Informatieblad: Nu is het onze beurt om toerist te zijn

Naam: #OurTurnToTourist, een marketinginitiatief van VISIT PHILADELPHIA dat zich richt op het herstel van de economie na COVID-19, het stimuleren van lokale en regionale inwoners en bezoekers om te genieten van een reis naar de regio Philadelphia, en het ondersteunen van attracties, restaurants, winkels en hotels tijdens hun bezoek.

Periodo de tiempo:: Te zien in de winter van 2021.

Doelstellingen:                        

• Het toerisme in de regio nieuw leven inblazen:
  • Bezoekers naar de regio trekken gedurende de dag en/of voor een of meerdere nachten.
  • Economische impact genereren voor kleine bedrijven
  • Hotelreserveringen promoten.

Strategieën:                  

• Urgentie creëren: laten zien dat er in de regio veel te zien en te doen is, ook al zijn niet alle activiteiten beschikbaar vanwege de beperkingen rond COVID-19.
• Bewoners en bezoekers motiveren om de regio te verkennen en te bezoeken, en mensen in staat stellen om gemakkelijk een reis te plannen waarbij ze zich comfortabel en veilig voelen.
• Educar y promover la seguridad entre visitantes, amplificar contenido sobre las medidas de seguridad sanitaria de la ciudad, hoteles, atracciones, restaurantes y negocios pequeños.
• Motivar visitas de una o más noches: Promover el paquete de hoteles Bezoek Philadelphia Overnachtingsarrangement en andere promoties en aanbiedingen in hotels in de regio.

Audiencia:                   

• Toeristen tussen 35 en 54 jaar oud.
• Inwoners van de regio Filadelfia.
• Inwoners van de 13 staten rondom Pennsylvania binnen een straal van 300 mijl rond Philadelphia.
• Bezoekers die de regio eerder hebben bezocht of dat regelmatig doen, vooral om vrienden en familie te bezoeken.
• Mensen die op zoek zijn naar weekendjes weg, reizen om vrienden en familie te bezoeken, of reizen om een speciale gelegenheid te vieren.

Onderzoek: Onderzoek van Russell Research (11 mei 2020):

• Een op de vijf reizigers in de markten of DMA's (in het Engels) van Philadelphia, New York en Washington D.C. is van plan om vanwege COVID-19 dicht bij huis op vakantie te gaan en korte trips te maken.
• Een derde van de ondervraagden voelt zich meer op hun gemak om een korte dagtrip te maken als hun eerste vakantie na COVID-19, terwijl een kwart de voorkeur geeft aan een trip van minstens één nacht binnen een afstand van twee uur rijden.
• Meer dan driekwart van de ondervraagden voelt zich meer op hun gemak om met de auto te reizen tijdens hun volgende reis.

Onderzoek door Destination Analysts (25 augustus 2020):

• Een derde van de reizigers (33 procent) verwacht zijn volgende roadtrip in de herfst te maken, met een gemiddelde afstand van ongeveer 300 mijl.
• 71 procent van de reizigers zei dat hun volgende vakantie waarschijnlijk naar een bestemming zal gaan die ze al eerder hebben bezocht.

Tactieken: Hoewel het initiatief voornamelijk is ontwikkeld voor sociale media, omvat het ook reclame, public relations en webcontent.

• Itinerarios #OurTurnToTourist: Reeks routes gericht op een bepaald thema, een bepaalde wijk of een bepaald evenement om inwoners te inspireren om de regio Philadelphia op een veilige manier te verkennen en attracties, restaurants, winkels en andere lokale bedrijven te steunen; elke week gepubliceerd op visitphilly.com en op het Instagram-account @VisitPhilly.
• Videoserie #OurTurnToTourist met influencers: Mini-routes in video's met invloedrijke inwoners van de regio Philadelphia (waaronder chef-koks, kunstenaars, journalisten en anderen) die hun favoriete plekken verkennen op de sociale media van Visit Philly vanaf september 2020.
• Tv-commercial: 30 seconden durende tv-commercial waarin verschillende manieren worden getoond om de regio Philadelphia op een veilige manier te verkennen en sociale afstand te bewaren; uitgezonden op NBC10 Philadelphia en op de Facebook-pagina van Visit Philly.
• Serie video's met huisdieren uit de stad: Twee video's op sociale media, waaronder een met Phillie Phanatic (mascotte van de Phillies) en een met Swoop (mascotte van de Eagles) die op een veilige manier attracties, restaurants, winkels en hotels in de regio verkennen.
• Extra inhoud: Web- en social media-content gericht op brouwerijen, bedrijven die eigendom zijn van minderheden, het feestseizoen en meer, om mensen te motiveren de regio te verkennen en lokale bedrijven te steunen.

Toolkit: Lokale bedrijven worden uitgenodigd om deel te nemen aan het initiatief en gebruik te maken van deze toolkit die vijf gratis en eenvoudige manieren beschrijft om deel te nemen aan deze inspanning.

Oproep tot actie: bezoekphilly.nl, waar mensen hun reis kunnen plannen en hun hotel kunnen reserveren, inclusief de Bezoek Philly Hotelovernachting.

VISIT PHILADELPHIA® is onze naam en onze missie. Als het officiële bureau voor toeristisch marketing van de regio bouwen we aan het imago van de metropoolregio Philadelphia, promoten we bezoeken en stimuleren we de economie.

Op de officiële website en blog voor bezoekers van de metropoolregio Philadelphia, visitphilly.com en uwishunu.com, kunnen bezoekers bezienswaardigheden, aankomende evenementen, thematische routes en hotelarrangementen ontdekken. De boeiende foto's en video's, interactieve kaarten en gedetailleerde bezoekersinformatie maken de sites tot effectieve hulpmiddelen voor het plannen van een reis. Samen met de sociale mediakanalen van Visit Philly communiceren de online platforms rechtstreeks met de consument. Reizigers kunnen ook bellen en een bezoek brengen aan het Independence Visitor Center (Bezoekerscentrum Onafhankelijkheid) voor aanvullende informatie en tickets.