Visit Philadelphia lance une campagne publicitaire hyperlocale sur la fierté civique dans toute la ville

PHILADELPHIE, 26 août 2025 – Visit Philadelphia a lancé lundi une nouvelle phase ambitieuse de sa campagne visant à promouvoir la fierté civique, avec une initiative hyperlocale axée sur les quartiers qui consiste à installer des publicités dans plus de 30 abribus répartis dans plus de 25 codes postaux à travers la ville.

Cet achat publicitaire représente l'une des campagnes de quartier les plus diversifiées géographiquement dans l'histoire de l'organisme touristique, avec des messages personnalisés dans des quartiers allant du Stadium District et Grays Ferry à Olney et Rhawnhurst, et au-delà. Ces publicités hyperlocales mettent en avant des leaders communautaires appréciés, des points de repère culturels, des restaurants et des entreprises locales. Elles visent à inviter les résidents à célébrer ce qui rend les lieux qu'ils considèrent comme leur foyer si spéciaux. 

Avant de lancer ces nouvelles publicités de quartier, Visit Philadelphia a organisé six groupes de discussion dans différents quartiers afin de définir l'approche de la campagne. Les recherches ont révélé que la fierté civique authentique provient du fait de voir la vie quotidienne reflétée dans les messages de la ville.

” Avec des millions de visiteurs attendus pour le 250e anniversaire des États-Unis, nous mettons en avant tout ce qui, selon les habitants de Philadelphie, les rend fiers de leur quartier et de leur ville ”, a déclaré Angela Val, présidente-directrice générale de Visit Philadelphia. “ Cette campagne met en avant les personnes, les lieux et les moments qui n'existent nulle part ailleurs. Ce sont ces éléments qui font de Philadelphie non seulement une destination touristique, mais aussi un lieu de vie qui mérite d'être célébré. ”

Les messages largement diffusés et adaptés au contexte local reflètent l'énergie, l'identité et la culture des diverses communautés de Philadelphie. Par exemple, une publicité dans un abribus à Somerton indique : “ Les tartes de grand-mère chez Station Pizza, le bortsch comme chez Babushka au restaurant Ouzbékistan — des saveurs transmises de génération en génération sont ici à l'honneur ”, tandis qu'une autre publicité dans le quartier Southwest Philly rend hommage à une héroïne locale : “ Il n'y a qu'une seule capitaine de quartier de l'année dans le quartier Philly, et il se trouve que c'est votre voisine. Félicitations, Dianna Coleman ! ”

Une galerie de photos présentant les nouvelles publicités est disponible. ici. 

Chaque publicité est unifiée par une signature dans le coin inférieur droit qui reprend le slogan “ It's a Philly Thing ! ” : “ It's a Port Richmond Thing ! ” “ It's a Chinatown Thing ! ” “ It's a Manayunk Thing ! ” et bien d'autres encore. Cela permet de relier les publicités à Visit Philadelphia's. série accompagnant les réseaux sociaux intitulé “ It’s a Philly Thing ! ” (C'est une affaire de Philly !). Cette approche reconnaît que, si Philadelphie possède une forte identité à l'échelle de la ville, son véritable caractère émerge des personnalités distinctes de ses quartiers.

Les publicités Meta et YouTube, qui ont commencé à être diffusées en mai, mettent également en avant les leaders communautaires, les restaurants, les attractions et bien d'autres aspects d'un quartier. Une campagne de ciblage sur les réseaux sociaux permet de diffuser les vidéos auprès des personnes qui fréquentent régulièrement la région. Visit Philadelphia a réalisé des vidéos pour plusieurs quartiers, notamment Old City, Northern Liberties, Fairmount et Germantown, et présentera ensuite des annonces pour des zones telles que Roxborough, Mount Airy et East Falls. 

” Les habitants de Philadelphie nous ont dit que la véritable fierté civique venait du fait de voir leur vie quotidienne reflétée, et non pas de messages marketing lisses. Ils voulaient voir le restaurant où tout le monde connaît leur commande, le jardin communautaire créé par leur voisin, les héros locaux qui ne font jamais la une des journaux ”, a déclaré Neil Frauenglass, directeur marketing de Visit Philadelphia. “ Nos recherches ont clairement montré que la représentation est synonyme d'appartenance. Lorsque les gens voient les histoires réelles de leur quartier mises en avant, ils se sentent inclus. Lorsque ces histoires sont absentes, ils se sentent oubliés. Cette campagne met ces histoires authentiques et hyperlocales au premier plan. ”

Les éléments supplémentaires de cette nouvelle phase de la campagne visant à renforcer la fierté civique comprennent :

• Web : Quartier rénové et récemment inauguré pages web sur visitphilly.com, conçues comme des pages d'accueil pour les habitants et les visiteurs qui souhaitent explorer les différents quartiers de Philadelphie. À ce jour, 22 pages consacrées aux quartiers ont été mises à jour, notamment Spruce Hill et Cedar Park; Brewerytown et Africatown.

