VISIT PHILADELPHIA anuncia nuevas iniciativas de marketing para el verano

Hoy VISITA FILADELFIA^® anunció una importante campaña de marketing que se prolongará durante todo el verano y cuyo objetivo es atraer a los turistas a Filadelfia para que pasen allí la noche desde el Día de los Caídos hasta el Día del Trabajo. Entre los aspectos más destacados se encuentra el estreno de la Filadelfia: tienes que sentirlo campaña de mercadotecnia dirigida al mercado latino, la segunda población étnica más grande y con mayor crecimiento del país, y dos nuevos anuncios de televisión que se emitirán en mercados desde Washington D. C. hasta Hartford, Connecticut.

La agencia de marketing turístico de la región implementará un enfoque integrado que utilizará su sitio web, sus redes sociales y sus relaciones públicas para complementar el gasto publicitario de $2.4 millones.

VISIT PHILADELPHIA también seguirá promocionando dos paquetes hoteleros de gran valor para animar a los visitantes a reservar su estancia: el Visita Philly Paquete de hotel con pernoctación y el Visite Philly Paquete Live Nation, ambos incluyen estacionamiento gratuito en el hotel y muchas otras ventajas, y se pueden reservar en visitphilly.com/hoteles.

El plan de marketing de VISIT PHILADELPHIA también incluye estas tácticas de gran impacto:

• Una mayor presencia publicitaria centrada en la televisión y el transporte público en Washington D. C., Maryland y Virginia.
• Una llamativa campaña publicitaria en la estación Penn de Nueva York, donde Filadelfia: tienes que sentirlo Los anuncios serán el elemento central y el geofencing y el retargeting móvil reforzarán el mensaje de Filadelfia mientras las personas estén en la estación y durante los 30 días posteriores.
• A Los pioneros de Filadelfia en el camino hacia Stonewall carroza, con los pioneros del movimiento por los derechos civiles LGBTQ y que participó en tres grandes desfiles en Nueva York y Filadelfia, para celebrar el 50.º aniversario.^th Aniversario de los disturbios de Stonewall que impulsaron el movimiento por los derechos civiles LGBTQ.

“El impulso de Filadelfia sigue creciendo, y hay muchas razones excelentes para visitar la región y quedarse unas cuantas noches este verano”, afirmó Jeff Guaracino, presidente y director ejecutivo de VISIT PHILADELPHIA. “Nuestro enfoque de marketing es una audaz combinación de tácticas publicitarias innovadoras y tradicionales destinadas a atraer a visitantes que vienen por primera vez y a personas de los mercados sin explotar de Washington D. C., Maryland y Virginia, donde vemos un buen potencial de crecimiento de las visitas”.”

 “Filadelfia, la ciudad del amor fraternal y el afecto fraternal, es un lugar acogedor para todas las personas en cualquier época del año”, afirma Jim Kenney, alcalde de Filadelfia. “VISIT PHILADELPHIA está utilizando su poderío comercial para asegurarse de que los visitantes potenciales sepan que son bienvenidos y apreciados aquí este verano y en cualquier otra estación del año”.”

En junio de 2019, la publicidad de VISIT PHILADELPHIA® se apodera de la estación Penn Station de Nueva York. La campaña se dirigirá a los viajeros latinos durante la primera mitad del mes, antes de centrarse en el papel de Filadelfia en el movimiento por los derechos LGBTQ durante la segunda mitad.   — Foto cortesía de VISIT PHILADELPHIA®.

Publicidad de verano:

La campaña publicitaria de verano de VISIT PHILADELPHIA, que se estrena esta semana, incluye dos nuevos anuncios de televisión y una fuerte presencia y gran impacto en las áreas de mercado designadas de Nueva York, Washington D. C. y Filadelfia. Los aspectos más destacados de la campaña son:

• Dos nuevos anuncios de televisión: VISIT PHILADELPHIA está trabajando con Neighborhood Film Company para producir un anuncio televisivo divertido, alegre y cinematográfico que comenzará a emitirse en Washington D. C. y Filadelfia a mediados de junio. Además, se está preparando un nuevo anuncio para promocionar Wawa Welcome America, la celebración de varios días que tiene lugar en la ciudad con motivo del 4 de julio. El anuncio, que se emitirá en mercados desde Washington D. C. hasta Hartford, Connecticut, gracias a una colaboración con Comcast, mostrará los mejores eventos de la semana, incluyendo a las cabezas de cartel del concierto final, Jennifer Hudson y Meghan Trainor.
• Dominio de Penn Station: La novena campaña Station Domination de VISIT PHILADELPHIA en la estación Penn Station de Nueva York incluye 275 unidades: carteles de dos hojas, columnas, relojes, quioscos, escaleras y, como novedad en 2019, una pantalla de proyección de vídeo en movimiento. Estas pantallas muestran a los 6.1 millones de personas que pasan por la estación cada mes por qué vale la pena visitar Filadelfia. A lo largo de junio, los viajeros verán mensajes dirigidos al público latino, LGBTQ y al público en general.
  • Una primicia en Penn Station: El 21 de junio, VISIT PHILADELPHIA renovará los gráficos de las escaleras, por primera vez en nueve años de Station Domination, a tiempo para la Marcha del Orgullo de Nueva York y el importante evento internacional WorldPride, que se celebra por primera vez en Estados Unidos.
  • Geolocalización y retargeting: Para mejorar los anuncios publicitarios en Penn Station, VISIT PHILADELPHIA utilizará tácticas de geolocalización y retargeting para mostrar anuncios a los visitantes potenciales mientras se encuentran en la estación y durante los 30 días posteriores.
• Más allá de Penn Station: Los anuncios también se mostrarán en vallas publicitarias digitales visibles para los conductores desde varios túneles que salen de la ciudad de Nueva York, y en el norte de Jersey, en los autobuses y las marquesinas de NJ Transit, así como en los centros comerciales Simon Malls.
• Washington, D.C.: Filadelfia tendrá una mayor presencia en Washington D. C. este verano, con anuncios en autobuses y andenes de tren en todo el sistema de metro y anuncios digitales en las paradas de Dupont Circle y Foggy Bottom. También habrá anuncios adicionales en el Fashion Center de Pentagon City y en canales de televisión.
• Filadelfia: Los anuncios también aparecerán en el mercado a través de vallas publicitarias estáticas y digitales a lo largo de la I-95, la Pennsylvania Turnpike, la I-676 y la Ruta 30, con el apoyo de una red digital de vallas publicitarias en toda la región. VISIT PHILADELPHIA también se ha asociado con NBC10 y Telemundo 62 para producir viñetas personalizadas e integrar noticias que promocionen la escena musical en vivo, los eventos especiales y los festivales de la ciudad.

