Factsheet: Onze beurt aan toeristen

Naam: #OurTurnToTourist, VISIT PHILADELPHIA's consumentenmarketinginitiatief gericht op het weer op gang brengen van de economie in de nasleep van COVID-19 door lokale inwoners, regionale bewoners en bezoekers aan te moedigen om dag- en nachtbezoeken te brengen aan Greater Philadelphia en attracties, restaurants, winkels en hotels te steunen tijdens hun verblijf.

Tijdsbestek: Nu tot en met winter 2021

Doelen:                        

• Herstart vrijetijdstoerisme door:
  • Zowel dag- als verblijfstoeristen aantrekken
  • Economische impact genereren voor kleine bedrijven
  • Hotels boeken

Strategieën:                  

• Creëer urgentie: Laat zien dat er van alles te zien en te doen is terwijl niet alle activiteiten beschikbaar zijn vanwege COVID-19 beperkingen.
• Lokale inwoners en bezoekers activeren om op reis te gaan: Mensen in staat stellen om gemakkelijk een dag- of nachttrip te plannen waar ze zich goed bij voelen
• Reizigers informeren en vertrouwen geven: Versterk de schone en veilige boodschap van de stad, hotels, attracties, restaurants en andere kleine bedrijven.
• Stimuleer overnachtingen: Promoot de Bezoek Philadelphia Overnachtingsarrangement en andere nieuwe en aantrekkelijke hotelaanbiedingen

Publiek:                   

• Vrijetijdsreizigers tussen 35 en 54 jaar
• Inwoners van de regio Groot Philadelphia
• Degenen die in de 13 staten rondom Pennsylvania wonen en/of binnen een straal van 300 mijl van Philadelphia
• Herhaalde bezoekers die regelmatig naar Philadelphia reizen, vooral om familie en vrienden te bezoeken
• Mensen die op zoek zijn naar specifieke soorten reizen: weekendjes weg, reizen met vrienden en familie of feestelijke reizen

Onderzoek: Inzichten van Russell Research (per 5/11) die de ontwikkeling van het initiatief hebben geleid:

• Een op de vijf reizigers in drie belangrijke DMA's (Philadelphia, NYC, DC) was van plan om dichter bij huis op vakantie te gaan en kortere reizen te maken als gevolg van COVID-19.
• Een derde van de reizigers voelde zich het meest op zijn gemak met een dagtrip voor hun eerste vakantiereis, terwijl een kwart de voorkeur gaf aan een nachttrip binnen twee uur rijden.
  • Meer dan driekwart voelde zich het meest op zijn gemak met de auto naar hun volgende reis.

Onderzoek van Destination Analysts (8/25) dat hielp het publiek te definiëren:

• Een derde van de reizigers (33%) verwacht hun volgende road trip in de herfst te maken, met een gemiddelde geplande lengte van ongeveer 300 mijl.
• 71% van de reizigers zei dat hun volgende vakantiereis waarschijnlijk naar een bestemming zou gaan die ze al eerder bezochten.

Tactiek: Hoewel het initiatief is gebaseerd op sociale media, maakt het gebruik van reclame, public relations en webtactieken om de boodschap over te brengen. Hoogtepunten van het initiatief zijn:

• #OurTurnToTourist routes: Een reeks thematische, buurt- en feestelijke miniroutes - 30 in totaal - die inwoners inspireren om de attracties, restaurants, winkels en andere bedrijven in Greater Philadelphia te verkennen en te ondersteunen. De routes worden elke week geplaatst op bezoekphilly.nl en op het Instagram-account van Visit Philly.
• #OurTurnToTourist Video's van beïnvloeders: Minireisers in videovorm met invloedrijke Philadelphians - chef-koks, kunstenaars, journalisten en anderen - die hun favoriete plekken om te bezoeken laten zien, die in september 2020 op de sociale media-accounts van Visit Philly verschijnen.
• TV Spot: 30-seconden spot waarin de eindeloze mogelijkheden voor sociaal vermaak en verkenning in de regio Philadelphia worden gepromoot; te zien op NBC10 Philadelphia en op de Facebook-pagina van Visit Philly.
• Mascottes videoserie: Twee social media-videoseries, de ene met de Phillie Phanatic (Phillies) in de hoofdrol en de andere met Swoop (Eagles) die veilig door de stad reist en attracties, restaurants, winkels en hotels verkent.
• Extra hoogtepunten: Web- en sociale media-inhoud gericht op brouwerijen (Craft Beer Trail of Greater Philadelphia), zwarte bedrijven, de feestdagen en meer, om mensen aan te moedigen de regio te verkennen en lokale bedrijven te steunen.

Toolkit: Lokale bedrijven worden aangemoedigd om deel te nemen aan de campagne en dit toolkit schetst vijf gratis en eenvoudige manieren waarop ze kunnen deelnemen aan de inspanning.

Oproep tot actie: bezoekphilly.nl, waar mensen hun reis kunnen plannen en hun hotelovernachting kunnen boeken, inclusief de Bezoek Philly Hotelovernachting

BEZOEK PHILADELPHIA^® is onze naam en onze missie. Als het officiële marketingbureau voor toerisme van de regio bouwen we aan het imago van Greater Philadelphia, stimuleren we het bezoek en stimuleren we de economie.

Op de officiële bezoekerswebsite en blog van Greater Philadelphia, visitphilly.com en uwishunu.com, kunnen bezoekers activiteiten, aankomende evenementen, thematische reisroutes en hotelarrangementen ontdekken. Aantrekkelijke foto's en video's, interactieve kaarten en gedetailleerde bezoekersinformatie maken de sites tot effectieve hulpmiddelen voor het plannen van reizen. Samen met de sociale mediakanalen van Visit Philly communiceren de online platforms rechtstreeks met consumenten. Reizigers kunnen ook bellen of langsgaan bij het Independence Visitor Center voor aanvullende informatie en tickets. 6^th & Market Streets, (800) 537-7676