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VISÃO GERAL:
Parte do Com amor, Filadélfia XOXO® campanha, a mais recente iniciativa de marketing afro-americana da VISIT PHILADELPHIA centra-se numa série de vídeos de viagem em estilo documental apresentada por Tarik “Black Thought” Trotter, natural de Filadélfia e membro da banda de hip-hop The Roots, vencedora de um Grammy. A série de cinco episódios, intitulada Nós te entendemos: Philly por Tarik, aproveita o poder de uma celebridade nacional, juntando Trotter com influenciadores que ditam tendências para mostrar Filadélfia.
Os vídeos serão promovidos em todos os canais de marketing da VISIT PHILADELPHIA para obter visualizações, visitas e, é claro, estadias em hotéis.
A série completa pode ser vista online em visitphilly.com/wegotyou.
PESQUISA E ESTRATÉGIA:
Filadélfia tem tudo o que os viajantes afro-americanos procuram em um destino urbano de lazer, de acordo com um estudo de 2015 encomendado pela VISIT PHILADELPHIA à Ipsos, uma empresa global de pesquisa de mercado. Philly oferece experiências divertidas e acessíveis, lojas locais e independentes, facilidade para caminhar e restaurantes vibrantes — e a série mostra tudo isso.
A campanha reconhece e aproveita ao máximo as novas tendências em narrativa digital, com foco em gastronomia, cultura, arte pública, história, atividades ao ar livre e compras — além dos novos canais disponíveis para atrair o mercado de visitantes afro-americanos prontos para viajar.
CONSULTOR CRIATIVO:
A Skai Blue Media, sediada na Filadélfia e liderada pela empreendedora residente da VISIT PHILADELPHIA, Rakia Reynolds, auxiliou na estratégia e execução.
AGÊNCIA CRIATIVA:
Palette Group, com sede na Filadélfia: desenvolveu o conceito criativo em torno da ideia principal “We Got You” (Nós cuidamos de você), que foi usada no vídeo, juntamente com os slogans publicitários e as fotografias que o acompanham.
EMPRESA DE PRODUÇÃO:
Fictionless, com sede em Nova Iorque: dirigiu, filmou e editou a série de vídeos.
AGÊNCIA DE COMPRA DE MÍDIA:
MayoSeitz Media, com sede em Filadélfia
DURAÇÃO DA SÉRIE:
Cada vídeo completo tem 2 a 3 minutos de duração, com trechos de 15 segundos que serão exibidos nas redes sociais do Visit Philly. Além disso, um trecho de seis segundos será exibido em anúncios online.
MERCADOS PUBLICITÁRIOS E MÍDIA:
A série de vídeos e as novas mensagens criativas serão divulgadas por meio de várias iniciativas pagas. Os canais de mídia social da Visit Philly farão a distribuição, assim como parceiros como Essence, Madame Noire e YouTube.
Por meio de uma compra digital programática, os anúncios alcançarão afro-americanos enquanto eles realizam suas atividades diárias de navegação na web e poderão aparecer em sites como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast e TripAdvisor.
PRAZO:
18 de setembro a 12 de novembro de 2017
ANFITRIÕES E INFLUENCIADORES:
- Tarik “Black Thought” Trotter (apresentador): natural de Filadélfia e cofundador do The Roots
- Luvvie Ajayi: autora best-seller do New York Times
- Tai Beauchamp: empresária, personalidade da TV e influenciadora de estilo
- Rakia Reynolds: fundadora e CEO da Skai Blue Media, com sede em Philly
- Dustin Ross: ator e personalidade da mídia
- Danny Simmons: artista abstrato e galerista
- Vanessa Simmons: estrela de TV e empreendedora
- Cory Townes: natural de Philly e editor de entretenimento do site Cassius.
VISITE A FILADÉLFIA® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.
No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.