• Radio: Spots radio de type PSA mettant en vedette les voix familières des commentateurs sportifs de Philly, notamment Mike Quick des Eagles de Philadelphie et Kate Scott des 76ers de Philadelphie, diffusés dans toute la région sur WMMR, WXTU, WURD et iHeart Radio en collaboration avec Beasley Media Group.

• Imprimer: Des publicités spécifiques à chaque quartier seront publiées dans des publications communautaires, telles que le Korean Philadelphia Times et le West Philadelphia Spirit, à partir de septembre et jusqu'à la mi-2026.
• Vitrines vides : Dans le cadre de son programme continu Vitrines vides Dans le cadre d'une initiative, Visit Philadelphia habille un espace commercial situé à l'angle de la 4e rue et de Race Street avec des revêtements de fenêtres design. Cette initiative, que Visit Philadelphia s'efforce d'étendre à d'autres quartiers, vise à égayer les espaces vacants des artères commerciales afin d'améliorer l'ambiance du quartier pour les résidents, les visiteurs et les promoteurs immobiliers. 

Visit Philadelphia a lancé son initiative Civic Pride en 2024 afin d'aider à libérer la fierté latente qui existe chez de nombreux habitants, cette même énergie électrique qui envahit les rues après une victoire en championnat. Cette initiative s'appuie sur des données convaincantes : selon une étude de Longwoods International, la principale raison pour laquelle les gens visitent Philadelphie est de voir leur famille et leurs amis, et 81% des visiteurs sont des habitués. Cette observation a révélé que les habitants sont les ambassadeurs touristiques les plus influents de la ville. Lorsque les Philadelphiens éprouvent une fierté authentique pour leur quartier et leur ville, ils deviennent un mégaphone qui amplifie l'attrait de Philadelphie en tant que destination. Cette campagne de trois ans vise à transformer les habitants ordinaires en défenseurs passionnés de leur communauté, en maintenant cette énergie digne d'un championnat tout au long de l'année tout en générant une augmentation mesurable du nombre de visiteurs.

Pour les trois années allant de 2024 à 2026, Visit Philadelphia s'est engagé à consacrer $3 millions de dollars à des initiatives visant à promouvoir la fierté civique. Ce montant comprend des fonds provenant de la ville de Philadelphie, d'Independence Blue Cross, de la Pennsylvania Convention Center Authority et de la communauté hôtelière. 

Parmi les éléments déjà présentés dans le cadre de cette campagne, citons le panneau d'affichage emblématique I-76 situé juste à côté de l'autoroute Vine Street Expressway, qui diffuse les bonnes nouvelles locales et les événements positifs dans toute la région ; Visit Philadelphia's “Chant d'oiseau” activation marketing pendant les séries éliminatoires des Eagles plus tôt cette année ; et la newsletter optimiste de l'organisation ’Sur une note positive,”, qui diffuse des actualités encourageantes sur Philadelphie directement dans les boîtes mail des habitants. La campagne comprend également Philly Histoires d'amour, une série de vidéos mettant en lumière des histoires d'amour réelles dans la ville de l'amour fraternel, et Nos histoires préférées sur le Philly, un résumé hebdomadaire des actualités inspirantes et exclusives à Philly qui illustrent parfaitement ce qui fait l'essence même de Philly, Philly. 

À propos de Visit Philadelphia :

VISIT PHILADELPHIA® est notre nom et notre mission. En tant qu'agence officielle de marketing touristique de la région, nous construisons l'image de la région métropolitaine de Philadelphie, encourageons les visites et stimulons l'économie. Sur le site officiel de la région métropolitaine de Philadelphie, visitphilly.com, les visiteurs peuvent découvrir les activités à faire, les événements à venir, les itinéraires thématiques et les forfaits hôteliers.

Des photographies et des vidéos convaincantes, des cartes interactives et des informations détaillées sur les visiteurs font du site un outil efficace de planification de voyage. Les visiteurs peuvent également trouver beaucoup d'inspiration sur les canaux de médias sociaux de Visit Philly.

Note aux rédacteurs : Pour obtenir des photos haute résolution et des rouleaux B haute définition de l'agglomération de Philadelphie, consultez la section Photos et vidéos du site Internet de la Commission européenne. visitphilly.com/centre-multimédia. 

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