadélfia e no interior®. Com base nos pontos fortes do visitphilly.com, o site reformulado tem como objetivo atender melhor e superar as altas expectativas digitais dos viajantes em 2018.
Por que agora?:
O site do VISIT PHILADELPHIA é um dos sites de destino mais bem-sucedidos e altamente utilizados do país, com mais de 100 milhões de visitas desde 2010.
“Sabemos, por meio de pesquisas, que as visitas aos nossos sites se convertem em experiências reais na Filadélfia”, disse Meryl Levitz, presidente e CEO do VISIT PHILADELPHIA. “As mudanças no visitphilly.com tornam mais fácil do que nunca para os visitantes encontrarem mais motivos para visitar e mais coisas para fazer.”
“As pessoas estão usando os sites de destinos de forma diferente do que costumavam usar, portanto, nossa meta com essa reformulação era criar um site voltado para o futuro que proporcionasse uma experiência de usuário atraente, inspiradora e descomplicada”, acrescentou James Zale, vice-presidente de estratégia digital do VISIT PHILADELPHIA. “No novo site, estamos implementando estratégias digitais evoluídas para alcançar os visitantes e estamos mais bem equipados para nos adaptarmos com eficiência às mudanças no futuro.”
O que há de novo:
Um design atraente e inspirador e uma experiência de usuário simples são apenas dois dos principais aprimoramentos do novo visitphilly.com. Veja a seguir uma olhada nesses recursos e em outros do site:
- Design cinematográfico e recursos visuais: O novo design do visitphilly.com apresenta imagens grandes e vibrantes em todas as páginas para mostrar o destino e atrair instantaneamente os visitantes. O design altamente visual é responsivo, portanto, sua eficácia se traduz em todos os tamanhos de tela: computadores, tablets e smartphones, que representam mais de 50% de todo o tráfego do site.
- Estratégia de conteúdo refinada: A estratégia de conteúdo refinada do visitphilly.com enfatiza o conteúdo focado em coisas a fazer e motivos para visitar. Os usuários verão mais artigos selecionados, como “Top Things to Do in Philadelphia in April” (Principais coisas para fazer na Filadélfia em abril), uma resposta à forma como mais visitantes do site estão consumindo conteúdo.
- Navegação simplificada: Oferecer uma experiência de usuário descomplicada é fundamental, pois os visitantes usam cada vez mais dispositivos móveis para explorar destinos. A nova navegação simplificada do site apresenta as seções de conteúdo mais populares para facilitar a navegação e a descoberta.
- Mais integração de blogs: O site também apresenta uma maior integração com o uwishunu.com, o blog interno do VISIT PHILADELPHIA, exibindo as postagens do uwishunu.com com destaque no visitphilly.com e facilitando a navegação entre os dois sites.
- Centro de mídia on-line reimaginado: Em visitphilly.com/mediacenter, No site da Microsoft, jornalistas, blogueiros e outros profissionais de mídia podem encontrar comunicados à imprensa repletos de fatos e fotografias e B-roll prontos para publicação. Esses recursos on-line agora são mais visuais e mais fáceis de pesquisar.
A equipe e a estratégia:
Para executar a reformulação, a equipe digital do VISIT PHILADELPHIA trabalhou diretamente com a equipe de São Francisco da agência de design líder Code and Theory na estratégia, no design e no desenvolvimento do site. A agência desenvolveu sites para o Visit California, San Francisco Travel e Brand USA, bem como para as gigantes editoras Bloomberg e NBC.
“Traduzir a energia da Filadélfia em um novo visual digital significou capturar sua cultura diversificada, história e cenário animado de restaurantes e vida noturna”, disse Michael Martin, sócio-gerente da Code and Theory San Francisco. “Juntamente com o VISIT PHILADELPHIA, criamos uma estratégia criativa em torno da mentalidade do viajante e desenvolvemos essa estratégia por meio de uma grande quantidade de dados. O resultado final são peças de conteúdo para petiscar, coisas para fazer e imagens cinematográficas que dão aos visitantes do site um verdadeiro senso de lugar.”
Além disso, o novo site foi otimizado para pesquisa e mídia social para que mais visitantes em potencial possam encontrar o que estão procurando. A presença do Visit Philly em seus 14 canais de mídia social líderes do setor é essencial para o alcance digital da organização de marketing de destino (DMO).
O que vem a seguir?:
Este ano, o VISIT PHILADELPHIA está colaborando com Parceria Miles em uma nova iniciativa de conteúdo de destino do Google que visa aumentar e aprimorar a presença da Filadélfia na pesquisa do Google e em todos os aplicativos do Google Travel, incluindo o Maps e o Guides.
O objetivo: entender como é a presença do Philly no Google e melhorar a qualidade e a quantidade de informações que os visitantes em potencial podem encontrar sobre a Filadélfia enquanto planejam suas viagens on-line.
A iniciativa inclui um webinar educativo e um workshop presencial para ajudar os hotéis, restaurantes e atrações da Filadélfia a gerenciar melhor sua presença no Google e apresentar melhor a Filadélfia como um dos principais destinos dos EUA para visitas de lazer.
VISITE A FILADÉLFIA® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.
No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.
