Visit Philadelphia et PHLCVB lancent une campagne conjointe pour promouvoir la destination

PHILADELPHIE, 31 janvier 2023 – Visiter Philadelphie^® et le Philadelphia Convention & Visitors Bureau (PHLCVB) ont annoncé aujourd'hui le lancement de leur toute première campagne conjointe de marketing touristique, “ Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly. ” Cette campagne ludique et légère met en avant la confiance et l'attitude de la ville, car elle vise à stimuler la fréquentation de la région dans tous les segments du voyage (loisirs, affaires et groupes) en 2023 et jusqu'en 2026, année où la ville accueillera des événements majeurs autour de l'America250, de la Coupe du monde de la FIFA et du MLB All-Star Game.

Cette campagne est la prochaine étape d'une série d'initiatives collaboratives lancées ces dernières années par Visit Philadelphia et le PHLCVB. Les deux groupes commandent actuellement des études communes et continuent à développer leurs fonctions de partage et de développement de contenu.

Pourquoi lancer une campagne commune maintenant ?:

“ À la sortie de la pandémie, nous constatons que les voyages ont changé et que le meilleur moyen d'atteindre nos objectifs est de nous rallier autour d'un message unique pour Philadelphie ”, a déclaré Joe Heller, vice-président senior du marketing et de la communication chez PHLCVB. “ De plus, alors que nous nous préparons à accueillir le monde entier en 2026, nous sommes conscients de la force que représente une invitation cohérente et synchronisée adressée à tous les visiteurs potentiels de notre magnifique région, et nous avons trouvé une formule qui, nous en sommes convaincus, séduira les marchés du loisir, des groupes, locaux, nationaux et internationaux. ”

La recherche:

Les gens attendent plusieurs choses de Philadelphie : le Liberty Bell, le Independence Hall, Rocky et les cheesesteaks. Mais ce qu'ils trouvent en arrivant ici est bien plus que cela. Selon une étude, 79% des visiteurs touristiques reviennent à Philadelphie, soit 27% de plus que la moyenne américaine, et plus de 70% des congressistes reviennent également. (Sources : Longwoods International, IPSOS et PHLCVB)

Cette recherche jette les bases d'une campagne visant à mettre en avant les caractéristiques moins connues du Philly.

Le créatif:

Développé par l'agence Allen & Gerritsen (A&G) basée à Philadelphie et Boston, “Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly.” associe des phrases drôles, intelligentes, pleines d'assurance et impertinentes (à l'image des habitants de Philadelphie) à des photographies audacieuses, vibrantes et captivantes qui mettent en valeur l'esprit du lieu et de ses habitants.

“ Cette campagne invite les visiteurs à venir découvrir la Philadelphie qu'ils attendent et à rester pour découvrir les trésors inattendus qui n'attendent qu'à être découverts. Philadelphie représente nos références, et Philly met en avant notre côté méconnu ”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur marketing de VISIT PHILADELPHIA. “ Notre objectif est clair : nous voulons faire de Philadelphie une destination incontournable pour tous les voyageurs, et grâce à notre nouvelle campagne, nous pensons pouvoir y parvenir. ”

Les premières lignes de la campagne comprennent :

• Venez pour la cloche et la salle. Restez pour l'offre spéciale dans toute la ville.
• Venez pour les Pères fondateurs. Restez pour Tattooed Mom.
• Venez pour l'amour fraternel. Restez pour l'attitude.
• Venez pour Rocky. Restez pour Rodin.
• Venez pour un congrès. Restez pour l'insolite.
• Venez pour l'histoire. Restez pour l'aventure.

Visitez l'approche médiatique de Philadelphie:

La campagne débutera à Philadelphie en février afin de renforcer la fierté civique des habitants, qui accueillent souvent des amis et des proches en visite. Elle s'étendra à la région en mars, avant de faire ses débuts sur les principaux marchés automobiles (New York, Washington, DC et Baltimore) en avril, juste avant la saison estivale, période très chargée pour les voyages. Le mix média comprendra de la publicité extérieure, des publicités numériques, des actions sur les réseaux sociaux, des publicités imprimées, de la radio et bien plus encore.

Mise en œuvre de la campagne PHLCVB:

“Venez pour Philadelphie. Restez pour Philly.” servira de message central pour les efforts de marketing visant à attirer de nouvelles réunions, conventions et événements à Philadelphie, et contribuera à mettre en place des initiatives pour les événements prévus en 2023. Le nouveau slogan et le nouveau message seront présentés dans les publications commerciales et professionnelles, sur les plateformes numériques, dans les supports promotionnels de la destination et lors de salons professionnels à travers le monde.

À propos de Visit Philadelphia :

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site officiel dédié aux visiteurs de la région métropolitaine de Philadelphie, visitphilly.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités proposées, les événements à venir, les itinéraires thématiques et les forfaits hôteliers. Des photos et des vidéos captivantes, des cartes interactives et des informations détaillées destinées aux visiteurs font de ce site un outil efficace pour planifier son voyage. Les visiteurs peuvent également trouver de nombreuses sources d'inspiration sur les réseaux sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Internet de la Commission européenne. visitphilly.com/mediacenter.

À propos du PHLCVB :

Le Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) génère un impact économique positif dans toute la région de Philadelphie, en stimulant la croissance de l'emploi et en promouvant la santé et le dynamisme de notre secteur hôtelier grâce à la promotion de la destination, du Pennsylvania Convention Center et à l'attraction de visiteurs qui passent la nuit sur place. Le travail du PHLCVB mobilise nos partenaires, la communauté locale de Philadelphie ainsi que des clients régionaux, nationaux et internationaux issus de divers horizons culturels et ethniques, organisateurs de congrès, d'événements sportifs et acteurs du tourisme. Le PHLCVB est également l'agence officielle de promotion touristique de la ville de Philadelphie à l'échelle mondiale et est chargé d'augmenter le nombre de visiteurs étrangers qui viennent chaque année dans la région pour leurs loisirs. Pour en savoir plus, rendez-vous sur découvrezPHL.com.