VISIT PHILADELPHIA estrena una nueva serie de viajes afroamericanos

Hoy, VISITA FILADELFIA^® lanzó su última iniciativa de marketing afroamericana, cuyo componente clave es una serie de vídeos de viajes de estilo documental presentada por Tarik “Black Thought” Trotter, de The Roots, oriundo de Philly. La serie de cinco episodios, titulada Te tenemos: Philly por Tarik, aprovecha el poder de una celebridad nacional, emparejando a Trotter con personas influyentes que marcan tendencia para mostrar Filadelfia. Los vídeos se promocionarán en todos los canales de marketing de VISIT PHILADELPHIA para conseguir visitas y, por supuesto, estancias en hoteles.

Parte del programa VISIT PHILADELPHIA's Con amor, Filadelfia XOXO^® campaña, la serie puede verse en línea en visitphilly.com/wegotyou. Los anuncios digitales que lleven a los espectadores a ver los vídeos también aparecerán en sitios web como Essence, Madame Noire y YouTube.

“La última campaña afroamericana de VISIT PHILADELPHIA reconoce y aprovecha al máximo las tendencias de la narrativa digital -centrada en la gastronomía, la cultura, el arte público, la historia, el aire libre y las compras- y los nuevos canales disponibles para atraer a este mercado preparado para viajar”, declaró Meryl Levitz, presidenta y consejera delegada de VISIT PHILADELPHIA.

Investigación y estrategia:

En 2015, VISIT PHILADELPHIA encargó a Ipsos, una empresa de investigación de mercado global, una investigación nacional sobre viajeros afroamericanos. El estudio demostró que los viajeros afroamericanos buscan experiencias divertidas y asequibles, tiendas locales y de propiedad independiente, zonas peatonales y restaurantes animados.

El movimiento de los viajes negros también influyó en la dirección de la campaña. En los últimos años, se han creado decenas de cuentas en redes sociales, medios de comunicación y grupos comunitarios para promover la experiencia de los viajes de los negros a través de relatos auténticos y fotografías impactantes.

“Estamos aprovechando la energía del movimiento de viajeros negros en nuestra nueva campaña para invitar a los viajeros afroamericanos a visitar la ciudad”, afirmó Jenea Robinson, directora sénior de relaciones con los medios de VISIT PHILADELPHIA. “Los vídeos tienen un toque de información privilegiada que resonará entre este público y suscitará el boca a boca y el intercambio social entre residentes, visitantes, medios de comunicación y personas influyentes. Por lo que sabemos, ninguna otra organización de marketing de destinos se dirige a los viajeros afroamericanos de esta manera.”

VISIT PHILADELPHIA creó la serie en colaboración con dos agencias creativas de Filadelfia: Skai Blue Media, dirigida por Rakia Reynolds, empresaria residente de VISIT PHILADELPHIA, y Palette Group. Palette Group desarrolló el concepto creativo de la campaña en torno a la idea clave “We Got You” (Te tenemos), y lo plasmó en nuevas e impactantes fotografías y medios digitales. Con amor anuncios. Skai Blue Media incorporó a Fictionless, con sede en Nueva York, y ayudó a VISIT PHILADELPHIA a llevar la Te tenemos concepto en formato de vídeo.

Fictionless, una productora con sólidas relaciones con marcas de primer nivel y distribuidores de contenidos digitales como Refinery 29, Viceland y MTV, dirigió, filmó y editó la serie de vídeos. La empresa fue seleccionada por su estilo, estética y experiencia.

Los que marcan tendencia:

Siete creadores de tendencias acompañan al presentador Trotter a lo largo de los episodios. Estas personas fueron elegidas por su influencia fuera de Filadelfia y entre el público objetivo de VISIT PHILADELPHIA:

• Tarik “Black Thought” Trotter (presentador): Philly nativo y cofundador de The Roots
• Luvvie Ajayi: El New York Times autor de bestsellers
• Tai Beauchamp: empresaria, personalidad televisiva e influencer de estilo
• Rakia Reynolds: fundadora y Directora General de Skai Blue Media, con sede en Philly.
• Dustin Ross: actor y personalidad mediática
• Danny Simmons: artista abstracto y galerista
• Vanessa Simmons Estrella de televisión y empresaria
• Cory Townes: nativo de Philly y editor de entretenimiento de Cassius

Compra de medios y marketing adicional:

Según Nielsen, los afroamericanos pasan más tiempo en vídeo y consumen más medios sociales que la población general, y es importante que VISIT PHILADELPHIA llegue a los visitantes en estos espacios.

La serie de vídeos y los nuevos mensajes creativos contarán con el apoyo de diversas iniciativas de pago que aparecerán en sitios asociados de gran notoriedad, como Essence, Madame Noire y YouTube.

A través de una compra digital programática, los anuncios llegarán a los afroamericanos en línea y aparecerán potencialmente en sitios como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast y TripAdvisor. Los viajeros afroamericanos con estudios universitarios que estén interesados en visitar un destino urbano, ganen más de $75.000 al año y vivan en las zonas de Nueva York, Washington DC o Filadelfia constituyen el público objetivo de esta campaña.

Los canales de medios sociales de Visit Philly distribuirán los vídeos a través de publicaciones de pago y orgánicas, y la serie podrá verse en línea en visitphilly.com/wegotyou.

Además de la compra de anuncios, las publicaciones en las redes sociales y la página de aterrizaje en línea, el equipo de relaciones públicas de VISIT PHILADELPHIA apoyará la serie continuando su colaboración con puntos de venta de viajes para negros como Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine y Soul Society.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.com, Los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.