VISIT PHILADELPHIA anuncia novas iniciativas de marketing para o verão

Hoje VISITE FILADÉLFIA^® anunciou um grande esforço de marketing para o verão, com o objetivo de fazer com que os viajantes a lazer visitem a Filadélfia e passem a noite no período entre o Memorial Day e o Labor Day. Os destaques incluem a estreia do Filadelfia - You Gotta Feel It campanha de marketing direcionada ao mercado latino-americano, a segunda maior população étnica e a que mais cresce no país, e dois novos comerciais de TV que serão veiculados em mercados de Washington, DC a Hartford, Connecticut.

A agência de marketing de turismo da região implantará uma abordagem integrada que usará seu website, propriedades de mídia social e relações públicas para complementar o gasto de $2,4 milhões em publicidade.

O VISIT PHILADELPHIA também continuará a promover dois pacotes de hotéis de alto valor para incentivar os visitantes a reservar suas estadias: o Pacote de hotel com pernoite para o Visit Philly e o Visite o pacote Philly Live Nation, ambos incluem estacionamento gratuito no hotel e várias outras vantagens e podem ser reservados em visitphilly.com/hotels.

O plano de marketing do VISIT PHILADELPHIA também inclui essas táticas de alto impacto:

• Uma presença mais forte de publicidade centrada na TV e no transporte coletivo em Washington, DC, Maryland e Virgínia
• Uma aquisição de publicidade de alto nível na Penn Station de Nova York, onde Filadelfia - You Gotta Feel It Os anúncios serão a peça central e onde o geofencing e o retargeting de telefones celulares reforçarão a mensagem da Filadélfia enquanto as pessoas estiverem na estação e por 30 dias depois
• A Os pioneiros da Filadélfia a caminho de Stonewall que apresenta pioneiros do movimento pelos direitos civis LGBTQ e aparece em três grandes desfiles em Nova York e na Filadélfia, em comemoração aos 50 anos do movimento LGBTQ.^th aniversário dos motins de Stonewall que impulsionaram o movimento pelos direitos civis LGBTQ

“O ímpeto da Filadélfia continua a crescer, e há muitos motivos excelentes para visitar a região e passar algumas noites neste verão”, disse Jeff Guaracino, presidente e CEO do VISIT PHILADELPHIA. “Nossa abordagem de marketing é uma combinação ousada de táticas de publicidade inovadoras e tradicionais com o objetivo de atrair visitantes de primeira viagem e pessoas nos mercados inexplorados de DC, Maryland e Virgínia, onde vemos um bom potencial para o crescimento da visitação.”

 “A Filadélfia, a Cidade do Amor Fraterno e da Afeição Fraterna, é um lugar acolhedor para todas as pessoas em todas as épocas do ano”, Prefeito Jim Kenney, Cidade da Filadélfia. “O VISIT PHILADELPHIA está usando sua força de marketing para garantir que os visitantes em potencial saibam que são bem-vindos e apreciados aqui neste verão e em todas as outras estações.”

Em junho de 2019, a publicidade do VISIT PHILADELPHIA® será veiculada na Penn Station da cidade de Nova York. A campanha terá como alvo os viajantes latinos na primeira metade do mês, antes de mudar o foco para o papel da Filadélfia no movimento pelos direitos LGBTQ na segunda metade.   — Foto cortesia de VISIT PHILADELPHIA®

Publicidade de verão:

Estreando esta semana, a campanha publicitária de verão do VISIT PHILADELPHIA apresenta dois novos comerciais de televisão e uma forte presença e grandes impressões nas áreas de mercado designadas de Nova York, Washington, DC e Filadélfia. Os destaques da campanha incluem:

• Dois novos comerciais de TV: O VISIT PHILADELPHIA está trabalhando com a Neighborhood Film Company para produzir um comercial de TV divertido, animado e cinematográfico que começará a ser veiculado em Washington, DC e na Filadélfia em meados de junho. Além disso, um novo comercial para promover o Wawa Welcome America, a comemoração de vários dias do 4 de julho da cidade, está em andamento. Veiculado em mercados de Washington, DC a Hartford, Connecticut, por meio de uma parceria com a Comcast, o anúncio apresentará os melhores acontecimentos da semana, incluindo as atrações principais do show de encerramento, Jennifer Hudson e Meghan Trainor.
• Dominação da Penn Station: O nono Station Domination do VISIT PHILADELPHIA na Penn Station da cidade de Nova York inclui 275 unidades - duas folhas, colunas, relógios, quiosques, escadas e, novidade para 2019, uma tela de projeção de vídeo em movimento total. Essas telas mostram aos 6,1 milhões de pessoas que passam pela estação todos os meses por que vale a pena visitar a Filadélfia. Durante todo o mês de junho, os passageiros verão mensagens que atraem o público latino, LGBTQ e geral.
  • Uma novidade da Penn Station: Em 21 de junho, o VISIT PHILADELPHIA atualizará os gráficos da escada - a primeira vez em nove anos de Station Domination - a tempo para a Marcha do Orgulho de Nova York e o grande evento internacional que é o WorldPride, que acontece pela primeira vez nos Estados Unidos.
  • Geofencing & Retargeting: Para aprimorar os anúncios na Penn Station, o VISIT PHILADELPHIA usará táticas de geofencing e retargeting para veicular anúncios para visitantes em potencial enquanto eles estiverem na estação e por 30 dias depois.
• Além da Penn Station: Os anúncios também serão veiculados em outdoors digitais visíveis para os motoristas de vários túneis que saem da cidade de Nova York e, em North Jersey, nos ônibus e abrigos de ônibus da NJ Transit e nos Simon Malls.
• Washington, DC: A Philadelphia terá uma presença maior em Washington, DC, neste verão, com anúncios em ônibus e plataformas de trem em todo o sistema de metrô e anúncios digitais nas paradas Dupont Circle e Foggy Bottom. Outros anúncios serão exibidos no Fashion Center em Pentagon City e em estações de televisão.
• Filadélfia: Os anúncios também serão exibidos no mercado por meio de outdoors estáticos e digitais ao longo da I-95, da Pennsylvania Turnpike, da I-676 e da Route 30, com o apoio de uma rede digital de painéis em toda a região. O VISIT PHILADELPHIA também está fazendo parceria com a NBC10 e a Telemundo 62 em vinhetas personalizadas especialmente produzidas e integrações de notícias que promoverão o cenário de música ao vivo, eventos especiais e festivais da cidade.

