VISIT PHILADELPHIA annonce de nouvelles initiatives marketing pour l'été

Aujourd'hui VISITER PHILADELPHIE^® a annoncé une vaste campagne de marketing estivale destinée à inciter les touristes à visiter Philadelphie et à y passer la nuit de Memorial Day à Labor Day. Parmi les points forts, citons le lancement de la Filadelfia - You Gotta Feel It Cette campagne de marketing s'adresse au marché des Latinx, la deuxième population ethnique du pays et celle dont la croissance est la plus rapide, et deux nouvelles publicités télévisées seront diffusées sur des marchés allant de Washington, DC à Hartford, Connecticut.

L'agence de marketing touristique de la région déploiera une approche intégrée qui utilisera son site web, ses propriétés de médias sociaux et ses relations publiques pour compléter les $2,4 millions de dépenses publicitaires.

VISIT PHILADELPHIA continuera également à promouvoir deux forfaits hôteliers de grande valeur afin d'encourager les visiteurs à réserver leur séjour : le Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel et le Visitez le site Philly Live Nation Package, Tous deux comprennent un parking gratuit et de nombreux autres avantages et peuvent être réservés à l'adresse suivante visitphilly.com/hôtels.

Le plan marketing de VISIT PHILADELPHIA comprend également ces tactiques à fort impact :

• Une présence publicitaire plus forte centrée sur la télévision et les transports en commun à Washington, DC, dans le Maryland et en Virginie.
• Une campagne de publicité très médiatisée a été lancée à la gare Penn de New York, où se trouve le siège de l'Union européenne. Filadelfia - You Gotta Feel It Les publicités seront la pièce maîtresse et le géofencing et le reciblage par téléphone mobile renforceront le message de Philadelphie pendant que les gens se trouvent dans la station et pendant les 30 jours qui suivent.
• A Les pionniers de Philadelphie sur la route de Stonewall qui met en scène des pionniers du mouvement des droits civiques des LGBTQ et qui apparaît dans trois grandes parades à New York et à Philadelphie, pour célébrer le 50e anniversaire de la fondation de l'Union européenne.^th anniversaire des émeutes de Stonewall qui ont déclenché le mouvement des droits civiques des LGBTQ

“L'élan de Philadelphie se poursuit, et il y a tant de bonnes raisons de visiter la région et d'y passer quelques nuits cet été”, a déclaré Jeff Guaracino, président-directeur général de VISIT PHILADELPHIA. “Notre approche marketing est un mélange audacieux de tactiques publicitaires innovantes et traditionnelles visant à attirer les nouveaux visiteurs et les personnes des marchés inexploités de Washington, du Maryland et de la Virginie, où nous voyons un bon potentiel de croissance de la fréquentation.”

 “Philadelphie, la ville de l'amour fraternel et de l'affection fraternelle, est un lieu accueillant pour tout le monde à tout moment de l'année”, a déclaré le maire de Philadelphie, Jim Kenney. “VISIT PHILADELPHIA utilise sa force de frappe marketing pour s'assurer que les visiteurs potentiels savent qu'ils sont désirés et appréciés ici, cet été et à toutes les autres saisons.”

En juin 2019, la publicité VISIT PHILADELPHIA® prend possession de la gare Penn Station de New York. La campagne ciblera les voyageurs latinx dans la première moitié du mois, avant de se concentrer sur le rôle de Philadelphie dans le mouvement des droits LGBTQ dans la seconde moitié.   - Avec l'aimable autorisation de VISIT PHILADELPHIA®.

Publicité estivale:

Lancée cette semaine, la campagne publicitaire estivale de VISIT PHILADELPHIA comprend deux nouveaux spots télévisés, une forte présence et de grandes impressions dans les zones de marché désignées de New York, Washington, DC et Philadelphie. Les points forts de la campagne sont les suivants :

• Deux nouvelles publicités télévisées : VISIT PHILADELPHIA collabore avec Neighborhood Film Company pour produire un spot télévisé amusant, optimiste et cinématographique qui sera diffusé à Washington, DC et Philadelphie à la mi-juin. En outre, un nouveau spot destiné à promouvoir Wawa Welcome America, la célébration du 4 juillet sur plusieurs jours, est en préparation. Diffusé sur les marchés de Washington, DC à Hartford, Connecticut, dans le cadre d'un partenariat avec Comcast, le spot présentera les meilleurs événements de la semaine, y compris les têtes d'affiche du concert final, Jennifer Hudson et Meghan Trainor.
• Domination de la gare de Pennsylvanie : La neuvième édition de VISIT PHILADELPHIA, Station Domination, dans la Penn Station de New York, comprend 275 unités - deux feuilles, colonnes, horloges, kiosques, escaliers et, nouveauté pour 2019, un écran de projection vidéo à mouvement complet. Ces écrans montrent aux 6,1 millions de personnes qui passent par la gare chaque mois pourquoi Philadelphie vaut la peine d'être visitée. Tout au long du mois de juin, les navetteurs verront des messages qui s'adressent aux Latinx, aux LGBTQ et au grand public.
  • Une première à Penn Station : Le 21 juin, VISIT PHILADELPHIA rafraîchira le graphisme des escaliers - une première en neuf ans de domination des stations - à temps pour la marche des fiertés de New York et l'événement international majeur qu'est la WorldPride, qui se déroulera pour la première fois aux États-Unis.
  • Geofencing et Retargeting : Pour améliorer les publicités à Penn Station, VISIT PHILADELPHIA utilisera des tactiques de géofencing et de reciblage pour diffuser des publicités aux visiteurs potentiels pendant qu'ils sont à la gare et pendant les 30 jours qui suivent.
• Au-delà de Penn Station : Les publicités seront également diffusées sur des panneaux d'affichage numériques visibles par les conducteurs depuis les différents tunnels quittant la ville de New York, et dans le North Jersey, sur les bus et abribus de NJ Transit et dans les centres commerciaux Simon Malls.
• Washington, DC : Philadelphie sera davantage présente à Washington DC cet été, avec des publicités sur les bus et les plateformes ferroviaires du réseau métropolitain et des publicités numériques aux arrêts Dupont Circle et Foggy Bottom. D'autres publicités seront diffusées au Fashion Center de Pentagon City et sur les chaînes de télévision.
• Philadelphie : Les publicités apparaîtront également sur le marché via des panneaux d'affichage statiques et numériques le long de l'I-95, de la Pennsylvania Turnpike, de l'I-676 et de la Route 30, soutenus par un réseau numérique de panneaux dans toute la région. VISIT PHILADELPHIA travaille également en partenariat avec NBC10 et Telemundo 62 sur des vignettes personnalisées spécialement produites et des intégrations d'informations qui feront la promotion de la scène musicale, des événements spéciaux et des festivals de la ville.

