Visit Philadelphia lança campanha publicitária hiperlocal de orgulho cívico em toda a cidade

FILADÉLFIA, 26 de agosto de 2025 – A Visit Philadelphia lançou na segunda-feira uma nova fase abrangente de sua campanha de orgulho cívico, com uma iniciativa hiperlocal focada nos bairros que leva publicidade a mais de 30 abrigos de ônibus em mais de 25 códigos postais em toda a cidade.

Esta compra de anúncios representa uma das campanhas de bairro com maior diversidade geográfica na história da organização de turismo, colocando mensagens personalizadas em bairros desde o Stadium District e Grays Ferry até Olney e Rhawnhurst e além. Esses anúncios hiperlocais destacam líderes comunitários queridos, pontos de contato culturais, restaurantes e empresas locais. O objetivo é convidar os residentes a celebrar o que torna os lugares que eles chamam de lar tão especiais. 

Antes de lançar esses novos anúncios sobre os bairros, a Visit Philadelphia conduziu seis grupos focais em diferentes bairros para definir a abordagem da campanha. A pesquisa revelou que o orgulho cívico autêntico vem de ver a vida cotidiana refletida nas mensagens da cidade.

”Com milhões de visitantes esperados para o 250º aniversário dos Estados Unidos, estamos destacando tudo o que os moradores da Filadélfia dizem que os deixa orgulhosos de seu bairro e da cidade”, disse Angela Val, presidente e CEO da Visit Philadelphia. “Esta campanha destaca as pessoas, os lugares e os momentos que não existem em nenhum outro lugar. São essas coisas que fazem da Filadélfia não apenas um destino turístico, mas um lar que vale a pena celebrar.”

As mensagens amplamente divulgadas e adaptadas localmente refletem a energia, a identidade e a cultura das diversas comunidades da Filadélfia. Por exemplo, um anúncio em um abrigo de ônibus em Somerton diz: “Torta da vovó na Station Pizza, borscht como o da Babushka no Uzbekistan Restaurant — gerações de sabor vivem bem aqui”, enquanto outro em Southwest Philly destaca uma heroína da comunidade: “Há apenas uma Capitã do Bloco do Ano em Philly, e ela é sua vizinha. Parabéns, Dianna Coleman!”

Uma galeria de fotos com os novos anúncios está disponível. aqui. 

Cada anúncio é unificado por uma assinatura no canto inferior direito que brinca com a frase “É uma coisa de Philly!”: “É uma coisa de Port Richmond!” “É uma coisa de Chinatown!” “É uma coisa de Manayunk!” e assim por diante. Isso conecta os anúncios com o Visit Philadelphia’s série complementar nas redes sociais intitulado “É uma questão de Philly!” Essa abordagem reconhece que, embora Filadélfia tenha uma forte identidade municipal, sua verdadeira personalidade emerge das personalidades distintas de seus bairros.

Os anúncios do Meta e do YouTube, que começaram a ser veiculados em maio, também apresentam líderes comunitários, restaurantes, atrações e muito mais de cada bairro. Uma iniciativa de segmentação nas redes sociais exibe os vídeos para pessoas que frequentam a área. A Visit Philadelphia concluiu vídeos para bairros como: Old City, Northern Liberties, Fairmount e Germantown, e, em seguida, apresentará anúncios para áreas como Roxborough, Mount Airy e East Falls. 

”Os habitantes da Filadélfia nos disseram que o orgulho cívico autêntico vem de ver suas vidas cotidianas refletidas de volta para eles — não de mensagens de marketing polidas. Eles queriam ver o local do café da manhã onde todos sabem o que você pede, a horta comunitária que seu vizinho começou, os heróis locais que nunca aparecem nas manchetes”, disse Neil Frauenglass, diretor de marketing da Visit Philadelphia. “Nossa pesquisa deixou claro que representatividade é igual a pertencimento. Quando as pessoas veem as histórias reais de seu bairro sendo celebradas, elas se sentem incluídas. Quando essas histórias estão ausentes, elas se sentem esquecidas. Esta campanha coloca essas histórias autênticas e hiperlocais em destaque.”

