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Hoje, VISITE FILADÉLFIA® anunciou que contratou a Russell Research para avaliar os efeitos da COVID-19, a doença causada pelo novo coronavírus, na indústria de viagens e turismo da Grande Filadélfia e informar os planos de marketing e estratégias de recuperação da agência. A pesquisa fornece uma visão da evolução da percepção/intenção de viagem e dos sentimentos sobre a COVID-19 em todo o país, mas particularmente em três DMAs importantes: Nova Iorque, Washington, DC e Filadélfia.
Esses novos dados da Russell Research são uma das muitas fontes que informam a resposta da VISIT PHILADELPHIA à COVID-19, seu impacto nas viagens de lazer futuras e nos planos de marketing. Outras fontes de pesquisa incluem:
- Sprinklr: Métricas de conversas nas redes sociais sobre viagens para a Grande Filadélfia e o impacto da COVID-19 no turismo
- Soluções Econsult: Impacto econômico das viagens na Grande Filadélfia
- Departamento de Estatísticas do Trabalho (BLS): Estatísticas de emprego na região da Filadélfia
“A pesquisa sempre foi o ponto de partida para as campanhas da VISIT PHILADELPHIA e, agora, mais do que nunca, precisamos saber como as pessoas estão se sentindo e o que estão pensando sobre viagens, a fim de desenvolver uma iniciativa de recuperação que traga as pessoas de volta à nossa região”, disse Jeff Guaracino, presidente e CEO da VISIT PHILADELPHIA. “Por meio dessa colaboração com a Russell Research, podemos identificar o momento ideal para voltar a divulgar nossa mensagem, estimular visitas futuras e seguras e fazer nossa parte para ajudar a economia da nossa região a se recuperar.”
Pesquisa Russell da primeira semana — 13 a 16 de março de 2020:
O estudo semanal sobre intenções/percepções de viagem é realizado utilizando o Russell Omnibus, uma pesquisa representativa a nível nacional que inclui aproximadamente 1.000 entrevistas online com adultos da população em geral (maiores de 18 anos) e mais 950 pessoas de áreas de marketing designadas (DMA) importantes: Nova Iorque, Washington, DC e Filadélfia. Apenas as opiniões dos inquiridos que realizaram pelo menos uma viagem de lazer paga com pernoita no último ano foram incluídas nos resultados.
Entre os indicadores que estão sendo medidos estão:
- Percepção sobre viagens na Grande Filadélfia: A maioria dos entrevistados relatou sentir-se confortável em viajar para a Grande Filadélfia após um período de espera de seis meses, enquanto os entrevistados nas áreas metropolitanas vizinhas de Nova York e Washington, DC relataram sentir-se confortáveis em viajar para a Grande Filadélfia após períodos mais curtos.
- Percepção de viagem: Entre os entrevistados da população em geral, 48% indicaram altos níveis de preocupação em relação a viagens domésticas de lazer devido à COVID-19, especialmente aqueles com idades entre 18 e 54 anos. De todos os entrevistados que tinham uma viagem planejada para as próximas quatro semanas, quase metade indicou que cancelou ou adiou essas viagens. Aqueles nos mercados de grande Filadélfia estão relatando níveis ainda mais elevados de cautela em relação às viagens. Enquanto 41% dos entrevistados da população em geral cancelaram ou adiaram viagens, os entrevistados nas DMAs de Nova York (62%), DC (48%) e Filadélfia (47%) superaram essa marca.
- Percepção da COVID-19: Aproximadamente dois em cada cinco entrevistados da população em geral expressaram preocupação com a COVID-19. Os níveis mais altos de preocupação vieram dos entrevistados da DMA da cidade de Nova York (55%). Além disso, quatro em cada cinco entrevistados da população em geral consideraram que os efeitos da COVID-19 estavam piorando.
Atualizações contínuas e recursos serão publicados em visitphilly.com/mediacenter e visitphilly.com/pesquisa.
