Visit Philadelphia lanza una campaña publicitaria hiperlocal sobre el orgullo cívico en toda la ciudad

FILADELFIA, 26 de agosto de 2025 - Visit Philadelphia lanzó el lunes una nueva fase de su campaña de orgullo cívico, con un esfuerzo hiperlocal centrado en los barrios que lleva la publicidad a más de 30 paradas de autobús en más de 25 códigos postales de toda la ciudad.

Esta compra de anuncios representa una de las campañas por barrios con mayor diversidad geográfica de la historia de la organización turística, con la colocación de mensajes personalizados en barrios desde el Stadium District y Grays Ferry hasta Olney y Rhawnhurst y más allá. Estos anuncios hiperlocales ponen de relieve a los líderes de la comunidad, los puntos de contacto cultural, los restaurantes y los negocios locales más queridos. Su objetivo es invitar a los residentes a celebrar lo que hace que los lugares que llaman hogar sean tan especiales. 

Antes de lanzar estos nuevos anuncios, Visit Philadelphia organizó seis grupos de discusión en distintos barrios para perfilar el enfoque de la campaña. La investigación reveló que el auténtico orgullo cívico surge de ver reflejada la vida cotidiana en los mensajes de la ciudad.

”Se espera que millones de personas visiten Filadelfia con motivo del 250 aniversario de la ciudad, por lo que estamos poniendo de relieve todas las cosas que, según los habitantes de Filadelfia, les hacen sentirse orgullosos de su barrio y de su ciudad”, declaró Angela Val, presidenta y consejera delegada de Visit Philadelphia. “Esta campaña pone de relieve personas, lugares y momentos que no existen en ningún otro lugar. Estas son las cosas que hacen de Filadelfia no solo un destino turístico, sino un hogar que merece la pena celebrar.”

Los mensajes generalizados y adaptados a cada lugar reflejan la energía, la identidad y la cultura de las diversas comunidades de Filadelfia. Por ejemplo, un anuncio en una marquesina de autobús en Somerton dice: “Pastel de la abuela en Station Pizza, borscht como el de Babushka en Uzbekistan Restaurant: generaciones de sabor viven aquí mismo”, mientras que otro en Southwest Philly grita a un héroe de la comunidad: “Solo hay una Capitana de Bloque del Año en Philly, y resulta que es tu vecina. Enhorabuena, Dianna Coleman”.”

Hay disponible una galería de fotos con los nuevos anuncios aquí. 

Cada anuncio está unificado por un rótulo en la esquina inferior derecha que juega con el dicho “It's a Philly Thing!”: “¡Es una cosa de Port Richmond!” “¡Es un Chinatown!” “¡Es cosa de Manayunk!” y más. Esto conecta los anuncios con los de Visit Philadelphia. series de acompañamiento en las redes sociales titulado “¡Es una cosa Philly!”. Este enfoque reconoce que, aunque Filadelfia tiene una fuerte identidad urbana, su verdadero carácter emerge de las distintas personalidades de sus barrios.

Los anuncios de Meta y YouTube, que empezaron a emitirse en mayo, presentan de forma similar a los líderes de la comunidad, restaurantes, atracciones y otros lugares de interés de un barrio. Un esfuerzo de segmentación en las redes sociales hace llegar los vídeos a las personas que frecuentan la zona. Visit Philadelphia ha realizado vídeos para barrios como Old City, Northern Liberties, Fairmount y Germantown, y a continuación presentará anuncios para zonas como Roxborough, Mount Airy y East Falls. 

”Los habitantes de Filadelfia nos dijeron que el auténtico orgullo cívico surge de ver reflejada su vida cotidiana, no de los mensajes de marketing. Querían ver el restaurante donde todo el mundo sabe lo que pides, el huerto comunitario que ha puesto en marcha su vecino, los héroes locales que nunca aparecen en los titulares”, afirma Neil Frauenglass, Director de Marketing de Visit Philadelphia. “Nuestra investigación dejó claro que la representación equivale a la pertenencia. Cuando la gente ve que se celebran las historias reales de su barrio, se siente incluida. Cuando esas historias están ausentes, se sienten olvidadas. Esta campaña pone esas historias auténticas e hiperlocales en primer plano”.”

