Visit Philadelphia lanza una campaña publicitaria hiperlocal sobre el orgullo cívico en toda la ciudad.

FILADELFIA, 26 de agosto de 2025 – Visit Philadelphia lanzó el lunes una nueva fase de su campaña de orgullo cívico, con una iniciativa hiperlocal centrada en los barrios que lleva la publicidad a más de 30 marquesinas de autobús repartidas por más de 25 códigos postales de toda la ciudad.

Esta compra de publicidad representa una de las campañas vecinales con mayor diversidad geográfica en la historia de la organización turística, ya que coloca mensajes personalizados en barrios que van desde el distrito del estadio y Grays Ferry hasta Olney y Rhawnhurst, entre otros. Estos anuncios hiperlocales destacan a líderes comunitarios queridos, puntos de referencia culturales, restaurantes y negocios locales. Su objetivo es invitar a los residentes a celebrar lo que hace que los lugares que llaman hogar sean tan especiales. 

Antes de lanzar estos nuevos anuncios vecinales, Visit Philadelphia llevó a cabo seis grupos de discusión en diferentes barrios para dar forma al enfoque de la campaña. La investigación reveló que el auténtico orgullo cívico proviene de ver la vida cotidiana reflejada en los mensajes de la ciudad.

”Con millones de visitantes previstos para el 250 aniversario de Estados Unidos, queremos destacar todo aquello que, según los habitantes de Filadelfia, les hace sentir orgullosos de su barrio y su ciudad”, afirmó Angela Val, presidenta y directora ejecutiva de Visit Philadelphia. “Esta campaña pone el foco en las personas, los lugares y los momentos que no se encuentran en ningún otro sitio. Son estos elementos los que hacen de Filadelfia no solo un destino turístico, sino un hogar que merece la pena celebrar”.”

Los mensajes generalizados y adaptados a cada lugar reflejan la energía, la identidad y la cultura de las diversas comunidades de Filadelfia. Por ejemplo, un anuncio en una parada de autobús en Somerton dice: “El pastel de la abuela en Station Pizza, el borscht como el de Babushka en el restaurante Uzbekistan: generaciones de sabor viven aquí mismo”, mientras que otro en Southwest Philly destaca a una heroína de la comunidad: “Solo hay una Capitana de Bloque del Año en Philly, y resulta que es tu vecina. ¡Felicidades, Dianna Coleman!”.”

Hay disponible una galería de fotos con los nuevos anuncios. aquí. 

Cada anuncio está unificado por una firma en la esquina inferior derecha que juega con el dicho “¡Es una cosa de Philly!”: “¡Es una cosa de Port Richmond!”, “¡Es una cosa de Chinatown!”, “¡Es una cosa de Manayunk!” y así sucesivamente. Esto conecta los anuncios con Visit Philadelphia's. serie complementaria en redes sociales titulado “¡Es una cuestión de Philly!”. Este enfoque reconoce que, si bien Filadelfia tiene una fuerte identidad como ciudad, su verdadero carácter surge de las personalidades distintivas de sus barrios.

Los anuncios de Meta y YouTube, que comenzaron a publicarse en mayo, también muestran a los líderes comunitarios, restaurantes, atracciones y otros aspectos destacados de los barrios. Una campaña de segmentación en redes sociales difunde los videos entre las personas que frecuentan la zona. Visit Philadelphia ha completado videos para barrios como Old City, Northern Liberties, Fairmount y Germantown, y próximamente introducirá anuncios para áreas como Roxborough, Mount Airy y East Falls. 

”Los habitantes de Filadelfia nos dijeron que el auténtico orgullo cívico proviene de ver reflejada su vida cotidiana, y no de mensajes de marketing pulidos. Querían ver el lugar donde desayunan y donde todos conocen su pedido, el jardín comunitario que creó su vecino, los héroes locales que nunca aparecen en los titulares”, dijo Neil Frauenglass, director de mercadotecnia de Visit Philadelphia. “Nuestra investigación dejó claro que la representación equivale a pertenencia. Cuando las personas ven que se celebran las historias reales de su vecindario, se sienten incluidas. Cuando esas historias están ausentes, se sienten olvidadas. Esta campaña pone esas historias auténticas e hiperlocales en primer plano”.”

