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Cette semaine, VISIT PHILADELPHIA® a annoncé le lancement officiel de la nouvelle version de son site web. visitphilly.com, Le site officiel des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie.
Visitphilly.com, l'un des principaux atouts de VISIT PHILADELPHIA, a pour mission d'inciter les gens à visiter Philadelphie, de les motiver à y rester plus longtemps et d'encourager ses plus d'un million d'utilisateurs mensuels à faire davantage à Philadelphie et dans la campagne.®. S'appuyant sur les points forts de visitphilly.com, le site web remanié vise à mieux répondre et à dépasser les attentes numériques élevées des voyageurs en 2018.
Pourquoi maintenant ?:
Le site web de VISIT PHILADELPHIA est l'un des sites web de destination les plus performants et les plus utilisés du pays, avec plus de 100 millions de visites depuis 2010.
“Nous savons, grâce à des études, que les visites sur nos sites Web se transforment en expériences réelles à Philadelphie”, a déclaré Meryl Levitz, présidente-directrice générale de VISIT PHILADELPHIA. “Les changements apportés à visitphilly.com permettent aux visiteurs de trouver plus facilement des raisons de visiter et plus de choses à faire.”
“Les gens utilisent les sites web des destinations différemment qu'auparavant, c'est pourquoi notre objectif avec cette refonte était de construire un site web tourné vers l'avenir qui offre une expérience utilisateur convaincante, inspirante et simple”, a ajouté James Zale, vice-président de la stratégie numérique pour VISIT PHILADELPHIA. “Sur le nouveau site, nous déployons des stratégies numériques évoluées pour atteindre les visiteurs et nous sommes mieux équipés pour nous adapter efficacement aux changements à venir.”
Nouveautés:
Une conception attrayante et inspirante et une expérience utilisateur simple ne sont que deux des principales améliorations apportées au nouveau site visitphilly.com. Voici un aperçu de ces caractéristiques et d'autres éléments du site :
- Conception cinématographique et visuels : Le nouveau design de visitphilly.com présente de grandes images vibrantes sur chaque page afin de mettre en valeur la destination et d'attirer instantanément les visiteurs. La conception très visuelle est réactive, de sorte que son efficacité s'applique à toutes les tailles d'écran : ordinateurs, tablettes et smartphones, qui représentent plus de 50 % de l'ensemble du trafic sur le site.
- Une stratégie de contenu affinée : La stratégie de contenu affinée de visitphilly.com met l'accent sur le contenu axé sur les choses à faire et les raisons de visiter. Les utilisateurs verront davantage d'articles rédigés, tels que “Top Things to Do in Philadelphia in April” (les meilleures choses à faire à Philadelphie en avril), en réponse à la manière dont les visiteurs du site web consomment le contenu.
- Navigation simplifiée : Il est essentiel d'offrir une expérience utilisateur simple, car les visiteurs utilisent de plus en plus d'appareils mobiles pour explorer les destinations. La nouvelle navigation simplifiée du site Web met en évidence les sections les plus populaires du contenu pour faciliter la navigation et la découverte.
- Plus d'intégration de blogs : Le site s'intègre également davantage à uwishunu.com, le blog de VISIT PHILADELPHIA, en mettant en évidence les articles de uwishunu.com sur visitphilly.com et en facilitant la navigation entre les deux sites.
- Centre de médias en ligne réimaginé : Au visitphilly.com/mediacenter, Les journalistes, les blogueurs et les autres professionnels des médias peuvent y trouver des communiqués de presse détaillés ainsi que des photographies et des rouleaux B prêts à être publiés. Ces ressources en ligne sont désormais plus visuelles et plus faciles à rechercher.
L'équipe et la stratégie:
Pour réaliser cette refonte, l'équipe numérique de VISIT PHILADELPHIA a travaillé directement avec l'équipe de San Francisco de l'agence de design Code and Theory sur la stratégie, la conception et le développement du site. L'agence a développé des sites web pour Visit California, San Francisco Travel et Brand USA, ainsi que pour les géants de l'édition Bloomberg et NBC.
“Traduire l'énergie de Philadelphie dans un nouveau look numérique signifiait capturer sa culture diversifiée, son histoire et sa scène gastronomique et nocturne animée”, a déclaré Michael Martin, associé directeur de Code and Theory San Francisco. “En collaboration avec VISIT PHILADELPHIA, nous avons élaboré une stratégie créative autour de l'état d'esprit du voyageur et l'avons fait évoluer grâce à une multitude de données. Le résultat final est un contenu à grignoter, des choses à faire pour les initiés et des images cinématographiques qui donnent aux visiteurs du site web un véritable sens de l'endroit.”
En outre, le nouveau site est optimisé pour la recherche et les médias sociaux afin que davantage de visiteurs potentiels puissent trouver ce qu'ils recherchent. La présence de Visit Philly sur ses 14 canaux de médias sociaux de premier plan est essentielle à la portée numérique de l'organisation de marketing de destination (DMO).
Quelle est la prochaine étape ?:
Cette année, VISIT PHILADELPHIA collabore avec Partenariat Miles sur une nouvelle initiative de contenu de destination de Google qui vise à accroître et à améliorer la présence de Philadelphie dans la recherche Google et dans toutes les applications de voyage de Google, y compris Maps et Guides.
L'objectif : comprendre la présence de Philly sur Google et améliorer la qualité et la quantité d'informations que les visiteurs potentiels peuvent trouver sur Philadelphie lorsqu'ils préparent leur voyage en ligne.
L'initiative comprend un webinaire éducatif et un atelier en personne pour aider les hôtels, les restaurants et les attractions de Philadelphie à mieux gérer leur présence dans Google et à mieux présenter Philadelphie comme l'une des principales destinations américaines pour les touristes.
VISITER PHILADELPHIE® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.
Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.
