Visit Philadelphia lanceert hyperlokale reclamecampagne voor burgerlijke trots in de hele stad

PHILADELPHIA, 26 augustus 2025 – Visit Philadelphia lanceerde maandag een ingrijpende nieuwe fase van zijn doorlopende campagne om de burgerlijke trots te stimuleren, met een hyperlokale, op buurten gerichte actie waarbij reclame wordt aangebracht op meer dan 30 bushokjes in meer dan 25 postcodegebieden in de hele stad.

Deze advertentiecampagne is een van de meest geografisch diverse buurtcampagnes in de geschiedenis van de toeristische organisatie, met op maat gemaakte boodschappen in buurten van het Stadium District en Grays Ferry tot Olney en Rhawnhurst en daarbuiten. Deze hyperlokale advertenties zetten geliefde gemeenschapsleiders, culturele trekpleisters, restaurants en lokale bedrijven in de schijnwerpers. Ze zijn bedoeld om bewoners uit te nodigen om te vieren wat de plaatsen die zij hun thuis noemen zo bijzonder maakt. 

Voordat deze nieuwe buurtadvertenties werden gelanceerd, heeft Visit Philadelphia zes focusgroepen in verschillende buurten gehouden om de aanpak van de campagne vorm te geven. Uit het onderzoek bleek dat authentieke burgerlijke trots voortkomt uit het zien van het dagelijks leven weerspiegeld in de boodschap van de stad.

”Met naar verwachting miljoenen bezoekers voor de 250e verjaardag van Amerika, belichten we alle dingen waarvan de inwoners van Philadelphia zeggen dat ze trots zijn op hun buurt en stad”, aldus Angela Val, president en CEO van Visit Philadelphia. “Deze campagne richt de schijnwerpers op de mensen, plaatsen en momenten die nergens anders te vinden zijn. Dit zijn de dingen die Philadelphia niet alleen tot een reisbestemming maken, maar ook tot een thuis dat het waard is om te vieren.”

De wijdverspreide, lokaal aangepaste boodschappen weerspiegelen de energie, identiteit en cultuur van de diverse gemeenschappen van Philadelphia. Zo staat er bijvoorbeeld op een bushalte in Somerton: “Grandma's Pie bij Station Pizza, borsjt zoals bij Babushka's in het Uzbekistan Restaurant — generaties aan smaak leven hier”, terwijl een andere in Southwest Philly een lokale held in het zonnetje zet: “Er is maar één Block Captain of the Year in Philly, en dat is toevallig je buurvrouw. Gefeliciteerd, Dianna Coleman!”

Er is een fotogalerij met de nieuwe advertenties beschikbaar. hier. 

Elke advertentie wordt verenigd door een afsluiting in de rechterbenedenhoek die inspeelt op het gezegde “It's a Philly Thing!”: “It's a Port Richmond Thing!” “It's a Chinatown Thing!” “It's a Manayunk Thing!” en nog veel meer. Dit verbindt de advertenties met Visit Philadelphia's begeleidende socialemedia-serie getiteld “It's a Philly Thing!” Deze benadering erkent dat Philadelphia weliswaar een sterke identiteit als stad heeft, maar dat het ware karakter ervan voortkomt uit de verschillende persoonlijkheden van de wijken.

De Meta- en YouTube-advertenties, die in mei zijn gelanceerd, laten ook de gemeenschapsleiders, restaurants, attracties en meer van een buurt zien. Via social media worden de video's getoond aan mensen die vaak in de buurt komen. Visit Philadelphia heeft video's gemaakt voor buurten zoals Old City, Northern Liberties, Fairmount en Germantown, en zal vervolgens advertenties introduceren voor gebieden zoals Roxborough, Mount Airy en East Falls. 

”De inwoners van Philadelphia vertelden ons dat authentieke burgerlijke trots voortkomt uit het zien van hun dagelijks leven weerspiegeld in hun omgeving, en niet uit gepolijste marketingboodschappen. Ze wilden de ontbijtplek zien waar iedereen je bestelling kent, de gemeenschappelijke tuin die hun buurman heeft aangelegd, de lokale helden die nooit de krantenkoppen halen”, aldus Neil Frauenglass, chief marketing officer bij Visit Philadelphia. “Ons onderzoek maakte duidelijk dat vertegenwoordiging gelijk staat aan erbij horen. Als mensen zien dat de echte verhalen van hun buurt worden gevierd, voelen ze zich betrokken. Als die verhalen ontbreken, voelen ze zich vergeten. Deze campagne zet die authentieke, hyperlokale verhalen centraal.”

