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VISIÓN GENERAL:
Parte de la campaña Con amor, Filadelfia XOXO® la última iniciativa de marketing afroamericano de VISIT PHILADELPHIA se centra en una serie de vídeos de viajes de estilo documental presentada por Tarik “Black Thought” Trotter, nativo de Philly y miembro del grupo de hip-hop The Roots, ganador de un Grammy. La serie de cinco episodios, titulada Te tenemos: Philly por Tarik, aprovecha el poder de una celebridad nacional, emparejando a Trotter con personas influyentes que marcan tendencia para mostrar Filadelfia.
Los vídeos se promocionarán a través de todos los canales de marketing de VISIT PHILADELPHIA para conseguir visionados, visitas y, por supuesto, estancias en el hotel.
La serie completa puede verse en línea en visitphilly.com/wegotyou.
INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIA:
Filadelfia tiene lo que los viajeros afroamericanos buscan en un destino de ocio urbano, según un estudio de 2015 que VISIT PHILADELPHIA encargó a Ipsos, una empresa de investigación de mercado global. Philly ofrece experiencias divertidas y asequibles, tiendas locales y de propiedad independiente, zonas peatonales y restaurantes animados, y la serie muestra todo eso.
La campaña reconoce y aprovecha al máximo las nuevas tendencias en narrativa digital, centrándose en la gastronomía, la cultura, el arte público, la historia, el aire libre y las compras, y los nuevos canales disponibles para atraer al mercado de visitantes afroamericanos preparados para viajar.
CONSULTOR CREATIVO:
Skai Blue Media, con sede en Filadelfia y dirigida por Rakia Reynolds, empresaria residente de VISIT PHILADELPHIA, colaboró en la estrategia y la ejecución.
AGENCIA CREATIVA:
Palette Group, con sede en Filadelfia: desarrolló el concepto creativo en torno a la idea clave “We Got You”, que se utilizó en el vídeo, junto con las líneas publicitarias y la fotografía que lo acompañan.
PRODUCTORA:
Fictionless, con sede en Nueva York: dirigió, filmó y editó la serie de vídeos.
AGENCIA DE MEDIOS:
MayoSeitz Media, con sede en Filadelfia
LONGITUD DE LA SERIE:
Cada vídeo completo dura entre 2 y 3 minutos, con cortes de 15 segundos que aparecerán en las redes sociales de Visit Philly. Además, aparecerá un corte de seis segundos en anuncios en línea.
MERCADOS Y MEDIOS PUBLICITARIOS:
La serie de vídeos y el nuevo mensaje creativo contarán con el apoyo de diversas iniciativas de pago. Los canales de medios sociales de Visit Philly lo distribuirán, al igual que socios como Essence, Madame Noire y YouTube.
A través de una compra digital programática, los anuncios llegarán a los afroamericanos en su navegación diaria por Internet y aparecerán potencialmente en sitios como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast y TripAdvisor.
PLAZO:
Del 18 de septiembre al 12 de noviembre de 2017
ANFITRIONES Y PERSONAS INFLUYENTES:
- Tarik “Black Thought” Trotter (presentador): Philly nativo y cofundador de The Roots
- Luvvie Ajayi: La autora del bestseller del New York Times
- Tai Beauchamp: empresaria, personalidad televisiva e influencer de estilo
- Rakia Reynolds: fundadora y Directora General de Skai Blue Media, con sede en Philly.
- Dustin Ross: actor y personalidad mediática
- Danny Simmons: artista abstracto y galerista
- Vanessa Simmons Estrella de televisión y empresaria
- Cory Townes: nativo de Philly y editor de entretenimiento del sitio web Cassius
VISITE FILADELFIA® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.
En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.com, Los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.
