VISIT PHILADELPHIA annonce un record en matière de tourisme de loisirs en 2016 et dévoile ses projets pour 2017

Lors de l'événement VISIT PHILADELPHIA d'aujourd'hui^® « Petit-déjeuner du Nouvel An » : l'organisme de promotion touristique a annoncé un chiffre record Chiffres relatifs à l'hôtellerie en 2016 pour le centre-ville de Philadelphie et a annoncé les prochaines initiatives marketing, notamment une nouvelle expérience de réalité virtuelle et de vidéos et photos à 360 degrés sur visitphilly.com; nouveau Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO^® des publicités pour l'hiver ; la deuxième année de la campagne en faveur du quartier historique de Philadelphie ; et une offre à durée limitée regorgeant d'avantages Découvrez le forfait « Philly » avec nuit d'hôtel.

2016 : une année record:

En 2016, les hôtels du centre-ville de Philadelphie devraient avoir atteint :

• Taux d'occupation record – 78%
  -3,2 millions de nuitées d'hôtel
• Nombre record de nuitées de loisirs : 1 million pour la première fois dans l'histoire de Philadelphie
  -294% : augmentation depuis 1997, année où les séjours de loisirs ne représentaient que 254 000 nuitées
• Chiffre record de fréquentation samedi soir – 88%
  - Égalant le record de 2015
  - La soirée la plus animée de la semaine en 2016
  - En 2016, un nombre record de 37 samedis ont enregistré un taux d'occupation égal ou supérieur à 90%.(Source : CBRE Hotels)

Mix marketing hôtelier:

Voici la répartition prévue de la clientèle de l'hôtel Center City :

• Loisirs individuels : 32%
• Publicité : 31%
• Groupes et congrès : 33%
• Compagnies aériennes et pouvoirs publics : 4%
  
  (Source : CBRE Hotels)

Selon la composition du marché, environ Un client d'hôtel sur trois était un voyageur d'agrément. En 1997, lorsque VISIT PHILADELPHIA a commencé à promouvoir la ville en tant que destination de loisirs, les touristes représentaient seulement 14% des nuitées d'hôtel.

Nombre record de visites sur les sites Web : visitphilly.com et uwishunu.com:

Au total, visitphilly.com et uwishunu.com a atteint le chiffre record de 20 millions de visites en 2016, soit plus de 1,5 million de visiteurs par mois. La fréquentation annuelle du site a plus que doublé depuis 2012. (Source : Google Analytics)

L'année dernière également, visitphilly.com et uwishunu.com a généré 4 millions de clics organiques (non payants) vers les sites web partenaires. (Source : Google Analytics) Les internautes étaient tellement captivés par ce qu'ils lisaient et voyaient qu'ils ont cliqué sur les liens vers les sites web des musées, des attractions, des visites guidées, des restaurants et d'autres sites pour obtenir plus d'informations et organiser leurs visites.

Nouvelle expérience à 360 degrés : photos, vidéos et réalité virtuelle:

Les visiteurs de visitphilly.com pourront bientôt découvrir Philadelphie avant même leur arrivée. Fin janvier, le site proposera pour la première fois des photos et des vidéos immersives à 360 degrés, compatibles avec la réalité virtuelle. Ces contenus visuels de pointe présentent la ville sous un nouveau jour et mettent en avant plus d’une vingtaine de sites et d’attractions légendaires, dont plus de la moitié se trouvent dans le quartier historique de Philadelphie.

• Pour réaliser ces images, VISIT PHILADELPHIA a collaboré avec YouVisit, leader mondial dans ce domaine et créateur de plus de 1 000 expériences virtuelles pour des destinations telles que Paris et New York. Selon Business Insider, le secteur de la réalité virtuelle devrait atteindre un chiffre d'affaires de $30 milliards d'ici 2020.

Réseaux sociaux : tirer parti de la vidéo en direct:

En 2016, VISIT PHILADELPHIA s’est lancé à fond dans la vidéo en direct, en utilisant quatre plateformes différentes (Snapchat, Facebook Live, Periscope et Instagram Stories) pour présenter en avant-première des événements, des expositions et des festivals. L’objectif ? Susciter l’enthousiasme du public pour ces manifestations et l’inciter à venir, à dépenser et même à passer la nuit sur place. Au total, l’équipe chargée des réseaux sociaux a produit 141 vidéos, ce qui a permis d’obtenir :

• Plus de 5 millions de vues sur Snapchat
• Plus de 234 000 vues sur Facebook Live
• Plus de 36 000 « J'aime » sur Periscope

Campagne de marque : « With Love, Philadelphia XOXO »^®:

VISITEZ PHILADELPHIE Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO revient pour sa saison hivernale, du 9 janvier au 26 mars 2017. La majeure partie de l’achat d’espaces publicitaires se fait hors marché, principalement dans les zones de diffusion (DMA) de New York et du nord du New Jersey, qui constituent le principal marché émetteur de visiteurs avec 22%. Pour la première fois depuis 2012, la campagne étend sa portée à la région de Washington, DC afin de faire connaître Philadelphie comme une destination idéale accessible en voiture, alliant histoire, plaisirs culinaires, culture et divertissement. Parmi les emplacements publicitaires figurent des messages diffusés sur les écrans extérieurs du Verizon Center — la salle de spectacle des équipes de la NHL et de la NBA de Washington —, touchant ainsi 2,8 millions de navetteurs chaque mois.