Outros componentes desta nova fase da campanha de orgulho cívico incluem:

• Web: Bairro renovado e recém-inaugurado páginas da web no site visitphilly.com, concebido como páginas de destino para residentes locais e visitantes que desejam explorar os diversos bairros da Filadélfia. Até agora, foram atualizadas 22 páginas de bairros, incluindo Spruce Hill e Cedar Park; Brewerytown e Africatown.

• Rádio: Anúncios de rádio no estilo PSA com as vozes familiares dos locutores esportivos da Philly, incluindo Mike Quick, do Philadelphia Eagles, e Kate Scott, do Philadelphia 76ers, que têm sido transmitidos em toda a região pela WMMR, WXTU, WURD e iHeart Radio, em colaboração com o Beasley Media Group.

• Imprimir: Anúncios específicos para cada bairro serão publicados em veículos comunitários, como o Korean Philadelphia Times e o West Philadelphia Spirit, a partir de setembro e até meados de 2026.
• Lojas vazias: Como parte de sua contínua Lojas vazias Iniciativa da Visit Philadelphia, está a decorar um espaço comercial na 4ª rua com a Race Street com coberturas de janelas personalizadas. Esta iniciativa, que a Visit Philadelphia está a trabalhar para expandir para outros bairros, visa alegrar os espaços vagos nos corredores comerciais para melhorar a sensação de vizinhança para residentes, visitantes e promotores imobiliários. 

A Visit Philadelphia lançou sua iniciativa Civic Pride em 2024 para ajudar a despertar o orgulho latente que existe em muitos residentes — a mesma energia elétrica que enche as ruas após uma vitória no campeonato. A iniciativa baseia-se em dados convincentes: de acordo com uma pesquisa da Longwoods International, a principal razão pela qual as pessoas visitam a Filadélfia é para ver familiares e amigos, e 81% dos visitantes são visitantes recorrentes. Essa percepção revelou que os residentes são os embaixadores turísticos mais poderosos da cidade. Quando os filadelfianos sentem orgulho genuíno de seus bairros e da cidade, eles se tornam um megafone que amplifica o apelo da Filadélfia como destino. A campanha de três anos tem como objetivo transformar os residentes comuns em defensores apaixonados de suas comunidades, mantendo essa energia de nível campeão durante todo o ano e, ao mesmo tempo, promovendo aumentos mensuráveis no número de visitantes.

Para o triênio de 2024 a 2026, a Visit Philadelphia comprometeu-se a investir $3 milhões em iniciativas dedicadas ao orgulho cívico. Isso inclui financiamento da cidade de Filadélfia, da Independence Blue Cross, da Autoridade do Centro de Convenções da Pensilvânia e da comunidade hoteleira. 

Os componentes da campanha apresentados anteriormente incluem o icônico outdoor I-76, localizado próximo à Vine Street Expressway, que exibe boas notícias locais e acontecimentos positivos em toda a região; Visit Philadelphia’s “Chamada de pássaros” ativação de marketing durante a campanha dos Eagles nos playoffs no início deste ano; e o boletim informativo motivacional da organização ’Em uma nota positiva, que envia notícias inspiradoras sobre Filadélfia diretamente para as caixas de entrada dos residentes. A campanha também inclui Philly Histórias de AMOR, uma série de vídeos que destaca histórias reais de amor verdadeiro na Cidade do Amor Fraterno, e Nossas histórias favoritas sobre o Philly, um resumo semanal de notícias inspiradoras e exclusivas da Philly que exemplificam o que torna a Philly, Philly. 

Sobre o Visit Philadelphia:

VISIT PHILADELPHIA® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, nós construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia. No site oficial da Grande Filadélfia para visitantes, visitphilly.com, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis.

Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes fazem do site uma ferramenta eficaz de planejamento de viagens. Os visitantes também podem encontrar muita inspiração nos canais de mídia social do Visit Philly.

Nota aos editores: Para obter fotos em alta resolução e B-roll em alta definição da Grande Filadélfia, visite a seção Fotos e vídeos de visitphilly.com/centro-de-mídia. 

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