Aanvullende onderdelen van deze nieuw gelanceerde fase van de campagne voor burgerlijke trots zijn onder meer:

• Web: Vernieuwde en nieuw gelanceerde wijk webpagina's op visitphilly.com, ontworpen als startpagina's voor inwoners en bezoekers die de diverse wijken van Philadelphia willen verkennen. Tot nu toe zijn 22 wijkpagina's bijgewerkt, waaronder Spruce Hill en Cedar Park; Brewerytown en Africatown.

• Radio: Radiospots in PSA-stijl met de bekende stemmen van Philly-sportverslaggevers, waaronder Mike Quick van de Philadelphia Eagles en Kate Scott van de Philadelphia 76ers, die in samenwerking met Beasley Media Group in de hele regio worden uitgezonden op WMMR, WXTU, WURD en iHeart Radio.

• Afdrukken: Vanaf september tot medio 2026 zal er buurtgerichte reclame verschijnen in lokale publicaties, zoals de Korean Philadelphia Times en West Philadelphia Spirit.
• Lege winkelpuien: Als onderdeel van zijn voortdurende Lege winkelpuien In het kader van dit initiatief bekleed Visit Philadelphia een commerciële ruimte op de hoek van 4th Street en Race Street met speciaal ontworpen raambekleding. Visit Philadelphia wil dit initiatief uitbreiden naar andere wijken. Het doel is om de leegstaande ruimtes in commerciële straten op te fleuren en zo de sfeer in de wijk voor bewoners, bezoekers en projectontwikkelaars te verbeteren. 

Visit Philadelphia lanceerde in 2024 het initiatief Civic Pride om de latente trots van veel inwoners aan te wakkeren – dezelfde energie die de straten vult na het winnen van een kampioenschap. Het initiatief is gebaseerd op overtuigende gegevens: volgens onderzoek van Longwoods International is de belangrijkste reden waarom mensen Philadelphia bezoeken het bezoeken van familie en vrienden, en 81% van de bezoekers zijn terugkerende bezoekers. Dit inzicht maakte duidelijk dat inwoners de krachtigste toeristische ambassadeurs van de stad zijn. Wanneer inwoners van Philadelphia oprechte trots voelen voor hun buurt en stad, worden ze een megafoon die de aantrekkingskracht van Philadelphia als bestemming versterkt. De driejarige campagne heeft tot doel om gewone inwoners te transformeren tot gepassioneerde pleitbezorgers voor hun gemeenschap, waardoor die kampioenschapsenergie het hele jaar door wordt vastgehouden en het aantal bezoekers meetbaar toeneemt.

Voor de periode van drie jaar tussen 2024 en 2026 heeft Visit Philadelphia $3 miljoen toegezegd voor specifieke initiatieven ter bevordering van de burgerlijke trots. Dit omvat financiering van de stad Philadelphia, Independence Blue Cross, de Pennsylvania Convention Center Authority en de hotelbranche. 

Eerder geïntroduceerde onderdelen van de campagne zijn onder meer het iconische I-76-reclamebord vlak bij de Vine Street Expressway, waarop lokaal goed nieuws en positieve gebeurtenissen in de hele regio worden getoond; Visit Philadelphia's “Vogelroep”marketingactivatie tijdens de play-offs van de Eagles eerder dit jaar; en de feelgood-nieuwsbrief van de organisatie ’Op een positieve noot, die opbeurende nieuwsberichten uit Philadelphia rechtstreeks naar de inbox van inwoners stuurt. De campagne omvat ook Philly Liefdesverhalen, een videoserie die echte verhalen over echte liefde in de Stad van Broederlijke Liefde belicht, en Onze favoriete Philly-verhalen, een wekelijkse verzameling van opbeurend nieuws dat alleen bij Philly te vinden is en dat laat zien wat Philly zo bijzonder maakt. 

Over Visit Philadelphia:

VISIT PHILADELPHIA® is onze naam en onze missie. Als officiële toeristische marketingorganisatie van de regio bouwen we aan het imago van Greater Philadelphia, stimuleren we het toerisme en geven we de economie een impuls. Op de officiële bezoekerswebsite van Greater Philadelphia, visitphilly.com, kunnen bezoekers informatie vinden over activiteiten, aankomende evenementen, thematische reisroutes en hotelarrangementen.

Aantrekkelijke foto's en video's, interactieve kaarten en gedetailleerde bezoekersinformatie maken de site tot een effectief hulpmiddel voor het plannen van reizen. Bezoekers kunnen ook veel inspiratie opdoen op de socialemediakanalen van Visit Philly.

Opmerking voor redacteuren: Voor foto's in hoge resolutie en high-definition B-roll van Greater Philadelphia kunt u terecht in de sectie Foto's & video's van visitphilly.com/mediacentrum. 

###