VISIT PHILADELPHIA lance l'initiative Homesick Philly

VISITER PHILADELPHIE^® a annoncé aujourd'hui le lancement officiel de Nostalgie Philly^®, Une initiative marketing nostalgique d'un montant de 1,3 million de dollars qui incite les anciens résidents et étudiants à revenir dans la région pour renouer avec les quartiers, la gastronomie, les arts, la culture, l'histoire et les sports qu'ils adoraient lorsqu'ils vivaient, travaillaient ou étudiaient ici. Ce programme intégré, qui se déroulera jusqu'en 2018, utilise la publicité, les réseaux sociaux, les relations avec les médias, des événements spéciaux, un forfait hôtelier et une forte présence sur le web pour encourager les gens à visiter et revisiter Philadelphie encore et encore.

“ Nous entendons souvent dire à quel point les gens aiment Philadelphie et à quel point cette ville leur manque ”, a déclaré Meryl Levitz, présidente-directrice générale de VISIT PHILADELPHIA. “ C'est pourquoi nous avons officialisé une initiative visant à les atteindre, à leur rappeler leurs liens étroits avec la ville et à les inviter à séjourner dans un hôtel pour renouer avec une ville qui leur est si chère. ”

La recherche:

Toutes les nouvelles initiatives de VISIT PHILADELPHIA commencent par des recherches, et Nostalgie Philly ne fait pas exception. L'équipe a adopté une approche multidimensionnelle pour recueillir les données nécessaires à l'élaboration du plan marketing, en utilisant plusieurs enquêtes en ligne, des informations provenant de l'IRS et du recensement, ainsi que des groupes de réflexion en personne afin de mieux comprendre la nostalgie qui entoure Philadelphie. Alors, qu'est-ce qui manque aux gens ? Les quartiers et la facilité de déplacement à pied, les saisons, l'authenticité, les arts et la culture ont obtenu les meilleurs scores. Également cités à maintes reprises : l'amour pour les plats emblématiques de la ville (cheesesteaks, bretzels moelleux, Tastykakes, hoagies Wawa, etc.) et les équipes sportives. Et qu'est-ce qui les inciterait à revenir ? Les festivals et les événements spéciaux, les réunions de famille ou entre amis et un excellent forfait hôtelier.

Le public:

• Résidents de Philadelphie : En particulier ceux qui hébergent des amis et des proches
• Anciens résidents : Ceux qui aimaient vivre ici, mais qui ont déménagé pour le travail, les études ou d'autres raisons.
• Anciens élèves de l'université : Ceux qui gardent de bons souvenirs de leur expérience universitaire ici à Philly
• Visiteurs : Ceux qui ont visité la ville et qui ne s'en lassent pas
• Médias : Ceux qui s'y sont rendus souvent, ceux qui n'y sont pas allés depuis longtemps et ceux qui n'ont pas encore découvert Philadelphie.

Le marketing:

• Publicité : Pour la huitième année consécutive, VISIT PHILADELPHIA a envahi la gare Penn Station de New York avec 260 publicités, dont beaucoup arborent le message “ Homesick Philly ” (Nostalgie Philly), invitant les gens à revenir profiter de la cuisine et des sites touristiques qui leur manquent tant. Parmi les slogans, on peut lire : “ Home is where the cheesesteak is ” (On est chez soi là où l'on trouve des cheesesteaks) et « Even better than you remember » (Encore meilleur que dans vos souvenirs). Des messages similaires apparaissent également à Washington, DC cet été. Le 18 juillet, l'entreprise commencera à diffuser une publication payante présentant les histoires de trois habitants de Philadelphie qui ont choisi de revenir s'installer dans leur ville natale. Les New York Times’ Le contenu est garanti pour générer au minimum 41 000 pages vues.
• Visitphilly.com et uwishunu.com : L'équipe diffusera du contenu existant et nouvellement créé auprès du public cible de l'initiative sur Facebook et d'autres plateformes numériques afin de lui rappeler les nombreuses raisons pour lesquelles Philly mérite d'être revisité.
• Réseaux sociaux : L'équipe chargée des réseaux sociaux créera des géofiltres thématiques pour les événements spéciaux, collaborera avec des influenceurs pour diffuser le message et continuera à surprendre et à ravir les fans nostalgiques en leur envoyant des colis contenant leurs produits préférés de Philly : cheesesteaks, thé glacé Wawa, Tastykakes et bien d'autres choses encore.
• Relations avec les médias : L'équipe chargée des relations avec les médias s'efforce de trouver de véritables voix philadelphiennes parmi les médias et de leur donner les outils nécessaires pour partager leur nostalgie pour la région et leur joie devant son essor. L'équipe élabore du contenu (communiqués de presse et images) que les médias peuvent utiliser pour raconter leurs histoires Homesick Philly. Tout d'abord : un Nostalgie Philly vidéo qui met en scène trois Philadelphiens nostalgiques qui réfléchissent à ce qui leur manque dans leur ville. La vidéo sera diffusée via le vaste réseau social de Visit Philly.
• Activations :
  • Tournée Homesick Philly : Débutant à Philadelphie le 31 juillet avant de se rendre dans les grandes villes de la côte Est, cette tournée expérientielle, sous la forme d'un food truck itinérant, encouragera les festivaliers et les participants à l'événement à se remémorer leurs souvenirs de Philly en dégustant les créations des meilleurs chefs de Philadelphie : Jennifer Carroll et Billy Riddle du nouveau Spice Finch ; Marcie Turney, du Lolita, du Barbuzzo, du Bud & Marilyn's, du Little Nonna's et du Jamonera ; et Kurt Evans, du SOUTH Kitchen & Jazz Parlor. La tournée fera étape à :
    • Jeudi 2 août, 17 h 30 – Festival du premier jeudi de WTMD, Canton Waterfront Park, Baltimore
    • Mercredi 8 août, 11 h – LIVE! Concert Series, Woodrow Wilson Plaza, Washington, DC
    • Jeudi 16 août, 17 h – Boston Calling Block Party, Dewey Square, Boston
  • Broadway à Bryant Park par iHeartMedia : En parrainant cet événement populaire qui se tiendra à Bryant Park six jeudis consécutifs à partir du 12 juillet, VISIT PHILADELPHIA diffusera le message Homesick auprès de 10 000 participants chaque semaine. Le parrainage comprend la promotion de la marque sur place, des publicités dans le programme, des annonces sur scène, des cadeaux, un concours et un espace d'activation que l'artiste Felix St. Fort, de Mural Arts Philadelphia, utilisera chaque semaine pour peindre une Ce que vous avez manqué murale. L'œuvre achevée sera installée temporairement au Cherry Street Pier de Philadelphie, qui ouvrira ses portes à l'automne 2018. Près de 400 spots publicitaires seront diffusés sur Lite FM à New York pour promouvoir cette campagne de six semaines.
• Forfait hôtelier : La version automnale du populaire Visite de Philly avec nuitée à l'hôtel comprendra des avantages qui plairont aux Philadelphiens nostalgiques. Il sera disponible dans 47 hôtels à partir du 4 septembre 2018.
• Sensibilisation dans les universités : L'équipe VISIT PHILADELPHIA collabore avec l'université Temple, l'université Drexel, l'université de Pennsylvanie et d'autres établissements scolaires afin de garantir une forte visibilité à Philadelphie dans les magazines destinés aux anciens élèves, les bulletins d'information, les newsletters électroniques et les communications sur les réseaux sociaux. Les publicités et les contenus éditoriaux encourageront les anciens étudiants à revisiter leur ville universitaire.

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.comLes visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.