Visit Philadelphia® gana cuatro premios por su labor de recuperación tras la pandemia

VISITE FILADELFIA^® ha ganado cuatro premios por su labor de recuperación del turismo tras la COVID-19: tres premios Adrian de bronce otorgados por la Asociación Internacional de Ventas y Marketing Hotelero (HSMAI) y uno del Consejo de Artes y Negocios del Gran Filadelfia. Más allá de su mérito en materia de mercadotecnia, los programas representan el firme compromiso de VISIT PHILADELPHIA de apoyar a las empresas BIPOC y a la industria hotelera regional durante los dos difíciles años transcurridos desde que comenzó la pandemia en marzo de 2020.

La 65.ª edición de los Premios Adrian, el concurso de marketing turístico más grande y prestigioso del mundo, se llevará a cabo el 20 de marzo de 2022 en Boca Ratón, Florida. VISIT PHILADELPHIA ha ganado ya casi 50 Premios Adrian de la HSMAI desde 2004. La ceremonia de entrega de premios del Arts + Business Council está programada para el 25 de mayo de 2022, en la que se reconocerá a los líderes y organizaciones de la región de Filadelfia que fomentan la colaboración entre las comunidades creativas y empresariales.

A continuación, te presentamos un resumen de los últimos programas ganadores y su impacto:

• Apoyo de mercadotecnia para empresas propiedad de personas afroamericanas, Premio Adrian de la HSMAI, Bronce: Las tiendas, los restaurantes y las pequeñas empresas de propietarios afroamericanos y latinos, que son pilares fundamentales de sus comunidades Philly, se vieron expuestas a un riesgo desproporcionado de cierre debido a la pandemia de COVID-19. En los 24 meses transcurridos desde marzo de 2020, VISIT PHILADELPHIA intensificó los esfuerzos que ya venía realizando desde hace tiempo para aumentar la publicidad, la concientización, las referencias y el volumen de negocios de estas pequeñas empresas. La agencia de mercadotecnia turística preparó y promocionó intensamente contenido sobre cientos de negocios y emprendedores a través de estos canales e iniciativas de promoción cruzada: el podcast Love + Grit, el Proyecto Love + Grit Storefronts (más información al respecto a continuación), los «Viernes de compras en negocios de la comunidad negra» con la Ciudad de Filadelfia y la página web y los videos de VISIT PHILADELPHIA: Black Greek Edition, en la que se invitaba a los miembros del Consejo Nacional Panhelénico a visitar Filadelfia.

  Al momento de presentar la candidatura al premio, este trabajo generó más de 245 000 visitas a artículos sobre empresas propiedad de personas de raza negra y de origen latino en visitphilly.com, 79 900 referencias a pequeñas empresas del área metropolitana de Filadelfia, más de 330 apariciones en los medios, entre ellas The New York Times, y más de 7,74 millones de impresiones publicitarias.

• “Campaña ”Viaja ligero. Piensa en grande. Para Philly», Premio Adrian de la HSMAI, Bronce: Lanzado en marzo de 2021, cuando se estaban levantando las restricciones de viaje y aumentaba la vacunación, el “Viaja ligero. Planea a lo grande. Para Philly.” La campaña se dirigió a personas que anhelaban volver a viajar a pesar de las nuevas restricciones impuestas por los protocolos de la era de la pandemia. El objetivo de la campaña era impulsar las visitas de un día y las pernoctaciones, generar contactos para el marketing por correo electrónico y las redes sociales, atraer la atención de la prensa y aumentar el reconocimiento general de la marca. Para lograr estos objetivos, VISIT PHILADELPHIA publicó anuncios en televisión y en sitios web de reservaciones de viajes, organizó una actividad promocional que ofrecía a cinco neoyorquinos la oportunidad de ganar un viaje improvisado a Philly y generó cobertura de prensa.

  Esta campaña generó 108 616 reservaciones de hotel y $6,9 millones en ingresos hoteleros atribuidos a los anuncios de TripAdvisor y Expedia. De enero a septiembre de 2021, se reservaron 512,000 noches de alojamiento por motivos de ocio en hoteles de Filadelfia, lo que superó las proyecciones hoteleras en un 33%.

• Artículo del Wall Street Journal, Premio Adrian de la HSMAI, Bronce: El encanto y la personalidad del Philly eran imposibles de pasar por alto en un Wall Street Journal reportaje de viajes que apareció en la portada de la sección impresa de viajes (23-24 de octubre de 2021) y como guía de viajes en línea (a partir del 21 de octubre de 2021). El artículo presentaba leyendas locales, entre ellas a Rob McElhenney de “It’s Always Sunny in Philadelphia”, y destacaba museos, atracciones, parques, eventos y restaurantes, junto con una sección titulada “No te lo pierdas” que enumeraba más cosas que hacer. El equipo de relaciones con los medios de VISIT PHILADELPHIA colaboró con el equipo editorial del periódico para mostrar lo mejor que ofrece la ciudad. El hecho de compartir el artículo en el sitio web y las redes sociales de Visit Philly generó más de 120 000 impresiones por sí solo.
• El proyecto «Love + Grit Storefronts», Premios del Consejo de Artes y Negocios: Como extensión del popular podcast Love + Grit de VISIT PHILADELPHIA, el proyecto de escaparates encargó a 12 artistas BIPOC la tarea de transformar 24 escaparates vacíos en expresiones de orgullo, que también servirían como tarjetas de presentación para futuros arrendamientos comerciales en edificios que se extienden desde South Street hasta Northwest Philly. El proyecto tuvo éxito desde el punto de vista artístico, generando más de 60 reportajes, incluyendo cobertura de la prensa nacional sobre los magníficos escaparates y los negocios de propietarios negros y de piel morena que los inspiraron. Y también tuvo éxito en el ámbito comercial, ganándose el reconocimiento en un New York Times Reportaje sobre el sector inmobiliario que aborda las formas creativas en que los propietarios y los comerciantes están aprovechando los espacios.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web oficial para visitantes del Gran Filadelfia, visitphilly.com, Los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas. 6^th y las calles Market, (800) 537-7676

Nota para los redactores: Para ver fotos de alta resolución y material de archivo de alta definición del área metropolitana de Filadelfia, visite la sección Fotos y vídeo de visitphilly.com/mediacenter.