VISIT PHILADELPHIA lanceert het Homesick Philly-initiatief

BEZOEK PHILADELPHIA^® heeft vandaag de officiële lancering aangekondigd van Heimwee Philly^®, Een nostalgisch marketinginitiatief ter waarde van $1,3 miljoen dollar dat voormalige inwoners en studenten terug naar de regio lokt om opnieuw kennis te maken met en te genieten van de buurten, het eten, de kunst, de cultuur, de geschiedenis en de sport waar ze zo van hielden toen ze hier woonden, werkten of naar school gingen. Het geïntegreerde programma, dat loopt tot en met 2018, maakt gebruik van reclame, sociale media, mediarelaties, speciale evenementen, een hotelarrangement en een sterke aanwezigheid op het internet om mensen aan te moedigen Philadelphia steeds weer te bezoeken.

“We horen zo vaak hoezeer mensen van Philadelphia houden en hoezeer ze het missen”, aldus Meryl Levitz, president en CEO van VISIT PHILADELPHIA. “Daarom hebben we een initiatief opgezet om hen te bereiken, hen te herinneren aan hun sterke band met de stad en hen uit te nodigen om in een hotel te verblijven en opnieuw kennis te maken met een stad waar ze zoveel van houden.”

Het onderzoek:

Alle nieuwe initiatieven van VISIT PHILADELPHIA beginnen met onderzoek, en Heimwee Philly is geen uitzondering. Het team hanteerde een meervoudige aanpak om de gegevens te verzamelen die nodig waren voor het marketingplan. Het maakte gebruik van meerdere online enquêtes, informatie van de belastingdienst en de volkstelling, en persoonlijke denktanks om een beter beeld te krijgen van de nostalgie die Philadelphia omringt. Wat missen mensen dan? De buurten en de beloopbaarheid, de seizoenen, de authenticiteit en de kunst en cultuur scoorden het hoogst. Ook kwam steeds weer naar voren: liefde voor de iconische gerechten van de stad (cheesesteaks, zachte pretzels, Tastykakes, Wawa hoagies, enz.) en sportteams. En wat zou hen ertoe bewegen om terug te komen? Festivals en speciale evenementen, familie- of vriendenreünies en een geweldig hotelarrangement.

Het publiek:

• Inwoners van Philadelphia: Vooral degenen die vrienden en familie ontvangen
• Voormalige bewoners: Degenen die graag hier woonden, maar verhuisden vanwege werk, school of andere redenen
• Alumni van de universiteit: Degenen die goede herinneringen hebben aan hun studietijd hier in Philly
• Bezoekers: Degenen die de stad hebben bezocht en er maar geen genoeg van kunnen krijgen
• Media: Degenen die vaak op bezoek zijn geweest, degenen die al lang niet meer op bezoek zijn geweest en degenen die Philadelphia nog niet hebben bezocht.

De marketing:

