Visit Philadelphia lance une campagne publicitaire hyperlocale sur la fierté civique dans toute la ville

PHILADELPHIE, 26 août 2025 - Visit Philadelphia a lancé lundi une nouvelle phase de sa campagne de fierté civique, avec un effort hyperlocal axé sur les quartiers qui apporte de la publicité à plus de 30 abribus de quartier dans plus de 25 codes postaux à travers la ville.

Cet achat de publicité représente l'une des campagnes de quartier les plus diversifiées géographiquement dans l'histoire de l'organisation touristique, plaçant des messages personnalisés dans des quartiers allant du Stadium District et Grays Ferry à Olney et Rhawnhurst et au-delà. Ces publicités hyperlocales mettent en avant des leaders communautaires, des points de contact culturels, des restaurants et des entreprises locales bien-aimés. Elles visent à inviter les habitants à célébrer ce qui rend les lieux où ils vivent si spéciaux. 

Avant de lancer ces nouvelles publicités de quartier, Visit Philadelphia a organisé six groupes de discussion dans différents quartiers pour définir l'approche de la campagne. L'étude a révélé qu'une authentique fierté civique naît du fait que la vie quotidienne est reflétée dans les messages de la ville.

”Alors que des millions de personnes sont attendues pour le 250e anniversaire de l'Amérique, nous mettons en lumière tout ce qui, selon les Philadelphiens, les rend fiers de leur quartier et de leur ville”, a déclaré Angela Val, présidente-directrice générale de Visit Philadelphia. “Cette campagne met en lumière les personnes, les lieux et les moments qui n'existent nulle part ailleurs. Ce sont ces choses qui font de Philadelphie non seulement une destination de voyage, mais aussi une maison qui mérite d'être célébrée”.”

Les messages très répandus et adaptés au contexte local reflètent l'énergie, l'identité et la culture des diverses communautés de Philadelphie. Par exemple, on peut lire sur un abribus de Somerton : “La tarte de grand-mère à Station Pizza, le bortsch comme celui de Babushka au restaurant Uzbekistan - des générations de saveurs vivent ici”, tandis qu'une autre annonce dans le quartier Southwest Philly met en avant un héros de la communauté : “Il n'y a qu'un seul capitaine de quartier de l'année dans le quartier Philly, et il se trouve que c'est votre voisine. Félicitations, Dianna Coleman !”

Une galerie de photos présentant les nouvelles publicités est disponible ici. 

Chaque annonce est unifiée par une signature dans le coin inférieur droit qui reprend l'expression “It's a Philly Thing !” (c'est un truc de Philly) : “C'est un truc de Port Richmond !” “C'est un truc Chinatown !” “C'est un truc de Manayunk !” et plus encore. Cela permet de faire le lien entre les publicités et la campagne de Visit Philadelphia. série de médias sociaux d'accompagnement intitulé “It's a Philly Thing !” (C'est un truc de Philly). Cette approche reconnaît que si Philadelphie possède une forte identité à l'échelle de la ville, son véritable caractère émerge des personnalités distinctes de ses quartiers.

Les publicités Meta et YouTube, qui ont commencé à être diffusées en mai, présentent de la même manière les leaders de la communauté, les restaurants, les attractions, etc. d'un quartier. Un effort de ciblage des médias sociaux permet de diffuser les vidéos aux personnes qui fréquentent le quartier. Visit Philadelphia a réalisé des vidéos pour les quartiers suivants Old City, Northern Liberties, Fairmount et Germantown, Elle présentera ensuite des annonces pour des zones telles que Roxborough, Mount Airy et East Falls. 

”Les habitants de Philadelphie nous ont dit qu'une authentique fierté civique naissait du reflet de leur vie quotidienne, et non de messages marketing polis. Ils voulaient voir le petit-déjeuner où tout le monde connaît votre commande, le jardin communautaire que leur voisin a créé, les héros locaux qui ne font jamais la une des journaux”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur du marketing de Visit Philadelphia. “Nos recherches ont clairement montré que la représentation est synonyme d'appartenance. Lorsque les gens voient les histoires vraies de leur quartier célébrées, ils se sentent inclus. Lorsque ces histoires sont absentes, ils se sentent oubliés. Cette campagne met en avant ces histoires authentiques et hyperlocales”.”