Otros componentes de esta nueva fase de la campaña de orgullo cívico incluyen:

• Web: Barrio renovado y recién inaugurado páginas web en visitphilly.com, diseñadas como páginas de destino para los locales y visitantes que desean explorar los diversos barrios de Filadelfia. Hasta ahora, se han actualizado 22 páginas de barrios, entre las que se incluyen: Spruce Hill y Cedar Park; Brewerytown y Africatown.

• Radio: Anuncios de radio al estilo PSA con las conocidas voces de los comentaristas deportivos de Philly, entre ellos Mike Quick, de los Philadelphia Eagles, y Kate Scott, de los Philadelphia 76ers, que se han emitido en toda la región en WMMR, WXTU, WURD e iHeart Radio, en colaboración con Beasley Media Group.

• ImprimirLa publicidad específica para cada barrio aparecerá en publicaciones comunitarias, como Korean Philadelphia Times y West Philadelphia Spirit, a partir de septiembre y hasta mediados de 2026.
• Locales comerciales vacíos: Como parte de su continua Tiendas vacías Como parte de una iniciativa, Visit Philadelphia está cubriendo un espacio comercial en las calles 4th y Race con revestimientos de ventanas de diseño. Esta iniciativa, que Visit Philadelphia está tratando de ampliar a otros barrios, tiene como objetivo alegrar los espacios vacíos de los corredores comerciales para mejorar la sensación de vecindad de los residentes, visitantes y promotores inmobiliarios. 

Visit Philadelphia lanzó su iniciativa Civic Pride en 2024 para ayudar a despertar el orgullo latente que existe en muchos residentes, la misma energía eléctrica que llena las calles después de ganar un campeonato. La iniciativa se basa en datos convincentes: según una investigación de Longwoods International, la razón principal por la que la gente visita Filadelfia es para ver a familiares y amigos, y el 81% de los visitantes son visitantes habituales. Esta información reveló que los residentes son los embajadores turísticos más poderosos de la ciudad. Cuando los habitantes de Filadelfia sienten un orgullo genuino por sus barrios y su ciudad, se convierten en un megáfono que amplifica el atractivo de Filadelfia como destino. La campaña, de tres años de duración, tiene como objetivo transformar a los residentes cotidianos en apasionados defensores de sus comunidades, manteniendo esa energía de campeonato durante todo el año y promoviendo un aumento cuantificable de las visitas.

Para el trienio 2024-2026, Visit Philadelphia ha comprometido $3 millones de dólares para iniciativas dedicadas al orgullo cívico. Esto incluye fondos de la ciudad de Filadelfia, Independence Blue Cross, la Autoridad del Centro de Convenciones de Pensilvania y la comunidad hotelera. 

Entre los componentes de la campaña presentados anteriormente se encuentra la emblemática valla publicitaria de la I-76, situada junto a la autopista Vine Street Expressway, que muestra buenas noticias locales y acontecimientos positivos en toda la región; Visit Philadelphia's “Canto de pájaros” activación de marketing durante la fase de playoffs de los Eagles a principios de este año; y el boletín informativo optimista de la organización ’En una nota positiva, que envía noticias inspiradoras sobre Filadelfia directamente a los buzones de correo electrónico de los residentes. La campaña también incluye Philly Historias de amor, una serie de videos que destaca historias reales de amor verdadero en la Ciudad del Amor Fraternal, y Nuestras historias favoritas de Philly, un resumen semanal de noticias inspiradoras y exclusivas de Philly que ejemplifican lo que hace que Philly sea Philly. 

Acerca de Visit Philadelphia:

VISIT PHILADELPHIA® es nuestro nombre y nuestra misión. Como agencia oficial de marketing turístico de la región, damos a conocer el Gran Filadelfia, atraemos visitantes e impulsamos la economía. En el sitio web oficial para visitantes del Gran Filadelfia, visitphilly.com, los visitantes pueden explorar cosas que hacer, próximos eventos, itinerarios temáticos y paquetes hoteleros.

Las atractivas fotografías y vídeos, los mapas interactivos y la información detallada sobre los visitantes convierten el sitio en una eficaz herramienta de planificación de viajes. Los visitantes también pueden encontrar mucha inspiración en los canales de redes sociales de Visit Philly.

Nota para los redactores: Para ver fotos de alta resolución y material de archivo de alta definición del área metropolitana de Filadelfia, visite la sección Fotos y vídeo de visitphilly.com/centro-de-medios. 

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