VISIT PHILADELPHIA estrena una nueva serie de viajes afroamericanos

Hoy, VISITE FILADELFIA^® lanzó su última iniciativa de marketing dirigida a la comunidad afroamericana, cuyo componente principal es una serie de vídeos de viajes en formato documental presentada por Tarik “Black Thought” Trotter, miembro de The Roots y originario de Filadelfia. La serie, de cinco episodios, se titula Te tenemos: Philly por Tarik, aprovecha el poder de una celebridad nacional, emparejando a Trotter con influencers que marcan tendencia para mostrar Filadelfia. Los videos se promocionarán en todos los canales de marketing de VISIT PHILADELPHIA para conseguir visitas al video, visitas a la ciudad y, por supuesto, estancias en hoteles.

Parte de VISIT PHILADELPHIA Con cariño, Filadelfia. Besos y abrazos.^® campaña, La serie se puede ver en línea en visitphilly.com/wegotyou. También aparecerán anuncios digitales que animarán a los espectadores a ver los videos en sitios web como Essence, Madame Noire y YouTube.

“La última campaña afroamericana de VISIT PHILADELPHIA reconoce y aprovecha al máximo las tendencias en la narración digital, centrándose en la gastronomía, la cultura, el arte público, la historia, las actividades al aire libre y las compras, así como los nuevos canales disponibles para atraer a este mercado dispuesto a viajar”, afirmó Meryl Levitz, presidenta y directora ejecutiva de VISIT PHILADELPHIA.

La investigación y la estrategia detrás de ello:

En 2015, VISIT PHILADELPHIA encargó a Ipsos, una empresa global de estudios de mercado, la realización de un estudio nacional sobre los viajeros afroamericanos. El estudio reveló que los viajeros afroamericanos buscan experiencias divertidas y asequibles, tiendas locales e independientes, facilidad para caminar y restaurantes animados.

El movimiento de viajes para personas de raza negra también influyó en la dirección de la campaña. En los últimos años, se han creado decenas de cuentas en redes sociales, medios de comunicación y grupos comunitarios para promover la experiencia de los viajes para personas de raza negra a través de relatos auténticos y fotografías impresionantes.

“Estamos aprovechando la energía del movimiento turístico afroamericano en nuestra última campaña, en la que invitamos a los viajeros afroamericanos a visitarnos”, afirma Jenea Robinson, directora sénior de relaciones con los medios de comunicación de VISIT PHILADELPHIA. “Los videos tienen un toque íntimo que resonará en este público y provocará el boca a boca y el intercambio en redes sociales por parte de residentes, visitantes, medios de comunicación e influencers. Por lo que sabemos, ninguna otra organización de marketing de destinos se dirige a los viajeros afroamericanos de esta manera”.”

VISIT PHILADELPHIA creó la serie en colaboración con dos agencias creativas con sede en Filadelfia: Skai Blue Media, dirigida por Rakia Reynolds, emprendedora residente de VISIT PHILADELPHIA, y The Palette Group. The Palette Group desarrolló el concepto creativo de la campaña en torno a la idea clave “We Got You” (Te tenemos) y lo plasmó en unas impactantes fotografías y materiales digitales nuevos. Con cariño anuncios. Skai Blue Media contrató a la empresa neoyorquina Fictionless y ayudó a VISIT PHILADELPHIA a llevar el Te tenemos concepto a la vida en formato de video.

Fictionless, una productora con sólidas relaciones con marcas de primer nivel y distribuidores de contenido digital como Refinery 29, Viceland y MTV, dirigió, filmó y editó la serie de videos. La empresa fue seleccionada por su estilo, estética y experiencia.

Los que marcan tendencia:

Siete personas influyentes se unen al presentador de la serie, Trotter, a lo largo de los episodios. Estas personas fueron elegidas por su influencia fuera de Filadelfia y por su relación con el público objetivo de VISIT PHILADELPHIA:

• Tarik “Black Thought” Trotter (presentador): originario de Filadelfia y cofundador de The Roots.
• Luvvie Ajayi: El New York Times autor superventas
• Tai Beauchamp: emprendedora, personalidad televisiva e influencer de estilo.
• Rakia Reynolds: fundadora y directora ejecutiva de Skai Blue Media, con sede en Philly.
• Dustin Ross: actor y personalidad mediática
• Danny Simmons: artista abstracto y galerista
• Vanessa Simmons: estrella de televisión y empresaria
• Cory Townes: nativo de Philly y editor de entretenimiento de Cassius.

Compra de medios y marketing adicional:

Según Nielsen, los afroamericanos pasan más tiempo viendo vídeos y consumen más redes sociales que la población general, por lo que es importante que VISIT PHILADELPHIA llegue a los visitantes en estos espacios.

La serie de videos y los nuevos mensajes creativos se promocionarán a través de diversas iniciativas de pago que aparecerán en sitios web de socios de gran repercusión, como Essence, Madame Noire y YouTube.

A través de una compra digital programática, los anuncios llegarán a los afroamericanos en línea y podrían aparecer en sitios web como Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast y TripAdvisor. Los viajeros afroamericanos con estudios universitarios interesados en visitar destinos urbanos, que ganan más de $75,000 al año y viven en las zonas de Nueva York, Washington D. C. o Filadelfia constituyen el público objetivo de esta campaña.

Visite los canales de redes sociales de Philly, donde se distribuirán los videos a través de publicaciones pagadas y orgánicas. La serie se puede ver en línea en visitphilly.com/wegotyou.

Además de la compra de anuncios, las publicaciones en redes sociales y la página de destino en línea, el equipo de relaciones públicas de VISIT PHILADELPHIA apoyará la serie continuando su colaboración con medios de comunicación turísticos afroamericanos como Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine y Soul Society.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.comLos visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.