Entre los componentes adicionales de esta recién iniciada fase de la campaña por el orgullo cívico figuran:

• Web: Barrio renovado y recién inaugurado páginas web en visitphilly.com, diseñadas como páginas de aterrizaje para locales y visitantes que buscan explorar los diversos barrios de Filadelfia. Hasta ahora se han actualizado 22 páginas de barrios, entre ellas Spruce Hill y Cedar Park; Brewerytown y Africatown.

• Radio: Anuncios radiofónicos tipo PSA con las conocidas voces de los locutores deportivos de Philly, entre ellos Mike Quick, de los Philadelphia Eagles, y Kate Scott, de los Philadelphia 76ers, que se han estado emitiendo en toda la región en WMMR, WXTU, WURD e iHeart Radio en colaboración con Beasley Media Group.

• Imprimir: A partir de septiembre y hasta mediados de 2026, aparecerá publicidad específica del barrio en publicaciones de la comunidad, como Korean Philadelphia Times y West Philadelphia Spirit.
• Escaparates vacíos: En el marco de su Escaparates vacíos Visit Philadelphia está envolviendo un local comercial de las calles 4th y Race con revestimientos de diseño. Esta iniciativa, que Visit Philadelphia está trabajando para ampliar a otros barrios, tiene como objetivo alegrar los espacios vacíos en los corredores comerciales para mejorar la sensación de barrio para los residentes, visitantes y promotores. 

Visit Philadelphia lanzó su iniciativa Civic Pride en 2024 para ayudar a liberar el orgullo latente que existe en muchos residentes, la misma energía eléctrica que llena las calles tras la victoria en un campeonato. La iniciativa se basa en datos convincentes: según un estudio de Longwoods International, el principal motivo por el que la gente visita Filadelfia es para ver a familiares y amigos, y el 81% de los visitantes repiten. Estos datos revelan que los residentes son los embajadores turísticos más poderosos de la ciudad. Cuando los habitantes de Filadelfia sienten verdadero orgullo por sus barrios y su ciudad, se convierten en un megáfono que amplifica el atractivo de Filadelfia como destino. El objetivo de la campaña, de tres años de duración, es transformar a los residentes en apasionados defensores de sus comunidades, manteniendo esa energía de campeonato durante todo el año e impulsando un aumento mensurable de las visitas.

Para los tres años que van de 2024 a 2026, Visit Philadelphia ha destinado $3 millones a esfuerzos dedicados al orgullo cívico. Esto incluye financiación de la ciudad de Filadelfia, Independence Blue Cross, la Autoridad del Centro de Convenciones de Pensilvania y la comunidad hotelera. 

Entre los componentes de la campaña presentados anteriormente figuran la icónica valla publicitaria de la I-76, junto a la autopista Vine Street, que muestra las buenas noticias locales y los acontecimientos positivos de toda la región; la campaña de Visit Philadelphia “Llamada de pájaro”durante los playoffs de los Eagles a principios de año; y el boletín de la organización ’Una nota positiva,que envía noticias edificantes sobre Filadelfia directamente a las bandejas de entrada de los residentes. La campaña también incluye Philly LOVE Stories, una serie de vídeos sobre historias reales de amor verdadero en la Ciudad del Amor Fraternal, y Nuestras historias favoritas de Philly, un resumen semanal de noticias edificantes y exclusivas de Philly que ejemplifican lo que hace que Philly sea Philly. 

Acerca de Visit Philadelphia:

VISIT PHILADELPHIA® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía. En el sitio web oficial para visitantes del Gran Filadelfia, visitphilly.com, los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros.

Las atractivas fotografías y vídeos, los mapas interactivos y la información detallada sobre los visitantes convierten el sitio en una eficaz herramienta de planificación de viajes. Los visitantes también pueden encontrar mucha inspiración en los canales de redes sociales de Visit Philly.

Nota para los redactores: Para ver fotos de alta resolución y material de archivo de alta definición del área metropolitana de Filadelfia, visite la sección Fotos y vídeo de visitphilly.com/media-center. 

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