Les autres composantes de cette nouvelle phase de la campagne de fierté civique sont les suivantes :

• Web : Un quartier rafraîchi et nouvellement lancé pages web sur visitphilly.com, conçues comme des pages d'atterrissage pour les habitants et les visiteurs qui cherchent à explorer les divers quartiers de Philadelphie. À ce jour, 22 pages de quartier ont été mises à jour, notamment Spruce Hill et Cedar Park; Brewerytown et Africatown.

• Radio: Des spots radiophoniques d'intérêt public reprenant les voix familières des présentateurs sportifs de Philly, notamment Mike Quick des Philadelphia Eagles et Kate Scott des Philadelphia 76ers, qui ont été diffusés dans toute la région sur WMMR, WXTU, WURD et iHeart Radio, en collaboration avec Beasley Media Group.

• Imprimer: Des publicités spécifiques au quartier paraîtront dans des publications communautaires, telles que Korean Philadelphia Times et West Philadelphia Spirit, à partir de septembre et jusqu'au milieu de l'année 2026.
• Les vitrines vides : Dans le cadre de sa Les vitrines vides Dans le cadre de cette initiative, Visit Philadelphia habille un espace commercial situé à l'angle de la 4e rue et de la rue Race avec des habillages de fenêtres. Cette initiative, que Visit Philadelphia s'efforce d'étendre à d'autres quartiers, vise à égayer les espaces vacants des couloirs commerciaux afin d'améliorer l'ambiance du quartier pour les résidents, les visiteurs et les promoteurs. 

Visit Philadelphia a lancé son initiative Civic Pride en 2024 pour aider à libérer la fierté latente qui existe chez de nombreux résidents - la même énergie électrique qui remplit les rues après une victoire en championnat. Cette initiative s'appuie sur des données convaincantes : selon une étude de Longwoods International, la première raison pour laquelle les gens visitent Philadelphie est de voir leur famille et leurs amis, et 81% des visiteurs sont des visiteurs assidus. Cette étude a révélé que les habitants sont les ambassadeurs touristiques les plus puissants de la ville. Lorsque les habitants de Philadelphie sont véritablement fiers de leur quartier et de leur ville, ils deviennent un porte-voix qui amplifie l'attrait de Philadelphie en tant que destination. La campagne triennale vise à transformer les résidents ordinaires en défenseurs passionnés de leur communauté, à maintenir cette énergie de champion tout au long de l'année tout en augmentant de manière mesurable le nombre de visiteurs.

Pour les trois années allant de 2024 à 2026, Visit Philadelphia a engagé $3 millions pour des efforts dédiés à la fierté civique. Ce montant comprend le financement de la ville de Philadelphie, de l'Independence Blue Cross, de la Pennsylvania Convention Center Authority et de la communauté hôtelière. 

Les éléments de la campagne déjà présentés comprennent le panneau d'affichage emblématique de l'autoroute I-76, juste à côté de l'autoroute Vine Street, qui affiche les bonnes nouvelles locales et les événements positifs dans toute la région ; le panneau d'affichage de Visit Philadelphia “Chant d'oiseau”Le programme de marketing des Eagles a été mis en place lors des séries éliminatoires au début de l'année, et le bulletin d'information de l'organisation ’Une note positive,qui diffuse des nouvelles édifiantes sur Philadelphie directement dans les boîtes de réception des habitants. La campagne comprend également Philly Histoires d'amour, une série de vidéos mettant en lumière des histoires d'amour réelles dans la ville de l'amour fraternel, et Nos histoires préférées sur le Philly, Cette semaine, nous vous proposons un tour d'horizon des nouvelles édifiantes qui illustrent ce qui fait de Philly, Philly. 

À propos de Visit Philadelphia :

VISIT PHILADELPHIA® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie. Sur le site officiel de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers.

Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font du site un outil efficace de planification de voyage. Les visiteurs peuvent également trouver beaucoup d'inspiration sur les canaux de médias sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Web de la Commission européenne. visitphilly.com/media-center. 

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