• Reclame: Voor het achtste jaar op rij heeft VISIT PHILADELPHIA Penn Station in New York City overgenomen met 260 advertenties, waarvan er vele een Homesick Philly-boodschap bevatten, waarin mensen worden uitgenodigd om terug te komen om te genieten van het eten en de bezienswaardigheden die ze zo missen. Enkele voorbeelden van slogans zijn: “Home is where the cheesesteak is” en “Even better than you remember.” Soortgelijke boodschappen verschijnen deze zomer ook in Washington, DC. Op 18 juli begint het bedrijf met een betaalde post met de verhalen van drie inwoners van Philadelphia die ervoor kozen om terug te keren naar hun geboortestad. De New York Times’ De inhoud zal gegarandeerd minimaal 41.000 paginaweergaven genereren.
• Visitphilly.com en uwishunu.com: Het team zal bestaande en nieuw gecreëerde content verspreiden onder de doelgroep van het initiatief op Facebook en andere digitale platforms om hen te herinneren aan de vele redenen waarom Philly het waard is om opnieuw te bezoeken.
• Sociale media: Het socialemediateam zal thematische geofilters maken voor speciale evenementen, samenwerken met influencers om de boodschap te verspreiden en fans met heimwee blijven verrassen en verblijden door hen zorgpakketten te sturen met favoriete producten van Philly, zoals cheesesteaks, Wawa-ijsthee, Tastykakes en meer.
• Mediarelaties: Het mediarelatieteam is bezig om echte stemmen uit Philadelphia te vinden in de media en hen middelen te geven om hun nostalgie voor de regio en hun vreugde over de groei ervan te delen. Het team ontwikkelt content – persberichten en beeldmateriaal – die de media kunnen gebruiken om hun Homesick Philly-verhalen te vertellen. Als eerste: een Homesick Philly video waarin drie heimwee-achtige inwoners van Philadelphia vertellen wat ze missen aan de stad. De video wordt verspreid via het uitgebreide sociale medianetwerk van Visit Philly.
• Activeringen:
  • Homesick Philly Tour: De belevenistournee – een rondreizende foodtruck – gaat op 31 juli van start in Philadelphia en doet vervolgens verschillende grote steden langs de oostkust aan. Festival- en evenementbezoekers worden aangemoedigd om herinneringen op te halen aan hun tijd in Philly door te genieten van creaties van topchefs uit Philadelphia: Jennifer Carroll en Billy Riddle van het nieuwe Spice Finch; Marcie Turney van Lolita, Barbuzzo, Bud & Marilyn's, Little Nonna's en Jamonera; en Kurt Evans van SOUTH Kitchen & Jazz Parlor. De tournee doet de volgende plaatsen aan:
    • Donderdag 2 augustus, 17.30 uur – WTMD's First Thursday Festival, Canton Waterfront Park, Baltimore
    • Woensdag 8 augustus, 11 uur – LIVE! Concertreeks, Woodrow Wilson Plaza, Washington, DC
    • Donderdag 16 augustus, 17.00 uur – Boston Calling Block Party, Dewey Square, Boston
  • iHeartMedia's Broadway in Bryant Park: Door dit populaire evenement in Bryant Park op zes opeenvolgende donderdagen vanaf 12 juli te sponsoren, zal VISIT PHILADELPHIA de boodschap van Homesick elke week aan 10.000 bezoekers overbrengen. De sponsoring omvat branding ter plaatse, programma-advertenties, aankondigingen op het podium, giveaways, een wedstrijd en een activeringsruimte die Felix St. Fort, kunstenaar bij Mural Arts Philadelphia, elke week zal gebruiken om een Wat je hebt gemist muurschildering. Het voltooide werk zal tijdelijk worden geïnstalleerd op de Cherry Street Pier in Philadelphia, die in het najaar van 2018 wordt geopend. Er zullen bijna 400 radiospotjes worden uitgezonden op Lite FM in New York City om de zes weken durende promotiecampagne te promoten.
• Hotelarrangement: De herfstversie van de populaire Bezoek Philly Hotelovernachting zal extraatjes bevatten die aantrekkelijk zijn voor heimwee-achtige inwoners van Philadelphia. Het zal vanaf 4 september 2018 beschikbaar zijn in 47 hotels.
• Outreach naar hogescholen: Het team van VISIT PHILADELPHIA werkt samen met Temple University, Drexel University, de University of Pennsylvania en andere scholen om ervoor te zorgen dat Philadelphia goed zichtbaar is in alumnimagazines, nieuwsbrieven, e-mails en communicatie via sociale media. Advertenties en redactionele inhoud zullen voormalige studenten aanmoedigen om hun studentenstad opnieuw te bezoeken.

BEZOEK PHILADELPHIA^® is onze naam en onze missie. Als het officiële marketingbureau voor toerisme van de regio bouwen we aan het imago van Greater Philadelphia, stimuleren we het bezoek en stimuleren we de economie.

Op de officiële bezoekerswebsite en blog van Greater Philadelphia, bezoekphilly.nl en uwishunu.nlBezoekers kunnen ontdekken wat er te doen is, welke evenementen er op stapel staan, themaroutes en hotelarrangementen. Indrukwekkende foto's en video's, interactieve kaarten en gedetailleerde bezoekersinformatie maken de sites effectieve hulpmiddelen voor het plannen van een reis. Samen met de sociale mediakanalen van Visit Philly communiceren de online platforms rechtstreeks met consumenten. Reizigers kunnen ook bellen naar het Independence Visitor Center voor meer informatie en tickets.