VISIT PHILADELPHIA lanceert nieuwe reisserie over Afro-Amerikanen

Bezoek vandaag Philadelphia^® heeft zijn nieuwste marketinginitiatief voor Afro-Amerikanen gelanceerd, met als belangrijkste onderdeel een reeks reisvideo's in documentairevorm, gepresenteerd door Tarik “Black Thought” Trotter van The Roots, afkomstig uit Philly. De vijfdelige serie, getiteld We Got You: Philly door Tarik, maakt gebruik van de kracht van een nationale beroemdheid en koppelt Trotter aan trendsettende influencers om Philadelphia in de schijnwerpers te zetten. De video's worden gepromoot via alle marketingkanalen van VISIT PHILADELPHIA om videoweergaven, bezoeken en natuurlijk hotelovernachtingen te genereren.

Onderdeel van VISIT PHILADELPHIA's Met liefde, Philadelphia XOXO^® campagne, De serie is online te bekijken op visitphilly.com/wegotyou. Digitale advertenties die kijkers aanzetten om de video's te bekijken, zullen ook verschijnen op websites zoals Essence, Madame Noire en YouTube.

“De nieuwste Afro-Amerikaanse campagne van VISIT PHILADELPHIA erkent en maakt optimaal gebruik van de trends in digitale storytelling – met de nadruk op eten, cultuur, openbare kunst, geschiedenis, het buitenleven en winkelen – en de nieuwe kanalen die beschikbaar zijn om deze reisbereide markt aan te trekken”, aldus Meryl Levitz, president en CEO van VISIT PHILADELPHIA.

Het onderzoek en de strategie erachter:

In 2015 gaf VISIT PHILADELPHIA Ipsos, een wereldwijd marktonderzoeksbureau, de opdracht om nationaal onderzoek te doen naar Afro-Amerikaanse reizigers. Uit het onderzoek bleek dat Afro-Amerikaanse reizigers op zoek zijn naar leuke en betaalbare ervaringen, lokale en onafhankelijke winkels, wandelbaarheid en levendige restaurants.

De zwarte reisbeweging was ook bepalend voor de richting van de campagne. De afgelopen jaren zijn er tientallen socialemedia-accounts, mediakanalen en gemeenschapsgroepen opgericht om de zwarte reiservaring te promoten door middel van authentieke verhalen en prachtige foto's.

“We maken gebruik van de energie van de zwarte reismovement in onze nieuwste campagne waarin we Afro-Amerikaanse reizigers uitnodigen om ons te bezoeken”, aldus Jenea Robinson, senior media relations manager bij VISIT PHILADELPHIA. “De video's hebben een insidergevoel dat deze doelgroep zal aanspreken en zal leiden tot mond-tot-mondreclame en het delen van berichten op sociale media door inwoners, bezoekers, media en influencers. Voor zover wij weten, spreekt geen enkele andere organisatie voor bestemmingsmarketing Afro-Amerikaanse reizigers op deze manier aan.”

VISIT PHILADELPHIA heeft de serie gemaakt in samenwerking met twee creatieve bureaus uit Philadelphia: Skai Blue Media, onder leiding van Rakia Reynolds, Entrepreneur-in-Residence bij VISIT PHILADELPHIA, en The Palette Group. The Palette Group ontwikkelde het creatieve concept van de campagne rond het centrale idee “We Got You” en bracht dit tot uiting in opvallende nieuwe foto's en digitale media. Met liefde advertenties. Skai Blue Media haalde het in New York gevestigde Fictionless binnen en hielp VISIT PHILADELPHIA om de We hebben je concept tot leven brengen in videoformaat.

Fictionless, een productiebedrijf met sterke banden met topmerken en distributeurs van digitale content zoals Refinery 29, Viceland en MTV, heeft de videoserie geregisseerd, gefilmd en gemonteerd. Het bedrijf werd geselecteerd op basis van zijn stijl, esthetiek en ervaring.

De trendsetters:

Zeven trendsetters vergezellen presentator Trotter tijdens de afleveringen. Deze mensen zijn gekozen vanwege hun invloed buiten Philadelphia en vanwege hun relevantie voor de doelgroep van VISIT PHILADELPHIA:

• Tarik “Black Thought” Trotter (presentator): geboren in Philly en medeoprichter van The Roots
• Luvvie Ajayi: De New York Times bestsellerauteur
• Tai Beauchamp: ondernemer, tv-persoonlijkheid en stijlicoon
• Rakia Reynolds: oprichter en CEO van Skai Blue Media, gevestigd in Philly
• Dustin Ross: acteur en mediapersoonlijkheid
• Danny Simmons: abstract kunstenaar en galeriehouder
• Vanessa Simmons: tv-ster en ondernemer
• Cory Townes: geboren in Philly en entertainmentredacteur bij Cassius

De media-aankoop en aanvullende marketing:

Volgens Nielsen besteden Afro-Amerikanen meer tijd aan video's en consumeren ze meer sociale media dan de algemene bevolking, en het is belangrijk voor VISIT PHILADELPHIA om bezoekers in deze ruimtes te bereiken.

De videoserie en nieuwe creatieve boodschappen worden ondersteund door verschillende betaalde initiatieven op prominente partnersites zoals Essence, Madame Noire en YouTube.

Door middel van een programmatische digitale aankoop zullen de advertenties Afro-Amerikanen online bereiken en mogelijk verschijnen op websites zoals Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast en TripAdvisor. Afro-Amerikaanse reizigers met een hogere opleiding die geïnteresseerd zijn in een stedelijke bestemming, meer dan $75.000 per jaar verdienen en in de omgeving van New York, Washington DC of Philadelphia wonen, vormen de doelgroep voor deze campagne.

Bezoek de sociale mediakanalen van Philly om de video's te verspreiden via betaalde en organische posts. De serie kan online worden bekeken op visitphilly.com/wegotyou.

Naast de advertentieaankopen, posts op sociale media en de online landingspagina zal het PR-team van VISIT PHILADELPHIA de serie ondersteunen door contact te blijven onderhouden met zwarte reismedia zoals Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine en Soul Society.

BEZOEK PHILADELPHIA^® is onze naam en onze missie. Als het officiële marketingbureau voor toerisme van de regio bouwen we aan het imago van Greater Philadelphia, stimuleren we het bezoek en stimuleren we de economie.

Op de officiële bezoekerswebsite en blog van Greater Philadelphia, bezoekphilly.nl en uwishunu.nlBezoekers kunnen ontdekken wat er te doen is, welke evenementen er op stapel staan, themaroutes en hotelarrangementen. Indrukwekkende foto's en video's, interactieve kaarten en gedetailleerde bezoekersinformatie maken de sites effectieve hulpmiddelen voor het plannen van een reis. Samen met de sociale mediakanalen van Visit Philly communiceren de online platforms rechtstreeks met consumenten. Reizigers kunnen ook bellen naar het Independence Visitor Center voor meer informatie en tickets.