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Hoy, VISITE FILADELFIA® ha anunciado que ha contratado a Russell Research para evaluar los efectos de la COVID-19, la enfermedad causada por el nuevo coronavirus, en la industria del turismo y los viajes del área metropolitana de Filadelfia, y para informar los planes de mercadotecnia y las estrategias de recuperación de la agencia. La investigación ofrece una visión de la evolución de la percepción y la intención de viajar, así como de los sentimientos sobre la COVID-19 en todo el país, pero especialmente en tres áreas metropolitanas clave: Nueva York, Washington D. C. y Filadelfia.
Estos nuevos datos de Russell Research son una de las muchas fuentes que informan la respuesta de VISIT PHILADELPHIA al COVID-19, su impacto en los futuros viajes de placer y los planes de mercadotecnia. Otras fuentes de investigación incluyen:
- Sprinklr: Métricas de conversaciones en redes sociales sobre viajes al área metropolitana de Filadelfia y el impacto del COVID-19 en el turismo.
- Soluciones Econsult: Impacto económico de los viajes en el área metropolitana de Filadelfia
- Oficina de Estadísticas Laborales (BLS): Estadísticas de empleo en la región de Filadelfia
“La investigación siempre ha sido el punto de partida de las campañas de VISIT PHILADELPHIA y, ahora más que nunca, necesitamos saber cómo se siente la gente y qué piensa sobre los viajes para desarrollar una iniciativa de recuperación que atraiga de nuevo a los visitantes a nuestra región”, afirmó Jeff Guaracino, presidente y director ejecutivo de VISIT PHILADELPHIA. “Gracias a esta colaboración con Russell Research, podemos determinar el momento ideal para volver a lanzar nuestro mensaje, fomentar las visitas futuras y seguras, y contribuir a la recuperación económica de nuestra región”.”
Investigación de Russell de la primera semana: del 13 al 16 de marzo de 2020:
El estudio semanal sobre intenciones y percepciones de viaje se lleva a cabo mediante Russell Omnibus, una encuesta representativa a nivel nacional que incluye aproximadamente 1000 entrevistas en línea a adultos de la población general (mayores de 18 años) y otras 950 personas de áreas de mercadotecnia designadas (DMA) clave: Nueva York, Washington D. C. y Filadelfia. En los resultados solo se incluyeron las opiniones de los encuestados que habían realizado al menos un viaje de ocio pagado con pernoctación durante el último año.
Entre los parámetros que se miden se encuentran:
- Percepción sobre los viajes en el área metropolitana de Filadelfia: La mayoría de los encuestados afirmaron sentirse cómodos viajando al área metropolitana de Filadelfia tras un periodo de espera de seis meses, mientras que los encuestados de las áreas metropolitanas cercanas de Nueva York y Washington D. C. afirmaron sentirse cómodos viajando al área metropolitana de Filadelfia tras periodos de tiempo más cortos.
- Percepción del viaje: De los encuestados de la población general, 48% indicaron altos niveles de preocupación en torno a los viajes de ocio nacionales debido a la COVID-19, especialmente aquellos de entre 18 y 54 años. De todos los encuestados que tenían un viaje planeado en las próximas cuatro semanas, casi la mitad indicó que lo había cancelado o pospuesto. Los habitantes de los mercados de la Gran Filadelfia muestran un nivel aún mayor de precaución a la hora de viajar. Mientras que 41% de los encuestados de la población general cancelaron o pospusieron sus viajes, los encuestados de las áreas metropolitanas de Nueva York (62%), Washington D. C. (48%) y Filadelfia (47%) superaron esa cifra.
- Percepción del COVID-19: Aproximadamente dos de cada cinco encuestados de la población general expresaron su preocupación por el COVID-19. Los niveles más altos de preocupación procedían de los encuestados del área metropolitana de Nueva York (55%). Además, cuatro de cada cinco encuestados de la población general consideraban que los efectos del COVID-19 estaban empeorando.
Se publicarán actualizaciones y recursos continuos en visitphilly.com/mediacenter y visitphilly.com/investigación.