Programas de marketing de diversidade:

Este ano, o VISIT PHILADELPHIA está intensificando seus esforços de marketing de diversidade com um orçamento de $1,25 milhão, a maior parte do qual será gasta neste verão. A organização lançará uma nova campanha para latinos e continuará convidando as comunidades afro-americana e LGBTQ por meio de apoio a eventos e ativações.

• Iniciativa de Marketing Latinx:
  • A campanha de três anos do VISIT PHILADELPHIA para atrair os viajantes latinos é a peça central da campanha publicitária da empresa na Penn Station em junho. De acordo com o Pew Research Center, o poder de compra da população latina do país triplicou de 2006 a 2016, aumentando de meio bilhão de dólares para $1,5 trilhão.
  • Concebido pela Wing, uma agência de comunicação e marketing focada na intersecção dos mercados hispânico dos EUA, latino-americano e geral, Filadelfia - You Gotta Feel It tem como objetivo melhorar a percepção da Filadélfia como um destino de lazer para os residentes latinos de Nova York, Washington, DC e Filadélfia. Os anúncios baseados em imagens apresentam frases e fotos divertidas que provocam os sentidos.
  • A campanha também estará presente em festivais de música e cinema que destacam as artes e a cultura latinas: Philadelphia Latino Film Festival (30 de maio a 2 de junho), LAMC Latin Alternative Music Conference em Nova York (9 a 13 de julho) e os eventos Latin Night at the Lodge (22 de agosto) e Salsa on Spruce (20 de setembro) apresentados pela Delaware River Waterfront Corporation da Filadélfia.
  • Os consumidores também verão Filadelfia - You Gotta Feel It na Telemundo 62 graças ao patrocínio do VISIT PHILADELPHIA à cobertura da Copa América Brasil e da Copa do Mundo Feminina da FIFA.
• Afro-americano: O VISIT PHILADELPHIA está aproveitando o sucesso de seu premiado Nós temos você: Philly Por Tarik apoiando e patrocinando eventos que atraem visitantes afro-americanos. Entre eles: Mês de Apreciação da Música Afro-Americana (junho), Roots Picnic (1º de junho), Odunde Festival (9 de junho), Philadelphia Juneteenth Parade & Festival (22 de junho) e Black Restaurant Week Philadelphia (9 a 23 de junho). Durante todo o mês, o VISIT PHILADELPHIA veiculará anúncios na Pandora, receberá jornalistas e influenciadores para uma viagem de imprensa com foco em alimentos, realizará um concurso Girlfriends Getaway, distribuirá comunicados à imprensa sobre os eventos e executará uma estratégia de distribuição paga para peças de conteúdo relevantes na Web e nas mídias sociais.
• LGBTQ: Para comemorar o Mês do Orgulho, marque os 50^th aniversário dos históricos motins de Stonewall, que lançaram o movimento pelos direitos civis dos homossexuais, e lembrar aos visitantes em potencial que a Filadélfia é um destino acolhedor para todos, o VISIT PHILADELPHIA está levando sua mensagem de marketing LGBTQ para as ruas e trilhos de Nova York, DC e Filadélfia em junho deste ano e para o The float, Philadelphia Pioneers On The Road To Stonewall [Pioneiros da Filadélfia a caminho de Stonewall], apresenta os pioneiros do movimento de direitos civis LGBTQ e aparecerá em três desfiles de verão (Philadelphia's PrideDay LGBT Parade, 9 de junho; NYC Pride March, 30 de junho; Salute to America Independence Day Parade, 4 de julho). Haverá também um evento de decoração de carros alegóricos no Cherry Street Pier (8 de junho) e uma presença significativa de publicidade na Penn Station, com escadas de arco-íris e um enorme gráfico no chão com a hashtag #IAmStonewall.

VISITE A FILADÉLFIA^® é o nosso nome e a nossa missão. Como agência oficial de marketing turístico da região, construímos a imagem da Grande Filadélfia, impulsionamos a visitação e impulsionamos a economia.

No site e blog oficial de visitantes da Grande Filadélfia, visitphilly.com e uwishunu.comNo site, os visitantes podem explorar o que fazer, os próximos eventos, itinerários temáticos e pacotes de hotéis. Fotografias e vídeos atraentes, mapas interativos e informações detalhadas sobre os visitantes tornam os sites ferramentas eficazes para o planejamento de viagens. Juntamente com os canais de mídia social do Visit Philly, as plataformas on-line se comunicam diretamente com os consumidores. Os viajantes também podem entrar em contato com o Independence Visitor Center para obter informações adicionais e ingressos.