Programas de mercadotecnia de diversidad:

Este año, VISIT PHILADELPHIA está intensificando sus esfuerzos de mercadotecnia de diversidad con un presupuesto de $1.25 millones, la mayor parte del cual se gastará este verano. La organización lanzará una nueva campaña latina y continuará sus invitaciones a las comunidades afroamericanas y LGBTQ a través del apoyo a eventos y activaciones.

• Iniciativa de mercadotecnia para la comunidad latina:
  • La campaña de tres años de VISIT PHILADELPHIA para atraer a los viajeros latinos es el eje central de la campaña publicitaria de la empresa en la estación Penn Station durante el mes de junio. Según el Pew Research Center, el poder adquisitivo de la población latina del país se triplicó entre 2006 y 2016, pasando de 500 millones de dólares a 1,5 billones de dólares.
  • Conceptualizado por Wing, una agencia de comunicaciones de mercadotecnia enfocada en la intersección de los mercados hispanos de EE. UU., latinoamericanos y generales., Filadelfia: tienes que sentirlo tiene como objetivo mejorar la percepción de Filadelfia como destino de ocio para los residentes latinos de Nueva York, Washington D. C. y Filadelfia. Los anuncios, basados en imágenes, incluyen frases divertidas y fotos que despiertan los sentidos.
  • La campaña también estará presente en festivales de música y cine que destacan las artes y la cultura latinas: el Festival de Cine Latino de Filadelfia (del 30 de mayo al 2 de junio), la Conferencia de Música Alternativa Latina LAMC en Nueva York (del 9 al 13 de julio) y los eventos Latin Night at the Lodge (22 de agosto) y Salsa on Spruce (20 de septiembre) presentados por la corporación Delaware River Waterfront de Filadelfia.
  • Los consumidores también verán Filadelfia: tienes que sentirlo en Telemundo 62 gracias al patrocinio de VISIT PHILADELPHIA de la cobertura de la Copa América Brasil y la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
• Afroamericano: VISIT PHILADELPHIA se basa en el éxito de su galardonado Te tenemos: Philly Por Tarik serie de videos de viajes mediante el apoyo y patrocinio de eventos que atraen a visitantes afroamericanos. Entre ellos: el Mes de la Apreciación de la Música Afroamericana (junio), Roots Picnic (1 de junio), el Festival Odunde (9 de junio), el Desfile y Festival Juneteenth de Filadelfia (22 de junio) y la Semana de los Restaurantes Afroamericanos de Filadelfia (9-23 de junio). A lo largo del mes, VISIT PHILADELPHIA publicará anuncios en Pandora, acogerá a periodistas e influencers para un viaje de prensa centrado en la gastronomía, organizará un concurso Girlfriends Getaway, distribuirá comunicados de prensa que promocionen los eventos y ejecutará una estrategia de distribución de pago para contenidos relevantes en la web y las redes sociales.
• LGBTQ: Para celebrar el Mes del Orgullo, conmemora el 50.º aniversario.^th En conmemoración del aniversario de los históricos disturbios de Stonewall, que dieron inicio al movimiento por los derechos civiles de los homosexuales, y para recordar a los posibles visitantes que Filadelfia es un destino acogedor para todos, VISIT PHILADELPHIA llevará su mensaje de marketing LGBTQ a las calles y vías férreas de Nueva York, Washington D. C. y Filadelfia este mes de junio. La carroza, Los pioneros de Filadelfia en el camino hacia Stonewall, presenta a los pioneros del movimiento por los derechos civiles LGBTQ y aparecerá en tres desfiles de verano (el Desfile LGBT PrideDay de Filadelfia, el 9 de junio; la Marcha del Orgullo de Nueva York, el 30 de junio; y el Desfile del Día de la Independencia de Estados Unidos, el 4 de julio). También habrá un evento de decoración de carrozas en Cherry Street Pier (8 de junio) y una importante presencia publicitaria en Penn Station, con escaleras arcoíris y un enorme gráfico en el suelo con el hashtag ##IAmStonewall.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.comLos visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.