Données de base : Notre touriste

Nombre : #OurTurnToTourist, L'initiative de marché de VISIT PHILADELPHIA vise à relancer l'économie après le COVID-19, à motiver les résidents locaux, régionaux et les visiteurs à profiter d'un voyage dans la région de Filadelfia et à soutenir les établissements, les restaurants, les boutiques et les hôtels pendant leur visite.

Période de temps: : Présente jusqu'à l'hiver 2021.

Objectifs :                        

• Renforcer le tourisme minier dans la région :
  • Atraer visitas a la region durante el día y/o de una o más noches.
  • Générer un impact économique pour les petites entreprises
  • Promouvoir les réservations dans les hôtels.

Estratégies :                  

• Créer l'urgence : Mettre en évidence l'abondance des choses à voir et à faire dans la région alors que toutes les activités ne sont pas disponibles en raison des restrictions liées au COVID-19.
• Motiver les résidents et les visiteurs à explorer et à visiter la région, et encourager les gens à planifier facilement un voyage dans lequel ils se sentent à l'aise et en sécurité.
• Éduquer et promouvoir la sécurité parmi les visiteurs, augmenter le contenu sur les mesures de sécurité sanitaire de la ville, des hôtels, des atracciones, des restaurants et des petits commerces.
• Motiver les visites d'un ou plusieurs soirs : Promouvoir le panier d'hôtels Visite de Philadelphie - Forfait nuit d'hôtel ainsi que d'autres promotions et offres dans les hôtels de la région.

Audience :                   

• Visiteurs de placement âgés de 35 à 54 ans.
• Résidents de la région de Filadelfia.
• Résidents des 13 États voisins de la Pennsylvanie situés dans un rayon de 300 milles de Filadelfia.
• Visiteurs qui ont déjà visité la région ou qui la visitent régulièrement, notamment pour rendre visite à leurs amis et à leur famille.
• Les personnes qui cherchent à s'évader à la fin de la semaine, à rendre visite à leurs amis et à leur famille, ou à célébrer une occasion spéciale.

Investigation : Investigación de Russell Research (11 mai 2020) :

• Un de chaque cinco viajeros dans les marchés ou DMA (en anglais) de Filadelfia, Nueva York et Washington D.C. prévoit de prendre des vacances près de chez lui et de faire des voyages courts grâce au COVID-19.
• Una tercera parte de los encuestados se siente más cómodo de tomar un viaje corto durante el día como su primer viaje de placer luego del COVID-19, mientras que una cuarta parte prefiere tomar un viaje de por lo menos una noche dentro de una distancia de dos horas en coche.
• Plus de trois quarts des personnes interrogées se sentent plus disposées à voyager en voiture lors de leur prochain voyage.

Investigación de Destination Analysts (25 août 2020) :

• Un tiers des voyageurs (33 %) espère effectuer son prochain voyage en voiture en octobre, à une distance d'environ 300 milles.
• Le 71e pourcentage de viajeros déclarent qu'il est probable que leur prochain voyage de placement se fasse dans un pays qu'ils ont déjà visité.

Tácticas : Bien que l'initiative soit principalement développée pour les réseaux sociaux, elle englobe également la publicité, les relations publiques et le contenu web.

• Itinerarios #OurTurnToTourist : Série d'itinéraires axés sur un thème, un quartier ou une célébration en particulier pour inspirer les résidents à explorer la région de Filadelfia de manière sûre et soutenir les atracciones, les restaurants, les tiendas et autres commerces locaux ; publiés chaque semaine sur visitphilly.com et sur le compte Instagram @VisitPhilly.
• Série de vidéos #OurTurnToTourist avec des influenceurs : Mini-itinéraires en vidéo protagonisés par des résidents influents de la région de Filadelfia (y compris des chefs, des artistes, des journalistes et autres) explorant leurs lieux préférés sur les réseaux sociaux de Visit Philly à partir de septembre 2020.
• Comercial de TV : Spot télévisé de 30 secondes présentant différentes manières d'explorer la région de Filadelfia de manière sûre et en mettant en œuvre le distanciement social ; diffusé sur NBC10 Philadelphia et sur la page Facebook de Visit Philly.
• Série de vidéos avec les mascottes de la ville : Deux vidéos sur les réseaux sociaux, dont une protagonisée par le Phillie Phanatic (mascotte des Phillies) et une autre par Swoop (mascotte des Eagles), explorant en toute sécurité les attractions, les restaurants, les boutiques et les hôtels de la région.
• Contenido adicional : Contenido web y en redes sociales enfocado en cervecerías, negocio propiedad de minorías, la temporada de fiestas y más, para motivar a la gente a explorar la región y apoyar negocios locales.

Boîte à outils : Les entreprises locales sont invitées à participer à l'initiative et à utiliser cet outil. boîte à outils qui propose cinq formes gratuites et simples pour participer à l'effort.

Llamado de Acción : visitphilly.com, où les gens peuvent planifier leur voyage et réserver leur hôtel, y compris l'hôtel de la ville. Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel.

VISIT PHILADELPHIA® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de la zone métropolitaine de Philadelphie, nous encourageons les visites et nous stimulons l'économie.

Sur le site Web et le blog officiels destinés aux visiteurs de la région métropolitaine de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.com, les visiteurs peuvent découvrir les lieux à visiter, les événements à venir, les itinéraires thématiques et les forfaits hôteliers. Les photos et vidéos captivantes, les cartes interactives et les informations détaillées destinées aux visiteurs font de ces sites des outils efficaces pour planifier un voyage. Associées aux réseaux sociaux de Visit Philly, ces plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler et se rendre à l'Independence Visitor Center (Centre d'accueil des visiteurs de l'Indépendance) pour obtenir des informations supplémentaires et acheter des billets.