VISIT PHILADELPHIA lance une nouvelle série consacrée aux voyages afro-américains

Aujourd'hui, VISITEZ PHILADELPHIE^® a lancé sa dernière initiative marketing destinée à la communauté afro-américaine, dont l'élément central est une série de vidéos de voyage de style documentaire présentée par Tarik “ Black Thought ” Trotter, membre du groupe The Roots et originaire de Philadelphie. La série en cinq épisodes, intitulée Nous sommes là pour vous : Philly par Tarik, exploite la notoriété d'une célébrité nationale en associant Trotter à des influenceurs tendance pour mettre en valeur Philadelphie. Les vidéos seront diffusées sur tous les canaux marketing de VISIT PHILADELPHIA afin de générer des vues, des visites et, bien sûr, des séjours à l'hôtel.

Une partie de VISIT PHILADELPHIA Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO^® campagne, La série est disponible en ligne à l'adresse suivante : visitphilly.com/wegotyou. Des publicités numériques incitant les internautes à regarder les vidéos apparaîtront également sur des sites web tels que Essence, Madame Noire et YouTube.

“ La dernière campagne afro-américaine de VISIT PHILADELPHIA reconnaît et tire pleinement parti des tendances en matière de narration numérique, en mettant l'accent sur la gastronomie, la culture, l'art public, l'histoire, les activités de plein air et le shopping, ainsi que sur les nouveaux canaux disponibles pour attirer ce marché prêt à voyager ”, a déclaré Meryl Levitz, présidente et directrice générale de VISIT PHILADELPHIA.

La recherche et la stratégie qui se cachent derrière:

En 2015, VISIT PHILADELPHIA a chargé Ipsos, une société internationale d'études de marché, de mener une étude nationale sur les voyageurs afro-américains. L'étude a montré que les voyageurs afro-américains recherchent des expériences amusantes et abordables, des magasins locaux et indépendants, des lieux propices à la marche et des restaurants animés.

Le mouvement Black Travel a également influencé l'orientation de la campagne. Ces dernières années, des dizaines de comptes sur les réseaux sociaux, de médias et de groupes communautaires ont été créés afin de promouvoir l'expérience de voyage des Noirs à travers des récits authentiques et de superbes photographies.

“ Nous exploitons l'énergie du mouvement touristique noir dans notre toute dernière campagne qui invite les voyageurs afro-américains à visiter notre ville ”, a déclaré Jenea Robinson, responsable senior des relations avec les médias chez VISIT PHILADELPHIA. “ Les vidéos ont un côté intimiste qui trouvera un écho auprès de ce public et suscitera le bouche-à-oreille et le partage sur les réseaux sociaux de la part des résidents, des visiteurs, des médias et des influenceurs. À notre connaissance, aucune autre organisation de marketing touristique ne s'adresse aux voyageurs afro-américains de cette manière. ”

VISIT PHILADELPHIA a créé cette série en partenariat avec deux agences créatives basées à Philadelphie : Skai Blue Media, dirigée par Rakia Reynolds, entrepreneure en résidence chez VISIT PHILADELPHIA, et The Palette Group. The Palette Group a développé le concept créatif de la campagne autour de l'idée clé “ We Got You ” (Nous sommes là pour vous) et l'a concrétisé à travers de nouvelles photographies et des supports numériques saisissants. Avec amour publicités. Skai Blue Media a fait appel à Fictionless, une agence basée à New York, et a aidé VISIT PHILADELPHIA à mettre en place le Nous sommes là pour vous concept sous forme de vidéo.

Fictionless, une société de production entretenant des relations solides avec des marques de premier plan et des distributeurs de contenu numérique tels que Refinery 29, Viceland et MTV, a réalisé, filmé et monté la série de vidéos. La société a été sélectionnée pour son style, son esthétique et son expérience.

Les précurseurs:

Sept précurseurs se joignent à l'animateur de la série, Trotter, tout au long des épisodes. Ces personnes ont été choisies pour leur influence en dehors de Philadelphie et auprès du public cible de VISIT PHILADELPHIA :

• Tarik “ Black Thought ” Trotter (animateur) : originaire de Philly et cofondateur du groupe The Roots
• Luvvie Ajayi : Le New York Times auteur à succès
• Tai Beauchamp : entrepreneur, personnalité de la télévision et influenceur mode
• Rakia Reynolds : fondatrice et PDG de Skai Blue Media, basée à Philly
• Dustin Ross : acteur et personnalité médiatique
• Danny Simmons : artiste abstrait et galeriste
• Vanessa Simmons : star de télévision et entrepreneure
• Cory Townes : originaire de Philly et rédacteur en chef de la rubrique divertissement chez Cassius.

Achat d'espace médiatique et marketing supplémentaire:

Selon Nielsen, les Afro-Américains passent plus de temps à regarder des vidéos et consomment davantage les réseaux sociaux que la population générale. Il est donc important pour VISIT PHILADELPHIA d'atteindre les visiteurs dans ces espaces.

La série de vidéos et les nouveaux messages créatifs seront soutenus par diverses initiatives payantes apparaissant sur des sites partenaires de renom tels que Essence, Madame Noire et YouTube.

Grâce à un achat numérique programmatique, les publicités toucheront les Afro-Américains en ligne et apparaîtront potentiellement sur des sites tels que Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast et TripAdvisor. Les voyageurs afro-américains diplômés de l'université qui souhaitent visiter une destination urbaine, gagnent plus de $75 000 dollars par an et vivent dans les régions de New York, Washington DC ou Philadelphie constituent le public cible de cette campagne.

Visitez les réseaux sociaux de Philly qui diffuseront les vidéos via des publications payantes et organiques. La série peut être visionnée en ligne à l'adresse suivante : visitphilly.com/wegotyou.

En plus de l'achat d'espaces publicitaires, des publications sur les réseaux sociaux et de la page d'accueil en ligne, l'équipe des relations publiques de VISIT PHILADELPHIA soutiendra la série en continuant à collaborer avec des médias touristiques afro-américains tels que Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine et Soul Society.

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.com, Les visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.