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RESUMEN:
Parte de Con amor, Filadelfia XOXO® campaña, la última iniciativa de marketing afroamericana de VISIT PHILADELPHIA se centra en una serie de vídeos de viajes de estilo documental presentada por Tarik “Black Thought” Trotter, natural de Filadelfia y miembro de la banda de hip-hop The Roots, ganadora de un premio Grammy. La serie de cinco episodios, titulada Te tenemos: Philly por Tarik, aprovecha el poder de una celebridad nacional, emparejando a Trotter con personas influyentes que marcan tendencia para mostrar Filadelfia.
Los videos se promocionarán en todos los canales de mercadotecnia de VISIT PHILADELPHIA para obtener visitas al video, visitas a la ciudad y, por supuesto, estancias en hoteles.
La serie completa se puede ver en línea en visitphilly.com/wegotyou.
INVESTIGACIÓN Y ESTRATEGIA:
Filadelfia tiene todo lo que los viajeros afroamericanos buscan en un destino urbano de ocio, según un estudio realizado en 2015 por VISIT PHILADELPHIA y encargado a Ipsos, una empresa global de investigación de mercados. Philly ofrece experiencias divertidas y asequibles, tiendas locales e independientes, facilidad para caminar y restaurantes animados, y la serie muestra todo eso.
La campaña reconoce y aprovecha al máximo las nuevas tendencias en la narración digital, centrándose en la gastronomía, la cultura, el arte público, la historia, las actividades al aire libre y las compras, así como en los nuevos canales disponibles para atraer al mercado de los visitantes afroamericanos dispuestos a viajar.
CONSULTOR CREATIVO:
Skai Blue Media, con sede en Filadelfia y dirigida por Rakia Reynolds, emprendedora residente de VISIT PHILADELPHIA, colaboró en la estrategia y la ejecución.
AGENCIA CREATIVA:
Palette Group, con sede en Filadelfia: desarrolló el concepto creativo en torno a la idea clave “We Got You” (Te tenemos), que se utilizó en el video, junto con los eslóganes publicitarios y las fotografías que lo acompañaban.
EMPRESA PRODUCTORA:
Fictionless, con sede en Nueva York: dirigió, filmó y editó la serie de videos.
AGENCIA DE COMPRA DE MEDIOS:
MayoSeitz Media, con sede en Filadelfia
DURACIÓN DE LA SERIE:
Cada video completo tiene una duración de entre 2 y 3 minutos, con fragmentos de 15 segundos que aparecerán en las redes sociales de Visit Philly. Además, aparecerá un fragmento de seis segundos en los anuncios en línea.
MERCADOS PUBLICITARIOS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
La serie de videos y los nuevos mensajes creativos se promocionarán a través de diversas iniciativas de pago. Se distribuirán a través de los canales de redes sociales de Visit Philly, así como de socios como Essence, Madame Noire y YouTube.
A través de una compra digital programática, los anuncios llegarán a los afroamericanos mientras realizan sus actividades diarias de navegación web y podrán aparecer en sitios como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast y TripAdvisor.
PLAZO:
Del 18 de septiembre al 12 de noviembre de 2017
ANFITRIONES E INFLUENCERS:
- Tarik “Black Thought” Trotter (presentador): originario de Filadelfia y cofundador de The Roots.
- Luvvie Ajayi: autora de éxitos de ventas del New York Times.
- Tai Beauchamp: emprendedora, personalidad televisiva e influencer de estilo.
- Rakia Reynolds: fundadora y directora ejecutiva de Skai Blue Media, con sede en Philly.
- Dustin Ross: actor y personalidad mediática
- Danny Simmons: artista abstracto y galerista
- Vanessa Simmons: estrella de televisión y empresaria
- Cory Townes: nativo de Philly y editor de entretenimiento del sitio web Cassius.
VISITE FILADELFIA® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.
En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.comLos visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.
