Les voyages d'agrément nationaux mèneront la reprise

Selon diverses études de marché réalisées dans le secteur du tourisme, les voyages d'agrément nationaux seront le moteur de la reprise du secteur en 2020. Le regain d'intérêt des voyageurs américains pour les voyages à proximité de leur domicile est une bonne nouvelle pour des destinations telles que la région de Philadelphie, située à moins de 5 heures de route pour un quart de la population américaine. L'étude de marché commandée au début de la pandémie de COVID-19 par VISIT PHILADELPHIA, l'organisme de promotion touristique de la région de Philadelphie, indique que la région doit faire face à des opportunités et à des défis alors qu'elle planifie sa reprise.

“ On s'attend à ce que la reprise commence par les voyages d'agrément nationaux ”, a déclaré Erik Evjen, directeur de l'analyse des données chez Tourism Economics. “ Notre analyse a révélé une demande accumulée importante en matière de voyages, qui sera principalement canalisée vers des destinations régionales accessibles en voiture. À cet égard, Philadelphie est bien placée pour tirer parti de la première phase de la reprise en raison de sa proximité avec les principaux marchés. ”.

“ Il y a de nombreuses raisons d'être optimiste quant à la reprise de la région de Philadelphie en tant que destination touristique ”, a déclaré Jeff Guaracino, président-directeur général de VISIT PHILADELPHIA. “ La région est très populaire auprès des touristes. Elle est facilement accessible en voiture pour une grande partie de la population et offre une grande variété d'activités. Certains hôtels commencent même à accepter des réservations pour des séjours dans un avenir proche. Lorsque notre destination sera prête à ouvrir, nous serons prêts à accueillir les résidents et les visiteurs qui souhaitent explorer la région. ”.

Il a ajouté qu'il y avait également des défis à relever, notamment “ l'imprévisibilité de la crise sanitaire, l'affaiblissement de l'économie et la perte temporaire de certaines de nos offres phares, telles que les concerts, les spectacles et les événements sportifs ”.

Depuis la mi-mars, Russell Research recueille des données afin de mesurer la perception, les intentions et les sentiments à l'égard du COVID-19 à l'échelle nationale et dans trois marchés clés (zones de marché désignées ou DMA) : New York, Washington, DC et la région de Philadelphie. Les principales conclusions de la dernière série d'enquêtes sont les suivantes :

• Perspectives concernant les voyages à venir : Les consommateurs des trois marchés clés se montrent actuellement plus optimistes quant à la situation du COVID-19 en matière de tourisme qu'au cours des mois précédents (31% des personnes interrogées pensent que la situation s'améliore actuellement, contre seulement 5% en mars/avril).
• Période propice pour voyager : 30% de voyageurs se sentent à l'aise à l'idée de visiter Philadelphie au cours des trois prochains mois (contre 23% en avril), en particulier les voyageurs âgés de 18 à 34 ans (38% des personnes interrogées) et les personnes interrogées de la région de Philadelphie (42% des personnes interrogées dans cette région).
• Mode de transport : Voyager en voiture avec son partenaire ou sa famille sera le type de voyage le plus courant. (En général, environ 80 % des visiteurs qui passent au moins une nuit à Philadelphie voyagent en voiture).
• Type de voyage : Près d'un tiers des voyageurs sur les trois marchés clés se sentent plus à l'aise de faire un voyage d'une journée comme premier voyage d'agrément après la pandémie. Un autre tiers se sent plus à l'aise de faire un voyage national nécessitant plus de deux heures de route. Un quart des voyageurs des régions (DMA) de New York et Philadelphie se sentent plus à l'aise de faire un voyage national à moins de deux heures de route.
• Type de destination : Avec l'été qui approche, les plages sont la destination préférée pour le premier voyage d'agrément après la pandémie, selon 34% des personnes interrogées sur les trois marchés clés. La deuxième destination la plus populaire, selon 17% des personnes interrogées, est constituée des petites villes et villages, ainsi que de la campagne, des régions montagneuses et des lacs.
• Activités de voyage : Environ six voyageurs sur dix ont indiqué qu'ils se sentiraient à l'aise de participer à des activités de plein air lors de leur premier voyage d'agrément après la pandémie, en particulier pour visiter des attractions en plein air telles que des zoos ou des jardins botaniques, des parcs publics et des attractions touristiques.

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