VISIT PHILADELPHIA lanza la iniciativa Homesick Philly

VISITE FILADELFIA^® hoy anunció el lanzamiento oficial de Nostalgia Philly^®, Una iniciativa de marketing nostálgico de $1.3 millones que atrae a antiguos residentes y estudiantes de vuelta a la región para que vuelvan a conectar y redescubran los barrios, la gastronomía, el arte, la cultura, la historia y los deportes que adoraban cuando vivían, trabajaban o estudiaban aquí. El programa integrado, que se extenderá hasta 2018, utiliza publicidad, redes sociales, relaciones con los medios de comunicación, eventos especiales, un paquete hotelero y una fuerte presencia en Internet para animar a la gente a visitar y volver a visitar Filadelfia una y otra vez.

“A menudo escuchamos lo mucho que la gente ama y extraña Filadelfia”, dijo Meryl Levitz, presidenta y directora ejecutiva de VISIT PHILADELPHIA. “Por eso hemos formalizado una iniciativa para llegar a ellos, recordarles sus fuertes lazos con la ciudad e invitarlos a hospedarse en un hotel para reconectarse con una ciudad por la que sienten tanto cariño”.”

La investigación:

Todas las nuevas iniciativas de VISIT PHILADELPHIA comienzan con una investigación, y Nostalgia Philly no es una excepción. El equipo adoptó un enfoque múltiple para recopilar los datos necesarios para elaborar el plan de mercadotecnia, utilizando múltiples encuestas en línea, información del IRS y del censo, y grupos de expertos presenciales para obtener una mayor percepción de la nostalgia que rodea a Filadelfia. Entonces, ¿qué es lo que la gente extraña? Los barrios y la facilidad para caminar, las estaciones, la autenticidad y las artes y la cultura obtuvieron las puntuaciones más altas. También se repitió una y otra vez el amor por las comidas emblemáticas de la ciudad (cheesesteaks, pretzels blandos, Tastykakes, Wawa hoagies, etc.) y los equipos deportivos. ¿Y qué les animaría a volver? Festivales y eventos especiales, reuniones familiares o con amigos y un buen paquete de hotel.

El público:

• Residentes de Filadelfia: En especial aquellos que reciben a amigos y familiares.
• Antiguos residentes: Aquellos que amaban vivir aquí, pero se mudaron por motivos laborales, académicos u otros.
• Exalumnos de la universidad: Aquellos que guardan buenos recuerdos de su experiencia universitaria aquí en Philly
• Visitantes: Aquellos que han visitado la ciudad y no se cansan de ella.
• Medios de comunicación: Los que han visitado con frecuencia, los que no han visitado en mucho tiempo y los que aún no han experimentado Filadelfia.

El marketing:

