Fiche d'information : Série de vidéos sur les Afro-Américains de VISIT PHILADELPHIA

APERÇU GÉNÉRAL :

Une partie de « With Love, Philadelphia XOXO »^® campagne, la dernière initiative marketing afro-américaine de VISIT PHILADELPHIA s'articule autour d'une série de vidéos de voyage de style documentaire animée par Tarik “ Black Thought ” Trotter, originaire de Philly, membre du groupe de hip-hop The Roots, lauréat d'un Grammy Award. La série en cinq épisodes, intitulée Nous sommes là pour vous : Philly par Tarik, exploite la notoriété d'une célébrité nationale en associant Trotter à des influenceurs qui dictent les tendances afin de mettre Philadelphie en valeur.

Les vidéos seront diffusées sur tous les canaux marketing de VISIT PHILADELPHIA afin d'augmenter le nombre de vues, de visites et, bien sûr, de séjours à l'hôtel.

La série complète est disponible en ligne à l'adresse suivante : visitphilly.com/wegotyou.

RECHERCHE ET STRATÉGIE :

Selon une étude réalisée en 2015 par Ipsos, une société internationale d'études de marché, pour le compte de VISIT PHILADELPHIA, Philadelphie offre tout ce que les voyageurs afro-américains recherchent dans une destination urbaine de loisirs. Philly propose des expériences divertissantes et abordables, des magasins locaux et indépendants, une ville agréable à parcourir à pied et des restaurants animés. La série met en avant tous ces atouts.

La campagne reconnaît et tire pleinement parti des nouvelles tendances en matière de narration numérique, en mettant l'accent sur la gastronomie, la culture, l'art public, l'histoire, les activités de plein air et le shopping, ainsi que sur les nouveaux canaux disponibles pour attirer le marché des visiteurs afro-américains prêts à voyager.

CONSULTANT CRÉATIF :

Skai Blue Media, basée à Philadelphie et dirigée par Rakia Reynolds, entrepreneure en résidence chez VISIT PHILADELPHIA, a apporté son aide pour la stratégie et la mise en œuvre.

AGENCE DE CRÉATION :

Palette Group, basé à Philadelphie : a développé le concept créatif autour de l'idée clé “ We Got You ” (Nous sommes là pour vous), qui a été utilisée dans la vidéo, ainsi que les slogans publicitaires et les photographies qui l'accompagnent.

SOCIÉTÉ DE PRODUCTION :

Fictionless, basé à New York : réalisation, tournage et montage de la série vidéo.

AGENCE D'ACHAT D'ESPACE MÉDIA :

MayoSeitz Media, basée à Philadelphie

DURÉE DE LA SÉRIE :

Chaque vidéo complète dure entre 2 et 3 minutes, avec des extraits de 15 secondes qui seront diffusés sur les réseaux sociaux de Visit Philly. De plus, un extrait de six secondes sera diffusé dans des publicités en ligne.

MARCHÉS PUBLICITAIRES ET MÉDIAS :

La série de vidéos et les nouveaux messages créatifs seront soutenus par diverses initiatives payantes. Ils seront diffusés sur les réseaux sociaux de Visit Philly, ainsi que par des partenaires tels que Essence, Madame Noire et YouTube.

Grâce à un achat numérique programmatique, les publicités toucheront les Afro-Américains dans le cadre de leurs habitudes quotidiennes de navigation sur le Web et pourraient apparaître sur des sites tels que Ebony, The Root, Complex, Travel + Leisure, Hypebeast et TripAdvisor.

DÉLAI :

Du 18 septembre au 12 novembre 2017

HÔTES ET INFLUENCEURS :

• Tarik “ Black Thought ” Trotter (animateur) : originaire de Philly et cofondateur du groupe The Roots
• Luvvie Ajayi : auteure à succès du New York Times
• Tai Beauchamp : entrepreneur, personnalité de la télévision et influenceur mode
• Rakia Reynolds : fondatrice et PDG de Skai Blue Media, basée à Philly
• Dustin Ross : acteur et personnalité médiatique
• Danny Simmons : artiste abstrait et galeriste
• Vanessa Simmons : star de télévision et entrepreneure
• Cory Townes : originaire de Philly et rédacteur en chef de la rubrique divertissement du site web Cassius.

VISITER PHILADELPHIE^® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de l'agglomération de Philadelphie, nous attirons les visiteurs et nous stimulons l'économie.

Sur le site web et le blog officiels des visiteurs de l'agglomération de Philadelphie, visitphilly.com et uwishunu.com, Les visiteurs peuvent y découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires à thème et les forfaits hôteliers. Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font de ces sites des outils de planification de voyage efficaces. Avec les canaux de médias sociaux de Visit Philly, les plateformes en ligne communiquent directement avec les consommateurs. Les voyageurs peuvent également appeler le centre des visiteurs d'Independence ou s'y arrêter pour obtenir des informations supplémentaires et des billets.