VISIT PHILADELPHIA lança nova série de viagens afro-americanas

Hoje, VISITE FILADÉLFIA^® lançou sua mais recente iniciativa de marketing afro-americana, cujo componente principal é uma série de vídeos de viagem em estilo documentário apresentada por Tarik “Black Thought” Trotter, membro do grupo The Roots. A série de cinco episódios, intitulada Nós te entendemos: Philly por Tarik, aproveita o poder de uma celebridade nacional, combinando Trotter com influenciadores que ditam tendências para mostrar Filadélfia. Os vídeos serão promovidos em todos os canais de marketing da VISIT PHILADELPHIA para obter visualizações, visitas e, é claro, estadias em hotéis.

Parte do VISIT PHILADELPHIA Com amor, Filadélfia XOXO^® campanha, A série pode ser vista online em visitphilly.com/wegotyou. Anúncios digitais que levam os espectadores a assistir aos vídeos também aparecerão em sites como Essence, Madame Noire e YouTube.

“A mais recente campanha afro-americana da VISIT PHILADELPHIA reconhece e aproveita ao máximo as tendências da narrativa digital — com foco em gastronomia, cultura, arte pública, história, atividades ao ar livre e compras — e os novos canais disponíveis para atrair esse mercado pronto para viajar”, disse Meryl Levitz, presidente e CEO da VISIT PHILADELPHIA.

A pesquisa e a estratégia por trás disso:

Em 2015, a VISIT PHILADELPHIA contratou a Ipsos, uma empresa global de pesquisa de mercado, para realizar uma pesquisa nacional sobre viajantes afro-americanos. O estudo mostrou que os viajantes afro-americanos buscam experiências divertidas e acessíveis, lojas locais e independentes, facilidade para caminhar e restaurantes animados.

O movimento de viagens negras também influenciou a direção da campanha. Nos últimos anos, dezenas de contas nas redes sociais, meios de comunicação e grupos comunitários foram criados para promover a experiência de viagens negras por meio de narrativas autênticas e fotografias impressionantes.

“Estamos aproveitando a energia do movimento de viagens negro em nossa mais nova campanha, convidando viajantes afro-americanos a nos visitar”, disse Jenea Robinson, gerente sênior de relações com a mídia da VISIT PHILADELPHIA. “Os vídeos têm um toque intimista que vai ressoar com esse público e estimular o boca a boca e o compartilhamento nas redes sociais por parte de residentes, visitantes, mídia e influenciadores. Pelo que sabemos, nenhuma outra organização de marketing de destinos está se dirigindo aos viajantes afro-americanos dessa maneira.”

A VISIT PHILADELPHIA criou a série em parceria com duas agências criativas sediadas na Filadélfia: a Skai Blue Media, liderada pela empreendedora residente da VISIT PHILADELPHIA, Rakia Reynolds, e o Palette Group. O Palette Group desenvolveu o conceito criativo da campanha em torno da ideia central “We Got You” (Nós estamos com você) e o concretizou em fotografias e imagens digitais impressionantes. Com amor anúncios. A Skai Blue Media trouxe a Fictionless, sediada em Nova Iorque, e ajudou a VISIT PHILADELPHIA a trazer o Nós ajudamos você conceito à vida em formato de vídeo.

A Fictionless, uma produtora com fortes relações com marcas de primeira linha e distribuidores de conteúdo digital, como Refinery 29, Viceland e MTV, dirigiu, filmou e editou a série de vídeos. A empresa foi selecionada com base em seu estilo, estética e experiência.

Os criadores de tendências:

Sete formadores de opinião se juntam ao apresentador da série, Trotter, ao longo dos episódios. Essas pessoas foram escolhidas por sua influência fora da Filadélfia e pelo público-alvo da VISIT PHILADELPHIA:

• Tarik “Black Thought” Trotter (apresentador): natural de Filadélfia e cofundador do The Roots
• Luvvie Ajayi: The New York Times autor best-seller
• Tai Beauchamp: empresária, personalidade da TV e influenciadora de estilo
• Rakia Reynolds: fundadora e CEO da Skai Blue Media, com sede em Philly
• Dustin Ross: ator e personalidade da mídia
• Danny Simmons: artista abstrato e galerista
• Vanessa Simmons: estrela de TV e empreendedora
• Cory Townes: Philly, editor nativo e de entretenimento da Cassius

Compra de mídia e marketing adicional:

De acordo com a Nielsen, os afro-americanos passam mais tempo assistindo vídeos e consomem mais mídias sociais do que a população em geral, e é importante que a VISIT PHILADELPHIA alcance os visitantes nesses espaços.

A série de vídeos e as novas mensagens criativas serão divulgadas por meio de várias iniciativas pagas em sites de parceiros de destaque, como Essence, Madame Noire e YouTube.

Por meio de uma compra digital programática, os anúncios alcançarão afro-americanos online e poderão aparecer em sites como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast e TripAdvisor. Viajantes afro-americanos com formação superior interessados em visitar destinos urbanos, que ganham mais de $75.000 por ano e moram nas áreas de Nova York, Washington DC ou Filadélfia compõem o público-alvo desta campanha.

Visite os canais de mídia social da Philly, que distribuirá os vídeos por meio de publicações pagas e orgânicas. A série pode ser assistida online em: visitphilly.com/wegotyou.

Além da compra de anúncios, publicações nas redes sociais e página de destino online, a equipe de relações públicas da VISIT PHILADELPHIA apoiará a série continuando a interagir com veículos de comunicação voltados para o público negro, como Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine e Soul Society.

VISITE A FILADÉLFIA^® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.

No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.