• Publicidad: Por octavo año consecutivo, VISIT PHILADELPHIA ha tomado la estación Penn de Nueva York con 260 anuncios, muchos de los cuales incluyen el mensaje “Homesick Philly” (Nostalgia Philly), invitando a la gente a volver para disfrutar de la comida y los lugares que tanto extrañan. Las frases incluyen: “El hogar es donde está el cheesesteak” y «Aún mejor de lo que recuerdas». Este verano también aparecerán mensajes similares en Washington, D.C. El 18 de julio, la empresa comenzará a publicar un post patrocinado con las historias de tres residentes de Filadelfia que decidieron volver a su ciudad natal. En New York Times’ El contenido garantiza un mínimo de 41 000 visitas a la página.
• Visitphilly.com y uwishunu.com: El equipo distribuirá contenido existente y de nueva creación al público objetivo de la iniciativa en Facebook y otras plataformas digitales para recordarles las numerosas razones por las que vale la pena volver a visitar Philly.
• Redes sociales: El equipo de redes sociales creará geofiltros temáticos para eventos especiales, colaborará con personas influyentes para difundir el mensaje y seguirá sorprendiendo y deleitando a los aficionados que extrañan su país, enviándoles paquetes con los productos favoritos de Philly: sándwiches de queso y carne, té helado Wawa, pasteles Tastykakes y mucho más.
• Relaciones con los medios: El equipo de relaciones con los medios de comunicación está trabajando para encontrar voces auténticas de Filadelfia entre los medios y proporcionarles herramientas para compartir su nostalgia por la región y su satisfacción por cómo ha crecido. El equipo está desarrollando contenidos (comunicados de prensa e imágenes) que los medios pueden utilizar para contar sus historias de Homesick Philly. En primer lugar: un Vídeo Homesick Philly en el que tres filadelfianos nostálgicos reflexionan sobre lo que extrañan de la ciudad. El video se distribuirá a través de la amplia red de redes sociales de Visit Philly.
• Activaciones:
  • Gira Homesick Philly: La gira experiencial, que comenzará en Filadelfia el 31 de julio antes de dirigirse a las principales ciudades de la costa este, consistirá en un camión de comida itinerante y animará a los asistentes al festival y al evento a recordar su estancia en Philly mientras disfrutan de las creaciones de los mejores chefs de Filadelfia: Jennifer Carroll y Billy Riddle, del nuevo Spice Finch; Marcie Turney, de Lolita, Barbuzzo, Bud & Marilyn’s, Little Nonna’s y Jamonera; y Kurt Evans, de SOUTH Kitchen & Jazz Parlor. La gira estará presente en:
    • Jueves, 2 de agosto, 5:30 p. m. – Festival del primer jueves de WTMD, Canton Waterfront Park, Baltimore.
    • Miércoles, 8 de agosto, 11:00 a. m. – ¡EN VIVO! Serie de conciertos, Woodrow Wilson Plaza, Washington, D.C.
    • Jueves, 16 de agosto, 5 p. m. – Fiesta callejera Boston Calling, Dewey Square, Boston
  • Broadway en Bryant Park, de iHeartMedia: Al patrocinar este popular evento en Bryant Park durante seis jueves consecutivos a partir del 12 de julio, VISIT PHILADELPHIA difundirá el mensaje de Homesick a 10,000 asistentes cada semana. El patrocinio incluye la promoción de la marca en el lugar, anuncios en el programa, anuncios en el escenario, obsequios, un concurso y un espacio de activación que el artista Felix St. Fort, de Mural Arts Philadelphia, utilizará cada semana para pintar un Lo que te has estado perdiendo mural. La obra terminada se instalará temporalmente en el Cherry Street Pier de Filadelfia, y se inaugurará en otoño de 2018. Se emitirán cerca de 400 anuncios en la emisora Lite FM de Nueva York para promocionar la campaña de seis semanas.
• Paquete de hotel: La versión de otoño del popular Visita Philly Paquete de hotel con pernoctación incluirá ventajas que atraerán a los habitantes de Filadelfia que sienten nostalgia por su ciudad. Estará disponible en 47 hoteles a partir del 4 de septiembre de 2018.
• Divulgación universitaria: El equipo de VISIT PHILADELPHIA está trabajando con la Universidad de Temple, la Universidad de Drexel, la Universidad de Pensilvania y otras instituciones educativas para garantizar que Filadelfia tenga una gran visibilidad en las revistas para exalumnos, los boletines informativos, los correos electrónicos masivos y las comunicaciones en las redes sociales. Los anuncios y el contenido editorial animarán a los exalumnos a volver a visitar las ciudades donde estudiaron.

VISITE FILADELFIA^® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía.

En la web y el blog oficiales para visitantes de Greater Philadelphia, visitphilly.com y uwishunu.comLos visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros. Fotografías y vídeos atractivos, mapas interactivos e información detallada sobre los visitantes convierten a estos sitios en eficaces herramientas de planificación de viajes. Junto con los canales de medios sociales de Visit Philly, las plataformas en línea se comunican directamente con los consumidores. Los viajeros también pueden llamar y pasar por el Centro de Visitantes de Independence para obtener información adicional y entradas.