Programmes de marketing de la diversité:

Cette année, VISIT PHILADELPHIA intensifie ses efforts de marketing de la diversité avec un budget de $1,25 million, dont la majeure partie sera dépensée cet été. L'organisation lancera une nouvelle campagne latino-américaine et poursuivra ses invitations aux communautés afro-américaine et LGBTQ par le biais d'un soutien aux événements et d'activations.

• Initiative de marketing pour les Latinx :
  • La campagne triennale de VISIT PHILADELPHIA visant à séduire les voyageurs latino-américains est la pièce maîtresse de la campagne publicitaire de la société à Penn Station en juin. Selon le Pew Research Center, le pouvoir d'achat de la population latino-américaine du pays a triplé entre 2006 et 2016, passant d'un demi-milliard de dollars à $1,5 trillion.
  • Conceptualisé par Wing, une agence de communication marketing axée sur l'intersection des marchés hispanique, latino-américain et général des États-Unis, Filadelfia - You Gotta Feel It vise à améliorer la perception de Philadelphie en tant que destination de loisirs pour les résidents latino-américains de New York, Washington, DC et Philadelphie. Les publicités axées sur l'image présentent des lignes amusantes et des photos qui éveillent les sens.
  • La campagne sera également présente dans les festivals de musique et de cinéma qui mettent en valeur les arts et la culture latino-américains : Philadelphia Latino Film Festival (30 mai-2 juin), LAMC Latin Alternative Music Conference à New York (9-13 juillet), et les événements Latin Night at the Lodge (22 août) et Salsa on Spruce (20 septembre) présentés par Philadelphia's Delaware River Waterfront Corporation.
  • Les consommateurs verront également Filadelfia - You Gotta Feel It sur Telemundo 62 grâce au parrainage par VISIT PHILADELPHIA de la Copa América Brasil et de la couverture de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA.
• Afro-américain : VISIT PHILADELPHIA s'appuie sur le succès de son programme primé, le Nous sommes là pour vous : Philly Par Tarik en soutenant et en parrainant des événements qui attirent les visiteurs afro-américains. En voici quelques exemples : Mois de l'appréciation de la musique afro-américaine (juin), Roots Picnic (1er juin), Odunde Festival (9 juin), Philadelphia Juneteenth Parade & Festival (22 juin) et Black Restaurant Week Philadelphia (9-23 juin). Tout au long du mois, VISIT PHILADELPHIA diffusera des publicités sur Pandora, accueillera des journalistes et des influenceurs pour un voyage de presse axé sur la gastronomie, organisera un concours "Girlfriends Getaway", distribuera des communiqués de presse vantant les mérites des événements et mettra en œuvre une stratégie de distribution payante pour des éléments de contenu pertinents sur le web et les médias sociaux.
• LGBTQ : Pour célébrer le mois de la fierté, marquez les 50^th Pour célébrer l'anniversaire des émeutes historiques de Stonewall qui ont lancé le mouvement pour les droits civiques des homosexuels et rappeler aux visiteurs potentiels que Philadelphie est une destination accueillante pour tous, VISIT PHILADELPHIA diffuse son message marketing LGBTQ dans les rues et sur les rails de New York, DC et Philadelphie au mois de juin et dans les rues de la ville de Philadelphie, Les pionniers de Philadelphie sur la route de Stonewall, met en scène des pionniers du mouvement pour les droits civiques des LGBTQ et apparaîtra dans trois parades estivales (la parade LGBT PrideDay de Philadelphie, le 9 juin ; la marche des fiertés de New York, le 30 juin ; la parade Salute to America Independence Day, le 4 juillet). Il y aura également un événement de décoration de chars à Cherry Street Pier (8 juin) et une présence publicitaire importante à Penn Station, avec des escaliers arc-en-ciel et un graphique massif au sol qui reprend le hashtag #IAmStonewall.

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.