VISIT PHILADELPHIA lance une nouvelle série consacrée aux voyages afro-américains

Aujourd'hui, VISITEZ PHILADELPHIE^® a lancé sa dernière initiative de marketing afro-américaine, dont l'élément clé est une série de vidéos de voyage de style documentaire animée par Tarik “Black Thought” Trotter, originaire de Philly et membre du groupe The Roots. La série de cinq épisodes, baptisée Nous sommes là pour vous : Philly par Tarik, La vidéo "Philadelphia" s'appuie sur le pouvoir d'une célébrité nationale et associe Trotter à des influenceurs à la pointe de la mode pour mettre en valeur Philadelphie. Les vidéos seront diffusées sur tous les canaux de marketing de VISIT PHILADELPHIA afin d'augmenter le nombre de visionnages, de visites et, bien sûr, de séjours à l'hôtel.

Dans le cadre du programme VISIT PHILADELPHIA Avec toute mon affection, Philadelphie XOXO^® campagne, la série est consultable en ligne à l'adresse suivante visitphilly.com/wegotyou. Des publicités numériques incitant les téléspectateurs à regarder les vidéos apparaîtront également sur des sites web tels que Essence, Madame Noire et YouTube.

“La dernière campagne afro-américaine de VISIT PHILADELPHIA reconnaît et tire pleinement parti des tendances en matière de narration numérique - axée sur la gastronomie, la culture, l'art public, l'histoire, les activités de plein air et le shopping - et des nouveaux canaux disponibles pour attirer ce marché prêt à voyager”, a déclaré Meryl Levitz, présidente-directrice générale de VISIT PHILADELPHIA.

La recherche et la stratégie qui la sous-tendent:

En 2015, VISIT PHILADELPHIA a demandé à Ipsos, une société internationale d'études de marché, de mener une étude nationale sur les voyageurs afro-américains. L'étude a montré que les voyageurs afro-américains recherchent des expériences amusantes et abordables, des magasins locaux et indépendants, la possibilité de se déplacer à pied et des restaurants dynamiques.

Le mouvement des voyageurs noirs a également influencé l'orientation de la campagne. Ces dernières années, des dizaines de comptes de médias sociaux, d'organes de presse et de groupes communautaires ont été créés pour promouvoir l'expérience du voyage des Noirs grâce à des récits authentiques et à de superbes photographies.

“Nous puisons dans l'énergie du mouvement des voyageurs noirs pour notre nouvelle campagne qui invite les voyageurs afro-américains à visiter le pays”, a déclaré Jenea Robinson, responsable des relations avec les médias, VISIT PHILADELPHIA. “Les vidéos ont une touche d'intimité qui trouvera un écho auprès de ce public et suscitera le bouche-à-oreille et le partage social de la part des résidents, des visiteurs, des médias et des influenceurs. À notre connaissance, aucune autre organisation de marketing de destination ne s'adresse ainsi aux voyageurs afro-américains.”

VISIT PHILADELPHIA a créé cette série en partenariat avec deux agences de création basées à Philadelphie : Skai Blue Media, dirigée par l'entrepreneur en résidence de VISIT PHILADELPHIA, Rakia Reynolds, et le Palette Group. Le Palette Group a développé le concept créatif de la campagne autour de l'idée clé “We Got You”, et l'a décliné dans de nouvelles photographies et images numériques saisissantes. Avec amour publicité. Skai Blue Media a fait appel à la société new-yorkaise Fictionless et a aidé VISIT PHILADELPHIA à mettre en place la campagne de publicité. Nous sommes là pour vous à la vie en format vidéo.

Fictionless, une société de production qui entretient des relations étroites avec des marques de premier plan et des distributeurs de contenu numérique tels que Refinery 29, Viceland et MTV, a réalisé, filmé et édité la série de vidéos. La société a été sélectionnée sur la base de son style, de son esthétique et de son expérience.

Les créateurs de tendances:

Sept créateurs de tendances se joignent à Trotter, l'animateur de la série, tout au long des épisodes. Ces personnes ont été choisies pour leur influence en dehors de Philadelphie et auprès du public cible de VISIT PHILADELPHIA :

• Tarik “ Black Thought ” Trotter (animateur) : originaire de Philly et cofondateur du groupe The Roots
• Luvvie Ajayi : Le New York Times auteur à succès
• Tai Beauchamp : entrepreneur, personnalité de la télévision et influenceur mode
• Rakia Reynolds : fondatrice et PDG de Skai Blue Media, basée à Philly
• Dustin Ross : acteur et personnalité médiatique
• Danny Simmons : artiste abstrait et galeriste
• Vanessa Simmons : star de télévision et entrepreneuse
• Cory Townes : natif de Philly et rédacteur en chef du magazine Cassius.

L'achat de médias et le marketing additionnel:

Selon Nielsen, les Afro-Américains passent plus de temps sur les vidéos et consomment plus de médias sociaux que la population générale, et il est important pour VISIT PHILADELPHIA d'atteindre les visiteurs dans ces espaces.

La série de vidéos et le nouveau message créatif seront soutenus par divers efforts payants apparaissant sur des sites partenaires de premier plan tels que Essence, Madame Noire et YouTube.

Grâce à un achat numérique programmatique, les publicités atteindront les Afro-Américains en ligne et apparaîtront potentiellement sur des sites tels que Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast et TripAdvisor. Le public cible de cette campagne est constitué de voyageurs afro-américains ayant fait des études supérieures, intéressés par une destination urbaine, gagnant plus de $75 000 par an et vivant dans les régions de New York, Washington DC ou Philadelphie.

Les canaux de médias sociaux de Visit Philly diffuseront les vidéos par le biais de posts payants et organiques, et la série peut être visionnée en ligne à l'adresse suivante visitphilly.com/wegotyou.

En plus de l'achat de publicité, des posts sur les médias sociaux et de la page d'accueil en ligne, l'équipe de relations publiques de VISIT PHILADELPHIA soutiendra la série en continuant à s'engager auprès des agences de voyage noires telles que Blavity, Nomadness Travel, Parlour Magazine et Soul Society.

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.