La campagne « With Love » allie des slogans créatifs qui capturent l'esprit de Philadelphie à des photographies saisissantes. Voici un aperçu des nouveaux slogans utilisés cette saison :

• Après une soirée en talons, rien de tel qu'une nuit en pyjama.
• On adorait Hamilton avant même que ce soit à la mode.
• Des chauffe-mains ? Chez nous, on appelle ça des « cheesesteaks ».
• Partez vers le sud pour l'hiver. (New York et New Jersey uniquement)
• Que tous ceux qui sont pour un long week-end en Philly disent “ Ouais ! ”.” (DC uniquement)
• Nous sommes toujours prêts à vous représenter. (DC uniquement)

Exemple de textes pour les nouvelles publicités des partenaires de marketing conjoints :

• C'est ce qui se rapproche le plus de la rencontre avec des dinosaures vivants. (The Franklin Institute)
• Respectez le tutu. (Ballet de Pennsylvanie)
• Exactement ce qu'il faut pour que votre soirée en amoureux atteigne son apogée. (L'Orchestre de Philadelphie)

Par ailleurs, les campagnes menées de longue date par VISIT PHILADELPHIA pour inciter les voyageurs afro-américains, latino-américains et LGBT à visiter la ville font l'objet d'une refonte majeure cette année, grâce à des études récemment menées sur chacun de ces marchés.

L'hiver est plus sympa quand on passe la nuit chez un ami:

La plus grande version du Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel À ce jour, cette offre a été lancée en novembre 2016, et rien qu’en décembre, les hôtels ont vendu 80% forfaits de plus qu’au cours du même mois en 2015. À ce jour, plus de 1 900 forfaits ont été réservés dans le cadre de cette offre sans précédent de la saison.

Disponible dans 38 hôtels jusqu'au 19 mars 2017 (dans la limite des stocks disponibles), l'offre comprend :

• Parking gratuit à l'hôtel
• Deux billets non chronométrés pour Jurassic World : L'exposition à The Franklin Institute
• Entrée et location de patins pour deux personnes au Blue Cross RiverRink Winterfest
• Une carte-cadeau $20 valable dans tous les restaurants du chef Jose Garces à Philadelphie
• Un code Uber donnant droit à un trajet gratuit d'une valeur maximale de $10, valable pour les nouveaux clients et les clients existants
• Du 28 janvier au 5 février 2017 uniquement, deux billets pour le Salon de l'automobile de Philadelphie

Ce forfait peut être réservé sur visitphilly.com/overnight.

Quartier historique de Philadelphie:

La campagne « Historic District » de VISIT PHILADELPHIA revient en 2016 pour sa deuxième édition, qui débutera en avril, grâce notamment aux généreuses subventions accordées par le Département du développement communautaire et économique de l’État de Pennsylvanie, Lenfest et The Pew Charitable Trusts. Afin de stimuler la fréquentation de ce quartier et de ses environs, qui s'étendent de la rivière Delaware à la 7e rue et de Vine Street à Lombard Street, VISIT PHILADELPHIA va :

• Organiser quatre festivités dans le quartier historique, à raison d’une par saison
• Parrainez la fête de quartier « Wawa Welcome America », qui se déroulera cette année sur deux jours
• Lancer un projet artistique collaboratif sur plusieurs sites avec l'influenceur local Conrad Benner
• Promouvoir la région par le biais de la publicité, des relations avec les médias, des réseaux sociaux, du web et de la création de contenu

Les 20 événements marquants de 2017:

1. L'aquarelle américaine à l'époque d'Homer et de Sargent, Philadelphia Museum of Art, du 1er mars au 14 mai 2017
2. 40^th Célébrations d'anniversaire, African American Museum in Philadelphia, mars-août 2017
3. 20 ans en tant que « Garden District » de Philadelphie, Quartier d'affaires de Chestnut Hill, avril-4 septembre 2017
4. Museum of the American Revolution Inauguration officielle, 19 avril 2017
5. Repêchage de la NFL, Du 27 au 29 avril 2017
6. Le Penn Relays Carnival, Du 27 au 29 avril 2017
7. Semaine technologique Philly, Du 28 avril au 6 mai 2017
8. Le jardin de la fontaine principale fait son retour, Longwood Gardens, 27 mai 2017
9. 50 expériences uniques au parc Fairmount, Fairmount Park Conservancy, printemps 2017
10. LEGOLAND^® Inauguration du Discovery Center, Printemps 2017
11. ODUNDE, 11 juin 2017
12. Andrew Wyeth : Rétrospective, Musée d'art de Brandywine River, du 24 juin au 17 septembre 2017
13. Wawa Welcome America !, Du 29 juin au 4 juillet 2017
14. Réouverture du LOVE Park, Été 2017
15. O17, Opéra de Philadelphie, du 14 au 25 septembre 2017
16. Les lucioles, Association pour l'art public, du 15 septembre au 8 octobre 2017 (date de fin provisoire)
17. Les guerriers en terre cuite du Premier Empereur, The Franklin Institute, du 30 septembre 2017 au 4 mars 2018
18. Révolutions, complexe de loisirs, désormais ouvert
19. Maison de jeux Bucks County rénovée, désormais ouvert
20. Independence Seaport Museum, nouvelles expositions et nouveaux programmes

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.